40億打造原生IP，西瓜視頻要和汪涵下盤什麼大棋？
夏天和什麼最配？當然是西瓜啊！
今天，姐去參加了個高大上的活動，得來第一手信息：
西瓜視頻正式宣布全面進軍自製綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP！
這可是一盤大棋啊！
其中第一個宣布的項目就有點炸：汪涵將加盟西瓜視頻的首檔自製綜藝《頭號任務》！
汪涵的實力自不用多說，不論在電視時代還是網綜時代都參與打造出非常優秀的綜藝節目。
常青綜藝《天天向上》剛迎來十歲生日！汪涵感慨說「不慌不忙，來日方長」，這份堅持真的感人。
而這份情懷和才華，也將被汪涵帶到了《頭號任務》中。
這到底是個什麼節目？
銀河酷娛CEO李煒透露說，《頭號任務》被定義為「中國首檔全民神操作挑戰綜藝」。
什麼叫「神操作」？總結一下大概是這樣：
1、破解奇任務，講述國民大智慧和趣生活。讓用戶通過手機發布視頻直接參与到綜藝的進程中來。
2、採用O2O全民無縫聯動，創建星素互動新形式。
3、汪涵將攜智慧女神、頂尖大師、資深大神和平凡人集體入駐，敬待玩家闖城。（「城」是什麼？要賣個關子先）
4、全渠道鼎力配合+頭條系全盤資源多元矩陣，打造爆破式的新傳播。
要知道，這次的《頭號任務》是西瓜視頻聯合知名綜藝製作公司銀河酷娛共同打造的。
作為一家以人工智慧技術為內核的產品，西瓜視頻十分重視挑選自己的內容合作夥伴。
西瓜視頻總裁張楠認為，對科技企業而言，尤其要尊重內容行業的製作規律，「西瓜視頻將與一系列業內最出色的製作團隊一起合作」。
成立僅兩年的銀河酷娛已經製作了多部知名網綜，內容播放總量超過70億，成為互聯網綜藝製作公司的標杆。
銀河酷娛CEO李煒則表示：「我們的願景是成為互聯網時代優質內容的提供商，西瓜視頻是移動互聯網時代最有想像力的產品之一，銀河酷娛願與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬於移動互聯網的原創綜藝內容。」
很顯然，《頭號任務》只是一個開始。
這也是西瓜視頻首次進軍內容製作領域。在內容分發取得領先優勢後，西瓜視頻終於將業務拓展到了內容產業的上游——專業內容製作和IP打造。
不了解的朋友，姐給大家科普一下：
西瓜視頻是位元組跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP。依託強大的人工智慧精準推薦技術，目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。
去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，鼓勵高質量的短視頻內容創作，共同招商。
張楠表示，這部分探索為西瓜視頻製作移動原生綜藝奠定了基礎。他認為，目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。
數據顯示，今年優酷自製綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的200餘條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。
而今，西瓜視頻選擇自製綜藝也主要是基於用戶的需求。
張楠表示，「在西瓜視頻平台上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，並且在看完短視頻片段後會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為『短帶長』。基於這些需求，我們打算嘗試製作更加移動化的綜藝節目。」
「但目前的綜藝，大多還是電視台綜藝在移動時代的『移民綜藝』。」張楠說，「電視時代，綜藝節目是固定時間、固定地點的一種節目形式，PC時代，只要有電腦、有網路，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝。而到了移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內容。但在這一大背景下，目前的綜藝節目設計，仍然延續了電視時代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的嘗試。」
在西瓜視頻看來，移動時代的綜藝應該更「原生」、「智能」，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自製綜藝領域的主要探索方向。
換句話說，西瓜視頻不僅會用互聯網的創新精神去定義綜藝新玩法，同時也會用傳統電視節目製作的標準去選擇主題，讓用戶真正去享受綜藝帶來的快樂，甚至是寓教於樂。
未來，西瓜視頻也將和更多電視台及優質內容製作公司開展合作。
此外，位元組系產品矩陣也將為西瓜視頻進軍自製綜藝，打造移動原生綜藝IP提供生態加持。
一方面，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平台。
張楠表示，西瓜視頻「短帶長」的模式已經被市場所廣泛認可，許多綜藝節目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平台。而西瓜視頻製作綜藝，可以更好、更深度地利用「短帶長」的模式，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。
此外，除去西瓜視頻外，位元組跳動旗下還擁有抖音、微頭條、Faceu等多款超級產品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯動到綜藝娛樂的IP打造中。
依靠平台生態體系，西瓜視頻自製綜藝可以實現IP立體化打造，通過裂變傳播成為爆款。 同時，讓IP在 「觀賞價值」以外，得以多元化發展，衍生出更多優質內容，延長IP生命力。
40億的原生IP，姐真的很想見識一下啊！
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