加多寶和王老吉又杠上了！網友：把涼茶市場都作沒了
加多寶和王老吉又杠上了！
7月27日下午，廣葯集團發布公告，就加多寶集團相關6家主體公司侵犯廣葯集團「王老吉」註冊商標糾紛案件，控股股東廣州醫藥集團有限公司（下簡稱廣葯集團）收到廣東省高級人民法院一審《民事判決書》。
廣東省高院判處加多寶集團相關6家公司自判決發生法律效力起十日內，賠償廣葯集團相關經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。
不過，加多寶隨即發布公告表示，「加多寶不服該一審判決，並立即向最高人民法院提起上訴，該一審判決不會生效。」
加多寶的反應速度不可謂不快，但向最高人民法院申訴的過程必然是一條漫漫長路，要撤銷這個賠償額度高達14億的官司，也夠加多寶喝一壺了，難怪前腳民事判決書剛剛落地，後腳加多寶官博就開始各種喊冤。
至少要佔據輿論制高點。
眾所周知，加多寶和王老吉一體同源，記憶中，印象最深刻的還是那句廣告詞「怕上火，喝王老吉」。
只是後來由於版權問題，加多寶團隊從王老吉中拆分出來，自此加多寶的廣告語則不再集中於功效上，而是集中於加多寶是什麼——「全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道 」！
不僅如此，當時加多寶的市場佔有率也遠遠超過王老吉。而它的銷售額更是以每年20%~30%逐步遞增，並在2014年奪金冠。那一時期，無論是銷量還是口碑，王老吉都有些被動，眼看著競爭對手越來越強大，王老吉坐不住了。
盜用商標被告了還不老實，竟然改了廣告詞？改了廣告詞還在那麼多媒體循環播放。大家都記得加多寶了，那我們王老吉的市場還怎麼做？
王老吉反手就將加多寶告上了法庭。較之之前的侵犯商標權，這次屬於侵犯廣告詞。理由為「虛假宣傳，誤導消費者，不僅在經濟上給王老吉造成了極大的損失，同時侵犯了王老吉的權益」。
而這事較真起來確實是加多寶理虧，結果很快就出來了，加多寶的廣告詞被禁了！
與此同時，王老吉加速布局涼茶市場。而另一邊加多寶業績則從不斷下降到被反超。原以為吃了兩次官司的加多寶會安分一點，可近日雙方又杠上了。
總之，在屢戰屢敗，屢敗屢戰的過程中，加多寶可謂是將利潤的一大半兒都耗在了官司上。也難怪大家都愛調侃加多寶。著名的戰略定位專家徐雄俊向曾說過，加多寶自成立以來，利潤基本都用在了與王老吉對抗上了，還有價格戰等等。
持續的惡性競爭加上不斷地賠償，估計擱誰誰都扛不住。偏偏加多寶還一直死撐，不愧為商界的一大傳奇呀！
加多寶和王老吉的世紀之戰到底誰勝誰負？
就法院歷次的判決來看，加多寶幾乎沒贏過。每次除了被禁用商標、廣告語等，還需要繳納天價律師費和賠償金。真可謂是賠了夫人又折兵啊。
但不得不說，加多寶雖然屢戰屢敗，可它依舊屢敗屢戰，並沒有放棄。也真是不容易了。作為涼茶企業龍頭之一，它仍舊是成功的。
如果時間再倒退個幾十年，加多寶在剛剛配方那會兒，自立品牌，註冊自己專屬商標，還會有這樣的事情發生嘛？
可能也不一定會有加多寶，畢竟加多寶和王老吉同享一套配方，而配方在王老吉乃至於加多寶的成功過程中起著什麼程度的作用，暫時還很難下定論。
眾所周知，加多寶和王老吉一體同源，記憶中，印象最深刻的還是那句廣告詞「怕上火，喝王老吉」。
只是後來由於版權問題，加多寶團隊從王老吉中拆分出來，自此加多寶的廣告語則不再集中於功效上，而是集中於加多寶是什麼——「全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道 」！
不僅如此，當時加多寶的市場佔有率也遠遠超過王老吉。而它的銷售額更是以每年20%~30%逐步遞增，並在2014年奪金冠。那一時期，無論是銷量還是口碑，王老吉都有些被動，眼看著競爭對手越來越強大，王老吉坐不住了。
盜用商標被告了還不老實，竟然改了廣告詞？改了廣告詞還在那麼多媒體循環播放。大家都記得加多寶了，那我們王老吉的市場還怎麼做？
王老吉反手就將加多寶告上了法庭。較之之前的侵犯商標權，這次屬於侵犯廣告詞。理由為「虛假宣傳，誤導消費者，不僅在經濟上給王老吉造成了極大的損失，同時侵犯了王老吉的權益」。
而這事較真起來確實是加多寶理虧，結果很快就出來了，加多寶的廣告詞被禁了！
與此同時，王老吉加速布局涼茶市場。而另一邊加多寶業績則從不斷下降到被反超。原以為吃了兩次官司的加多寶會安分一點，可近日雙方又杠上了。
總之，在屢戰屢敗，屢敗屢戰的過程中，加多寶可謂是將利潤的一大半兒都耗在了官司上。也難怪大家都愛調侃加多寶。著名的戰略定位專家徐雄俊向曾說過，加多寶自成立以來，利潤基本都用在了與王老吉對抗上了，還有價格戰等等。
持續的惡性競爭加上不斷地賠償，估計擱誰誰都扛不住。偏偏加多寶還一直死撐，不愧為商界的一大傳奇呀！
加多寶和王老吉的世紀之戰到底誰勝誰負？
就法院歷次的判決來看，加多寶幾乎沒贏過。每次除了被禁用商標、廣告語等，還需要繳納天價律師費和賠償金。真可謂是賠了夫人又折兵啊。
但不得不說，加多寶雖然屢戰屢敗，可它依舊屢敗屢戰，並沒有放棄。也真是不容易了。作為涼茶企業龍頭之一，它仍舊是成功的。
如果時間再倒退個幾十年，加多寶在剛剛配方那會兒，自立品牌，註冊自 己專屬商標，還會有這樣的事情發生嘛？
可能也不一定會有加多寶，畢竟加多寶和王老吉同享一套配方，而配方在王老吉乃至於加多寶的成功過程中起著什麼程度的作用，暫時還很難下定論。
只是涼茶市場，在兩家爭鬥的過程中幾乎元氣耗盡了，這些年來一直萎靡不振，不可否認的是，如今內地的涼茶市場都是由加多寶打下的。就在兩方沉迷於互相攻擊時，曾經火熱的涼茶市場卻已經有冷卻的趨勢。 2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。而這一數字在2015年為10%。而如今，喜茶、喪茶等更深諳營銷之道的網紅產品比這兩個「冤家」更懂得如何討好年輕人的歡心。
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