耐克主導的籃球市場不那麼景氣，但更多品牌宣布要進來

今年夏天可能是 NBA 最奇怪的其中一個休賽期。

儘管各種關於籃球鞋銷售下滑的消息層出不窮（主要是耐克），但短短兩個月內，除了令人震驚的勒布朗·詹姆斯轉會湖人，不少非傳統籃球鞋公司都突然透露對這個市場的興趣。

最新消息是 Puma 7 月 27 日宣布和 WNBA（美國女子職業籃球聯賽）達成協議，成為聯賽官方鞋類贊助商，這是 Puma 今年 6 月高調重返籃球賽場以來第一筆和職業體育聯盟的交易。

作為官方贊助商，Puma 將能使用聯盟的商標和 WNBA 球員的形象。這和 Puma 過去幾年主打女性市場的定位也基本相符。

從 6 月官宣以來，Puma 陸續簽約了 NBA 四位新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III、Zhaire Smith 和 Terry Rozier，其中 Ayton 順位第一。除此之外，品牌還找了 NBA 傳奇球員「俠盜」 Walt 「Frazier」 Clydes 簽下終身代言合約，並宣布嘻哈歌手 Jay-Z 將是 Puma 新籃球業務的創意顧問。

籃球市場超過 90% 的份額都握在耐克手裡，大部分球員——從詹姆斯這樣的巨星到你可能不怎麼關注的新人都和耐克簽約，剩下的一丁點市場留給了阿迪達斯和庫里代言的 Under Armour。2017 年的數據是美國籃球鞋的銷量比 2015 年的頂峰下滑了 13%。而在下一個即將到來的賽季，球場上仍然沒有太多自由的待簽約球員。

耐克的籃球鞋業務（不包含 Jordan 品牌）過去幾個季度的銷售都在下滑，基本上就相當於籃球市場整個的停滯。但在這樣的環境下，一些古怪的角色開始出現，包括去年夏天突兀地進入賽場被戲稱為大嘴球爹的 Big Baller Brand，洛杉磯湖人隊後衛 Lonzo Ball 自家創辦的球鞋品牌，因為賣得特別貴（495 美元）和在社交網路上粉絲量驚人而引發行業關注。

與此同時，阿迪達斯依然在努力把籃球運動和街頭潮流關聯起來。繼今年春季的 NBA 全明星周末那場東西海岸 Rapper 的球場對決之後，品牌推出了以籃球鞋為靈感的休閑鞋款 Crazy BYW。

另一個和籃球相關的線索是一條 Twitter：7 月 28 日，Kanye West 發布了一張手繪草稿，上面是 Yeezy 2019 年的新系列草圖，配文寫著 adding basketball（加點兒籃球）。

這條 Twitter 最終會引發什麼樣的市場變化還未可知，但從過去的經驗來看，Kanye 的預告往往也是阿迪達斯的意志。某種程度上，厚重的籃球鞋和如今很火的老爹鞋在外形上有一點相似之處，但 Jordan 代表的 Sneaker 收藏市場和奢侈品牌推出的那些運動鞋沒什麼關聯，Yeezy 的下一季也許想要打破這個界限。

至於 Under Armour，雖然如期發布了庫里第五代簽名鞋，但在該品牌在這個夏天異常安靜，沒有簽下任何看起來有前景的重要選秀球員。

Buckingham 研究機構的分析師Eric Tracy 認為，Puma 在此時進入籃球市場確實要面對巨頭的壟斷，但從品牌偏向明星（Jay-Z）、復古（傳奇球員）的代言選擇上，Puma 或許「有可能在重置期間影響 Jordan 品牌的銷售。」最新的 WNBA 合約也能夠為它們帶來女性市場的影響力。

籃球市場重新引發關注或許和休閑跑鞋的競爭越發激烈有關，如 Puma 這樣原本依靠復古跑鞋重新火起來的玩家正在尋求新的增長點。

不過，關於 New Balance 可能進入賽場的報道還是會有些令人費解，畢竟 New Balance 從未成為籃球領域的主要玩家，也鮮有相關的歷史。它過去一年在足球賽場倒是做得不錯，得益於和利物浦的合作。根據《體育畫報》的消息，New Balance 目前有意簽約波士頓凱爾特人隊的 Gordon Hayward，這位球員此前一度和中國的匹克有過合作。

題圖來自 Puma

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