今日頭條國內外雙布局短視頻 試水產業鏈上游內容製作

8月2日，位元組跳動旗下公司、PUGC短視頻平台西瓜視頻正式宣布全面進軍自製綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP；同日，被位元組跳動全資收購的 musical.ly 與 TikTok 宣布聯合推出全新全球短視頻平台。升級後的新平台將沿用TikTok的名稱，為全球用戶提供統一的產品體驗，發布全新的logo和產品交互界面。

就後者而言，據雷鋒網了解，全球範圍內的新用戶可通過 App Store 或 Google Play 下載升級後的新TikTok，musical.ly 現有用戶更新當前應用後，也會自動升級至新 TikTok。

對於 musical.ly 和原 TikTok 創作者來說，其原有賬號的內容和粉絲群將全部自動遷移到新平台。這意味著創作者在保留現有內容和粉絲的同時，還獲得了比以往更為廣泛的全球受眾群體。新平台還將推出新的創作者計劃，包括為創作者提供技術支持、數據洞察和增長策略指導等。

今年7月，雷鋒網曾有報道，抖音海外版 Tik Tok 當天下午被印尼政府封禁。印尼通信部部長 Rudiantara 解釋封禁原因稱，在過去的一個月里，該部門一直在監控 Tik Tok。此次封禁原因系該平台上存在大量不良影響內容。「很多內容是消極的、不雅的，對於孩子們而言非常不合適」。7月10日，抖音海外版 Tik Tok 已在印尼全面恢復服務，當地用戶可正常訪問。

至於國內短視頻戰場，據雷鋒網了解，過去一年，今日頭條通過抖音、火山小視頻、西瓜視頻拿下短視頻的絕對優勢，短視頻成為今日頭條的龐大流量池。

而此次是西瓜視頻首次進軍內容製作領域，將業務拓展到了內容產業的上游——專業內容製作和IP打造。

西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自製綜藝主要是基於用戶的需求：「在西瓜視頻平台上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，並且在看完短視頻片段後會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為『短帶長』。基於這些需求，我們打算嘗試製作更加移動化的綜藝節目。」

實際上，早在去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，鼓勵高質量的短視頻內容創作，共同招商。張楠表示，這部分探索為西瓜視頻製作移動原生綜藝奠定了基礎。他認為，目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。數據顯示，今年優酷自製綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的200餘條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。

至於此次自製綜藝到底是短視頻還是長視頻，張楠表示，「時長一定是從用戶需求出發。作為用戶，他能接受、足夠讓他這段時間興奮的時間是多少，我們就會把節目定在這個時間。」目前，雷鋒網了解到，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。

此外，位元組系產品矩陣也將為西瓜視頻進軍自製綜藝，打造移動原生綜藝IP提供生態加持。

一方面，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平台。張楠表示，西瓜視頻「短帶長」的模式已經被市場所廣泛認可，許多綜藝節目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平台。而西瓜視頻製作綜藝，可以更好、更深度地利用「短帶長」的模式，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。

在今日頭條公布的《2017年短視頻創作者商業變現報告》中，除了30.25%的創作者，47.9%的短視頻團隊無法盈利。平台貼補是絕大多數短視頻創作者最大的收入來源，佔比高達72.58%。同時，強調短視頻是次世代圖文的今日頭條，今年相比往年更注重對內容商業模式的探索，強調基於內容進行更深層次的變現。

去年今日頭條創作者大會上，張一鳴表示——隨著短視頻等內容流量紅利趨近飽和，針對前者的變現環節需要得到更多嘗試與重視，「頭條此前在流量和粉絲的變現環節都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。」「雖然從流量到粉絲到付費用戶的數量越來越少，但付費用戶才是內容變現環節中最有價值的部分。內容付費，是今年以來備受關注的變現方式。我們也非常看好。」

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