新政見效明顯，Prada 銷售與利潤全面恢復增長，大中華區增幅達17％

義大利奢侈品集團Prada在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告，在連續三年銷售額不佳成功扭轉局勢，所有地區和產品種類的銷售均實現了增長。

截至2018年6月30日的上半財年，Prada 的核心財務數據如下：

以不變匯率計算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高於分析師預期的15.2億歐元

凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元

EBITDA （息稅折舊攤銷前利潤）同比增長8% 至2.71億歐元

EBIT 同比增長16% 至1.59億歐元

按地區（在不變匯率下）：

亞太地區：凈銷售額同比增長14%，大中華區銷售表現尤為強勁，凈銷售額同比增長17%，預計在未來還將加速增長

美洲：凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動帶來了不利影響，但由於本土需求上升重新實現了增長

歐洲：凈銷售額同比增長7%，銷售狀況沒有受到遊客量下降以及歐元走強的影響

日本：凈銷售額同比增長9%，由於遊客增加和本地需求上升，銷售狀況重新實現了正增長

中東：凈銷售額同比增長7%，重新實現了正增長

按品牌（在不變匯率下）：

Prada：凈銷售額實現了10% 的增長，所有地區的銷售都實現了正增長

Miu Miu：凈銷售額同比增長8%，在所有地區所有的商品種類銷售都有所增加

按品類（在不變匯率下）：

皮具：凈銷售額同比增長2%，由於新產品的推出重新恢復增長

成衣：凈銷售額同比增長20%，其中新發布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是銷售增長的主要動力

鞋履：凈銷售額同比增長4%，新運動鞋的推出引發了購買熱潮

按渠道（在不變匯率下）：

零售渠道銷售額同比增長10%；

批發渠道銷售額同步增長8%；

KMPG（畢馬威）表示，當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自於18-35歲的人群，他們購買力強大，並且熱愛網路購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場。現在 Prada 做出的調整，尤其是大力拓展網路電商平台，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

Prada 在各地推出的「快閃」店，以及與知名網路電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。在2018下半年 Prada 將重新推出 Linea Rossa 休閑裝系列，這也會使公司的銷售起到推動作用。

此前受到奢侈品行業整體放緩的影響，加上自身對新趨勢反應緩慢，Prada 集團自2014年以來利潤一直下滑，銷售額在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年財報後，Prada 表示儘管全年銷售和利潤均有所下滑，不過該集團在關鍵市場（如亞太地區）已經恢復了增長。並且在2018年開年的前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%，實現了3年來的首次正增長。（詳見《華麗志》歷史報道：中國消費者需求強勢，Prada 集團2018年開局恢復增長，股價大漲14%）

Prada 的 CEOPatrizio Bertelli表示，對2018上半財年的結果十分滿意。他強調，Prada 一直在調整企業結構，在不放棄原有企業文化的同時加入了新的內容，並加大了電商業務的投資力度來適應市場大環境。 2018上半財年結果證明公司的戰略行之有效，未來 Prada 還將繼續推出新產品，並且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現。

丨消息來源：官方新聞稿、彭博社、FashionNetwork

丨圖片來源：Prada 官網

丨責任編輯：江帆

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！