關稅下調，化妝品價格會「變天」嗎？

今年7月1日起，我國新一輪日用消費品進口關稅下調舉措正式進入實施階段。其中，洗滌用品和護膚、美髮等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%，下調幅度達65.48%，這也是繼2015年6月和2017年12月以來，我國第三次下調進口化妝品的關稅，也是下調幅度最大的一次，前兩次平均降幅都在50%左右。

根據此前商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》，化妝品在消費者對進口商品的需求中佔據了最多的份額，為36.1%；購買的進口化妝品在所購全部進口消費品中佔比超過30%的消費者，更是達到了消費者總數的三成以上。而在此次涉及關稅下調的進口消費品中，化妝品也是消費者關注度排名靠前的品類。

整體來看，此次關稅調整，意味著中國在化妝品這一最大的進口消費品市場中的關稅保護政策已接近完全開放，這無疑將給國內的化妝品市場帶來深遠的影響。

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關稅降了，進口化妝品會更加「親民」嗎？

在2015年財政部第一次下調進口化妝品關稅之後，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等外資化妝品巨頭便紛紛跟進，下調了旗下部分高端品牌的終端零售價。

而追隨著2017年底第二次化妝品關稅下調的腳步，雅詩蘭黛公司在2018年再次下調了300多個不同品類產品的建議零售價。

那麼在經歷了今年史上力度最大的關稅下調之後，外資化妝品牌還會繼續跟進調整現有的價格體系嗎？

事實上，關稅僅僅是進口商品稅負的一部分，比較進口高端化妝品的關稅稅率（2-5%）、消費稅稅率（15%）、增值稅稅率（16%）可以看出，經過折算，關稅體現在終端售價中的佔比僅有0.47-2.79%；而且化妝品終端零售價還會受到品牌定位、供求關係、流通環節的長短等因素影響，因此即便關稅降了，零售價可下調的空間依然非常小。

甚至在一些業內人士看來，前兩次關稅下調後高端品牌的跟進調價策略，也只是對代購、海淘等模式帶來的衝擊的回應。

然而對於較為平價的國外化妝品牌來說，關稅下調或許會成為它們大舉進入中國市場的契機。

隨著化妝品市場的細分不斷加深，消費者的需求也日益細化，產品特性更加具有針對性且性價比更高的海外中小品牌，往往更能夠切中消費者的個性化需求。

在近年來火爆的化妝品海淘和代購中，來自歐美、日韓乃至澳洲、東南亞的中小化妝品牌佔了不小的份額，尤其是以天然植萃、肌膚修復等特性為賣點的產品。對這些品牌來說，通過一般貿易進入中國市場的成本較高，難以與國際大牌或是國產品牌競爭，而關稅的進一步下調，則有利於釋放它們在國內市場的定價空間，帶來一定的競爭力。

如今，海外代購的流行讓這些海外中小品牌看到了中國化妝品市場的潛力，許多品牌都已紛紛開始計划進軍中國，關稅大幅下調無疑是相當大的利好。

不同於前兩次關稅下調後的迅速跟進，有分析認為，這一次高檔化妝品的價格或許不會出現明顯的變動，歐萊雅中國、資生堂等企業也至今尚未有相應的表示。

但在關稅下調的利好下，中國的消費者或許無需再通過代購，在國內便能以實惠的價格購買到這些產品。

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利好跨境電商，海淘或受影響

目前看來，除了幾大跨國化妝品巨頭，在國內運作較好的進口化妝品牌基本都遵循著從跨境電商到一般貿易、先電商後線下的路線。

這兩年中國化妝品市場的進口品產地越來越豐富，以往較少見來自西班牙、泰國、拉脫維亞等地的品牌和產品都陸續進入，並且逐漸從跨境電商轉到一般貿易，這也不難看出，海外中小品牌慢慢穩住了在中國市場的先頭陣地。

而此次關稅的大幅下調，無疑將會對進一步推動化妝品的進口，尤其是一般貿易，令其進入更多的消費渠道，而跨境電商作為進口貿易的組成，則會調整自己的選品策略，將重點放在更多樣化的商品引入。在這樣的趨勢影響下，電商渠道又將收穫一波紅利。

而對於海外代購來說，關稅下調顯然將會削弱其最為依仗的價格優勢，給本來就相對「薄利」代購行業帶來不小的壓力。

不過考慮到高端化妝品的價格調整有限，海外中小品牌真正大舉進入一般貿易渠道仍是一個漸進的過程，關稅下調的衝擊或許並不會馬上體現。

在一些從事代購的商家看來，市場形勢的改變也使得他們迫切需要轉變運營思維，通過獲得消費者的信任，增加客戶的粘性，來抵消失去價格優勢所帶來的不利影響。

從宏觀層面上來看，降低關稅直接有助於將大量外流的消費留在國內，進口產品的流通量增大，也將倒逼國內化妝品產業進行質量、價格革命，進而推動產業升級。

文：艾文

編輯：英萊

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