深網 | 蘋果市值登頂萬億美元！這家偉大公司如何走到今天

劃重點：

1、蘋果自1980年上市以來，市值增長了500倍。在過去幾年裡，在大部分時間穩居全球市值第一位的寶座。

2、相比其不斷創下的市值新高，蘋果更加讓人銘記的是一個個劃時代的激動人心的產品。

3、在庫克帶領下，蘋果延續了喬布斯時代的輝煌，但隨著喬布斯的印記逐漸淡去，蘋果也亟需尋找下一個產品的突破點。

4、在產品創新方面，蘋果缺乏了一些過去的那種突破想像極限的驚喜，相比萬億市值，更多劃時代產品的出現，才是廣大用戶更為期待的。

騰訊《深網》 紀振宇 8月3日發自矽谷

幾乎沒有任何意外，蘋果成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。

美國當地時間8月2日，蘋果股價在當天開盤後延續了前幾日的漲勢，盤中突破每股207.05美元，成功登頂市值1萬億美元。

這家全球最賺錢的公司，自1980年上市以來，市值增長了500倍。隨著業績的不斷提升，在過去幾年裡，市值繼續突飛猛進，在大部分時間穩居全球市值第一位的寶座。

（蘋果市值近年來屢創新高）

但放到更長的歷史時期來看，突破1萬億美元市值，對於這家創辦40多年的公司來說，只是其發展歷程中完成的又一個里程碑。

相比其不斷創下的市值新高，蘋果更加讓人銘記的是一個個劃時代的激動人心的產品，無論是擁有透明機身五彩斑斕的第一代iMac，還是輕薄到能從信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上萬首音樂放在你口袋裡的iPod，都在向世人宣告蘋果在產品創新上敢於跳出思維界限的與眾不同。

在這些產品中，最重要的無疑是iPhone，這款誕生於2007年的智能手機，不僅定義了新時代下的蘋果，更定義了移動互聯網時代下的智能手機行業。如今，蘋果高達2000多億美元的年收入中，超過一半由iPhone這一款單一產品所貢獻。

如今，在庫克帶領下，這家公司在過去7年中延續了喬布斯時代的輝煌，但隨著喬布斯的印記在蘋果逐漸淡去，蘋果也亟需尋找下一個產品的突破點。

儘管在庫克時代，誕生了首個大屏iPhone，以及全新產品Apple Watch，但給外界帶來的震撼卻遠不及之前的那些劃時代的產品。蘋果在未來很長的時間，依然會保持令人驚嘆的盈利能力，但在產品創新方面，卻或多或少缺乏了一些過去的那種突破想像極限的驚喜，相比萬億市值，也許更多劃時代產品的出現，才是廣大用戶更為期待的。

喬布斯回歸讓蘋果進入新時代

蘋果公司於1976年由斯蒂夫 喬布斯、斯蒂夫 沃茲尼亞克等人創辦，最初生產個人電腦產品，1977年公司正式命名為蘋果電腦公司，隨著Apple II個人電腦在市場上獲得成功，蘋果很快獲得了營收和規模的顯著增長。

（蘋果歷史上第一款產品，由創始人沃茲尼亞克手工打造的Apple I型電腦）

1980年，蘋果成功上市，隨後推出了劃時代的創新的圖形用戶界面，那則打破成規的電視廣告在1984年迅速廣為流傳，也讓蘋果的品牌逐漸深入人心。

但接下來的蘋果卻遇到了不小的麻煩，由於售價過於高昂，加上相關應用軟體品類稀少，蘋果產品在市場中遭遇到不小打擊，隨後，在與微軟Windwos系統的個人電腦的激烈競爭中，蘋果處於下風，業績一落千丈，最終喬布斯出走，創辦了新公司NeXT，蘋果的管理層一度陷入混亂，多名高官相繼出走。

1997年，蘋果公司決定收購NeXT，在闊別蘋果十多年後，喬布斯重新回歸併執掌這家自己創辦的公司，他開始致力於重塑蘋果，包括在2001年開設首個蘋果自營的零售店，展開多筆對軟體公司的收購以完善系統內的軟體生態，以及升級個人電腦產品硬體。

（蘋果公司誕生於喬布斯父母位於加州Los Altos家中的車庫）

在喬布斯的帶領下，蘋果重新回到增長軌道，這期間誕生了許多蘋果歷史上的經典產品，如1998年發布的一體機iMac，憑藉著獨特現代的外形設計以及強大的功能，在發售後5個月內便獲得了近80萬的銷量。

(擁有透明機身的iMac幫助蘋果重獲增長)

2001年，蘋果發布了個人音樂播放器產品iPod，6年內售出了1億部，讓蘋果在消費電子領域獲得了初步成功。2007年，蘋果電腦正式更名為蘋果公司，展現了蘋果進一步堅定了朝著個人消費電子領域進軍的決心。在發布iPhone前夕，蘋果市值首度站上1000億美元。

iPhone成就蘋果的偉大

如果說用一款產品來定義蘋果的話，那麼這款產品無疑就是iPhone，如今，在蘋果每年超過2000多億美元龐大規模的收入中，超過一半是由iPhone這一款單一產品所貢獻。

在如今幾乎人人都習以為常於手機的觸摸屏操作的當下，已經很難想像10年前人們使用手機的方式完全不一樣，那時人們手中握著的是屏幕和物理鍵盤各佔據一半空間的手機，而當時的所謂「智能手機」，以黑莓、諾基亞、摩托羅拉等幾款為代表，也是以鍵盤或手寫筆結合屏幕操作的方式。

在蘋果創始人斯蒂夫 喬布斯看來，當時的手機無論在智能性上和易用性上，都不盡人意，於是，他用一款劃時代的產品iPhone重新定義了智能手機這一品類，人們第一次發現，原來智能手機的使用能夠如此恰如其分地與人的本能相契合，喬布斯說，你只需要使用人生來就有的手指進行操作，不需要手寫筆，而屏幕也能根據使用需要，隨時變成你想要的樣子，比如鍵盤、或是指南針，或者是計算器。

喬布斯在當時的發布會現場說，「今天我們將創造歷史。」這句話當時看來可能有些夸夸其談，但如今回過頭來看，這正是恰如其分的闡釋。

（蘋果創始人喬布斯在2007年向外界發布首款智能手機產品iPhone）

從那以後，人們與信息世界交互的方式發生了徹底的改變，行業本身在進入新的時代，此後，蘋果又順勢推出蘋果應用商店、智能語音助手Siri，iPhone產品也不斷推陳出新，iPhone成為當代歷史上最為成功的消費電子產品，從首款iPhone面世至今，已經售出了超過10億部，蘋果也由此建立起萬億美元的龐大生態帝國，成為創新的領導者、代言人和行業最頂尖的標杆。

去年，iPhone X的發售，不僅為iPhone 10周年划上了完美的句號，也開啟了iPhone時代的下一個全新階段，無疑蘋果過去10年的輝煌與夢想，由第一代iPhone來開創，如今，這樣的重任則落在了iPhone X身上，在iPhone 10周年之際，蘋果開啟了一段新的冒險，毫無疑問，iPhone X這款產品從一面世，便承載了太多期待和重任，它是蘋果iPhone的傳承，也要成為下個時代的開創者。

(庫克對外發布iPhone X-iPhone誕生十周年機型)

庫克帶領蘋果創造後喬布斯時代輝煌

由於罹患胰腺癌，喬布斯在2011年將蘋果的權杖交棒給了時任蘋果首席運營官的蒂姆 庫克，在庫克的領導下，蘋果不僅承接了喬布斯時代的精神遺產，並創造了蘋果的下一個輝煌。

儘管他一直宣稱，蘋果不會變，但這7年來，蘋果實際上已經從「後喬布斯時代的蘋果」逐漸轉變為「庫克治下的蘋果」，從這家凝聚著喬布斯靈魂的公司身上，人們能夠看到庫克的印記也越來越深。

外界很難不將喬布斯和庫克兩人進行對比，從管理風格上看，兩人似乎差異巨大，喬布斯熱烈而多變，庫克則沉穩而內斂，一位是天馬行空而富有創意的天才，另一位則是高度自律的實幹家，兩人都將蘋果帶上了巔峰，同時也飽受外界質疑。

在庫克治下，蘋果公司誕生了首個大屏iPhone，開闢了全新產品線Apple Watch，iPad進軍到企業市場，蘋果營業收入增長了4倍，股價上漲超過100%，庫克帶領下的蘋果，不斷創造出業績神話，成為全球市值最大的公司。

（2016年庫克宣布蘋果在全球售出第10億部iPhone）

與此同時，蘋果還在努力經營著公眾形象，在自身變得日益強大的情況下，不至於讓自己的社會形象變得可怖。無論是以保護隱私的名義拒絕為美國聯邦調查局解鎖恐怖分子的iPhone手機，還是大力倡導使用可回收材料推動環保事業，都讓蘋果顯得更有人情味。具體到庫克個人，他在2014年公開自己的同性戀身份以及2015年宣布捐出所有股票資產，都為其個人和蘋果的公眾形象加分不少。

但在蘋果業績突飛猛進的同時，關於蘋果業績見頂的質疑也接踵而至。進入2016年以後，蘋果一度遭遇到增長瓶頸：產品線老化、創新乏力、消費者熱情消退。在2016年第一季度中，蘋果業績遭遇13年來首次同比下滑，iPhone這一蘋果最受歡迎的產品，也不得不宣告自2007年誕生以來持續增長業績的終結。

但這一切在iPhone X的發布後又有所改觀，憑藉著這一款iPhone 10年期的最新產品，蘋果再一次創下業績紀錄，在第二季度中，儘管iPhone銷量僅小幅增長，但由於平均售價更高，讓iPhone的銷售額依然出現同比20%的增長。

但對於這家已經擁有40年歷史並且幾經沉浮的公司來說，萬億美元市值只是其眾多的里程碑中的一個，對於庫克以及蘋果來說，更為重要的則是這家公司的未來。站在萬億美元市值之上，蘋果下一個里程碑不應該是單純追求市值的增長，而是重新回歸到產品本身，畢竟對於廣大用戶來說，更多超乎想像、令人驚嘆的產品，才符合人們一貫以來對蘋果的期待。

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