沒有廣告的世界

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任何人如果供職於規模達2000億美元的數字廣告行業，都應當對馬克·德羅布納克(Mark Drobnak)這樣的人心存畏懼，因為他用的廣告攔截器可比你的威力大多了。這位大一學生說，感覺羅徹斯特理工學院(Rochester Institute of Technology)的每個人，無論是他的室友還是他的教授，都安裝了某種廣告攔截器。不過德羅布納克屬於那種要做到極致的死硬派，他跟幾位志同道合者一起打造了「廣告黑洞」。他的父母說，他給他們裝的攔截器效果好極了。

Pi-hole是一款免費的開源軟體包，可在深受攢機者歡迎的單片機「樹莓派」(Raspberry Pi)上運行。「樹莓派」僅有手掌大小，售價約35美元。大多數廣告攔截器都必須安裝在個人設備上，而且只能用於網路瀏覽器，但Pi-hole攔截的是整個網路的廣告，包括大多數應用程序中的廣告。（出於技術原因，YouTube和Hulu是兩大例外。）它不能攔截Facebook內部廣告，但可以讓Facebook不能跟蹤你在網路上的足跡。安裝了這個軟體後，你玩「寶石迷陣」(Bejeweled)的時候就不會跳出廣告，在USA電視台的應用中觀看《黑客軍團》(Mr. Robot)也不會有廣告騷擾，通過流媒體播放美國國家公共電台(NPR)的節目時，廣告時段是一片靜默，在網路電視中已成常態的橫幅廣告也不見蹤影。如果有來作客的朋友連上你的無線網路，Pi-hole還能為他們攔截廣告。

「樹莓派」發貨的形態都是越簡單越好

2015年，還在讀高中的德羅布納克發現了Pi-hole，那會兒他跟兄弟姐妹們已經用「樹莓派」玩一字棋，設計了一個精美的燈光秀程序，還監控各自對電子產品的沉迷程度。這個廣告攔截器由明尼蘇達州一個名叫雅各布·薩爾梅拉(Jacob Salmela)的程序員打造，當時問世才兩年，各方面都很粗淺。在家裡安裝了Pi-hole不到一個月，德羅布納克就設計了一個網站界面，讓用戶可以更容易攔截網站或將網站列入白名單。兩個月後，薩爾梅拉邀請他加入了一個規模很小、純粹自願的開發團隊。「廣告太煩人了，」德羅布納克說，「Pi-hole讓你能控制它們。」

幫助廣告商找到技術手段繞過這個軟體的PageFair Ltd.說，大約18%的美國上網者安裝了廣告攔截器（這個估計相對保守）。美國以外安裝攔截器的比例要大得多。PageFair的數據顯示，加拿大的桌面廣告攔截器滲透率為24%，德國為29%，希臘為39%。亞洲的流量補貼通常較低，在移動設備上攔截廣告的做法也越來越多。在印尼，58%的用戶屏蔽移動廣告。「最早的時候屏蔽廣告的大多是隱私倡導人士和大體上反對資本主義的人，」PageFair首席執行官肖恩·布蘭奇菲爾德(Sean Blanchfield)說，「如今普通人也這麼做。」

誰來攔截猖獗的廣告？

短短几年前，雖然人們討厭廣告，但也覺得使用廣告攔截軟體無異於偷竊。但在線廣告實在太過猖獗，儘管廣告攔截據估計導致發布商每年損失數十億美元的收入，但這更多地被視為自衛之舉，而不是砸人飯碗：廣告會導致設備運行速度變慢，耗盡流量套餐，有時還會帶來惡意軟體。與此同時，廣告行業依據用戶的上網習慣，對每個用戶建立了越來越詳盡的檔案……

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