2018上半年優秀的10個廣告案例
轉眼間7月就結束了
8月你好！
2018年下半場的開場
我們精選了10個案例
彌補你這上半年錯過的好創意
什麼才能稱作好創意的廣告？
是打造簡單但有趣的冷幽默？
是讓廣告變得更有社會意義？
是用一個元素突出產品？
是挖掘呈現明星的魅力？
是用低成本的創意製造驚喜？
是打造一個真正的IP？
接下來讓我們一起看看這些精彩的廣告案例吧
1
陳可辛導的《三分鐘》
就這部短片而言，我們沒有看到任何蘋果產品的露出，我們看到的是優秀的導演與真實感人的故事。這種對自身產品的謙虛，恰好體現了蘋果的誠意，我從最開始就不想塞給你一段促銷意味濃厚的品牌廣告。
蘋果將iPhone X隱於幕後，變成了導演手中的工具，變成了承載故事的容器，變成了你我記錄生活的可靠選擇。
它所傳遞給消費者的不是「視覺上優美的商業廣告」，簡單地吸引你注意力去消費。蘋果是傳達「你可以拿起蘋果開始和他們一樣去創造獨特的美」，點燃你使用蘋果產品的熱情與創造力。
2
農夫山泉：大自然的搬運工
從農夫山泉這支廣告中可以看出，農夫山泉果然是一個被搬水耽誤的廣告商。這支被認為是農夫山泉史上最美的廣告片的短片，確實拍的美不勝收。
農夫山泉一直以來都以「大自然的搬運工」自居，這支廣告片無疑非常好的體現了這一點。組建了一支全球頂級的野外紀錄片團隊，並邀請長白山當地的動物學家朴正吉作為顧問。
利用最天然、最美的自然景觀和動物，以小動物們的視角，來表達「什麼樣的水源孕育什麼樣的生命」這一理念，從而體現出品牌「大自然搬運工」的特質和調性。更加具有說服力。
（視頻截圖）
（視頻截圖）
03
JBL Waterproof Speakers 防水的創意
JBL的這支廣告很簡單，就是為了說它的音箱防水。
當防水音箱拿起來的時候，世界還是原來的世界。而當防水音箱放到海里，奇幻的事情就發生了。
有的音箱帶燈光，有的音箱可以顯示室外溫度……而在夏天，海邊，派對、露營在這些場景下，我們需要的可能只是強大的防水性能，在這些需要動感音符的時刻不會掃興。
比起功能性太多的產品，JBL的廣告算是直擊用戶痛點。
4
時光照相館H5、AI技術的巧妙運用
小時候，照片都是黑白的，我們可能淡忘了那時的絢爛色彩。
今年春節，一條神秘微信刷爆朋友圈，竟能讓黑白老照片重煥昔日光彩，原來是神奇的AI技術在發揮魔力：大家關注時光照相館微信公號上傳黑白照片，後台通過AI技術，可以讓照片瞬間產生色彩。
變化太快的中國，每次致青春都百試不爽。類似可以全家參與，又能給長輩帶來新鮮感和參與度的玩法，可以勾起很多關於家的美好回憶，很受歡迎，掀起了又一波「致青春」熱潮！
走近用戶的身，才能走進用戶的心
6
國務院魔性廣告
國務院在7月初發布了流量取消漫遊費，看著特嚴肅的一條卻被官方玩壞了，國務院就該通知竟然發布了一支洗腦神曲，簡直神清氣爽，不信你看下。
7
阿里巴巴《相信小的偉大》
今年2月，阿里巴巴正式啟動首個全球集團品牌形象戰役「小的偉大」，該品牌形象戰役由BBDO和Proximity中國團隊攜手打造，三條視頻，包括一支品牌視頻和兩支基於真實故事改編的短片。
在主品牌視頻里，故事以小人物的視角出發，捕捉了一系列賽場內外的場景和元素，層層推進，展示了著每一個細小本身的不凡和偉大，最後回歸#相信小的偉大#的主題，舉重若輕卻又扣動人心。
整支主品牌視頻採用一系列普通小人物和小情節鏡頭的聚合，讓我們看到並相信「小本身就同樣偉大」，小人物本身就有無限種可能，由小到大，人人都在創造世界。
8
網易新聞：西安博物館
廣告語：「西安年，最中國」/「分享一個親戚社交生存秘籍：保持圍笑，您說得對，都可以。——隋青石菩薩像」/「喂！單身汪們，本命年我們穩住，能贏。——漢青釉陶狗」/「我的美，是為了配上你。票圈攝影大賽，看你搶鏡。——唐金背瑞獸葡萄鏡」/「莫問假期有何沉澱，執手相看圓臉。——唐仕女俑」/「圓圓滿滿，盒氣生財——唐雙猴嬉戲銀盒」/「交通工具上，總喜歡念點詩，比如：但使龍城飛將在，不教胡馬去上班。——唐三彩胡人騰空馬」
西安作為文物遍地的六朝古都，是當之無愧的博物館之城。隨著部分造型有趣的文物在社交平台上的爆紅，以及文物知識在大眾中的普及，曾經單調乏味的文物圈逐漸活潑了起來。微笑的菩薩像與令人糟心的親戚聚會、圓潤的唐仕女俑與「逢年胖三斤」的詛咒、精緻的銀盒與討巧的新年祝福……日曆緊抓年輕人的痛點，以文物照片為主體，本該嚴肅的海報卻透漏著一股難言的幽默——當一本正經的文物們走起表情包路線，再加上俏皮的新年熱點文案，整張海報都瀰漫著「謎之反差萌」，讓受眾過目難忘，心生好感。
09
騰訊：動畫版「跳一跳」
騰訊棋牌這支以小孩子的形象和配音、媽媽的言辭來表述的以「陪伴」為主題的廣告短片，運用了一鏡到底長鏡頭的表達手法，以小遊戲「跳一跳」的表現形式，為我們呈現了一個母親的心路歷程。
這支廣告無論是從製作還是拍攝都是十分精良的，將文案「嵌」入視頻中的做法也極具創意，配合小女孩形象的母親，以及場景的變化，有趣、溫暖、又非常戳心，尤其是那一句：「思念把我變回了小孩」。
同時場景也和要表達的棋牌相關，但與要表達產品的廣告的關聯還是有些弱。不過這支勝在製作、內容和創意，又很好的結合了當時非常火的跳一跳小遊戲，形成了較高的傳播度。
10
浦發銀行信用卡
浦發銀行的廣告都極具創意，「我們的故事從沒錢開始」系列的廣告，溫情、溫暖。
而這支非常「變態」的暴力美學的短片也是給人留下了非常深刻的印象，讓人狠狠地記住了這個廣告。這支廣告真的是非常大手筆以27%的切割各類奢侈品，貫穿了整個短片，以「破壞」為主題在前期製造懸念。
只為了表現：使用浦發銀行信用卡，就可以為你省下27%的不必要支出。這種區別於其他品牌的創意以一種另類的方式讓人記住品牌，記住了27%這個數字。這個短片讓很多女孩子們至今都在肉痛。簡單粗暴，但印象深刻。
2018上半年的廣告案例就到這裡
讓我們期待下半年的創意吧！
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