冰上之星的本土化之路，中國冰雪的商業新思考

上冰、滑雪越來越成為中國年輕人外出遊玩的計劃運動之一。隨著三年前北京、張家口聯合申辦2022年冬奧會成功，冰雪運動在中國掀起了一次前所未有的浪潮。

巨大的發展潛力以及潛在的商業機會讓冰雪產業駛入了一條快車道，但如何讓大眾成為真正冰雪運動的覆蓋人口，從而把握這一歷史性的發展機遇呢？或許，將國外優質冰雪內容引進國內做一個呈現，並做出本土化的創新是一個值得思考的舉措，弘越體育就率先走出了這樣的一步。

文/ 曹 焱 編輯/ 宋 鑫宇

2015年7月31日，北京聯合張家口成功聯合申辦2022年冬季奧運會。三年後，在這樣一個有著紀念意義的時間節點，「冰上之星」中國巡演賽新聞發布會在上海梅賽德斯文化中心召開。

在去年將海外有著良好口碑和聲譽的「冰上之星」花樣滑冰演出帶到中國，並在今年第一次在上海設立巡演賽，賽事主辦方弘越體育創始人兼董事長林軍也有著自己的感悟和心得。圈哥在當天新聞發布會結束後，也有機會面對面與弘越體育創始人兼CEO林軍先生和奧運冠軍、北京2022冬奧會和冬殘奧會運動員委員會主席楊揚聊一聊他們關於冰雪項目發展的想法與心得。

風靡全球：冰上之星的魅力所在

「冰上之星」於1986年在美國誕生，起初由Scott Hamilton製作。今年已經來到了第32個年頭，累計巡演場數已經突破了1500場。「冰上之星」在北美、日本每年都會進行多場巡演，近幾年來也相繼來到歐洲、南美和亞太其他地區，為當地的觀眾帶來高水平的演齣節目。冰上之星也曾獲得4座艾美獎獎盃以及一座ACE獎盃（最佳體育貢獻獎）。

「冰上之星」的創始人Scott Hamilton先生說，開創這樣一個演出，最初的目的非常簡單：就是想為我們的觀眾和花滑愛好者們奉獻這樣一台表演藝術，可以集中世界上最優秀的花滑選手，最前沿的舞美藝術和最具挑戰性的編舞，把它帶給世界各地的觀眾們。

而談到當初為何要做出將「冰上之星」引到國內的決定時，林軍表示：「從大的環境來講，冬奧的成功申辦是一個大的契機也是中國冰雪產業的一個發展機遇，之前也對冰上之星這個賽事有過了解，然後專門去溫哥華看了當年最後一場的「冰上之星」表演，最終決定將這個項目帶到中國。」

由於演出陣容的強大，冰上之星所到之處往往都能引起一次花滑運動熱潮。目前，「冰上之星」每場演出都會邀請14位世界級花滑選手、其中不少於6位奧運獎牌獲得者傾情參與，這也是這項演出的亮點之一。也是保證節目高質量、生命力的重要源泉。

而沒有了競賽的壓力，這些平日里的花滑巨星會有怎樣的一番表現呢？「冰上之星」中國冬奧第一枚金牌獲得者、北京2022冬奧會和冬殘奧會運動員委員會主席楊揚就在與生態圈記者的對話中表示：「這樣一個結合運動項目的特點，結合市場需求的舞台，對運動員本身來說，可以更好的拓寬自己的職業道路。在這樣一個舞台上，運動員不再有評分、爭奪冠軍的壓力，可以更好的展現自己最美好的地方。而且，花樣滑冰項目的表演，本身就是競技體育中的一部分，運動員也可以更好的挖掘自己的競技潛力。」

更多的互動，更輕鬆的氣氛。這場高質量的冰上表演秀還集中了燈光、舞美、音樂、設計以及極具氛圍的內容組織，讓表演現場成為萬眾狂歡的花滑Party。

落地之路：冰雪內容運營新思路

而說起花樣滑冰這項運動，就不能不提到俄羅斯「冰上沙皇」普魯申科。他的四周跳、貝爾曼旋轉都讓觀眾記憶猶新。從鹽湖城冬奧會到索契冬奧會，他陪伴一代又一代冰迷成長。

儘管普魯申科由於傷病問題在2017年退役，但好消息是我們今年又能在家門口看到這位「冰上沙皇」。今年9月在上海梅賽德斯文化中心進行的「冰上之星」中國巡演賽，普魯申科將再次登上冰場，為滬上冰迷獻上最精彩的演出。

去年12月，普魯申科就受邀參與了2017「冰上之星」中國巡演賽首場演出，一曲火爆全球的《Sex Bomb》也將現場觀眾的熱情點燃到了最高點。

利用這種明星效應，賽事主辦方弘越體育也可以很大程度上提升剛剛進入中國市場的「冰上之星」的受關注程度。弘越體育創始人兼董事長林軍先生就表示：「這種明星效應本身會吸引很多觀眾前來現場，我們也通過線上視頻互動、線下籤售會等方式來進行提前的預熱，此外還會與冰場合作開展明星訓練營等活動。」

據悉，今年9月16日來到上海參加「冰上之星」中國巡迴賽的還有中國最具影響力之一的雙人滑組合、溫哥華冬奧會銀牌得主、世錦賽冠軍龐清/佟健。制霸歐洲的兩屆世錦賽冠軍、平昌冬奧會獎牌得主費爾南德茲，在中國擁有大量粉絲的兩位90後美女阿什利·瓦格納和長洲未來，以及在索契冬奧會冰舞金牌得主、來自美國的戴維斯/懷特等。

而如何做好「冰上之星」在中國的落地和本土化創新也是弘越體育一年來所一直在工作的方向，進入中國的第二個年頭，「冰上之星」開啟了自己的全國巡演之路。

如何讓演出更接地氣，更貼近中國觀眾，也是弘越體育一直在思考的問題，而他們在今年也給出了一套完整的解決方案。

第一，今年將特別設置「奧運經典」主題環節，眾多世界頂尖選手將演繹他們曾經在奧運賽場上的經典曲目，在北京冬奧正式來臨之前，讓眾多觀眾先睹為快；

第二，要考慮到本土青少年的上冰熱情，讓他們參與到節目之中，讓中國選手參與其中。

以一帶多：讓青少年走進冰雪

而在青少年培訓方面，弘越體育也在去年有過試水。在去年，就曾請到羽生結玄的編舞老師傑弗里·布特在北京站演出期間赴現場親自指導小孩子們的冰上動作。

而在新聞發布會現場，弘越體育還宣布與由來自瑞典的萬眾之星冰雪運動聯盟和IDG Sports共同成立的合資公司萬眾之星體育產業有限公司簽署了戰略合作協議。林軍表示：「未來將在青少年培訓方面做出更多嘗試，與萬眾之星展開深度合作。」

據悉雙方將成立國際冰雪學院，一方面為廣大青少年提供直升歐美的頂級教育資源，同時為冰雪特色校的發展提供整體的解決方案。

對於弘越體育而言，辦好「冰上之星」這個演出只是一個起點，更多的這個節目是一個窗口。在青少年培訓方面，弘越體育想做的事情的還有很多，他們希望與這些世界頂級花樣滑冰選手、各地滑冰場館、IMG、萬眾之星以及未來更多合作夥伴進行更為緊密和密切的合作，共同打造出一個新的冰上人才培養新通道，吸引更多青少年參與到花滑運動中來，從而助力「三億人上冰雪」這一目標的實現。

而自打冬奧會申辦成功以來，冰雪運動也呈現一種「越來越熱」的姿態。楊揚談到這時表示：「冬奧申辦成功對於中國的冰雪運動來講，是一個千載難逢的發展契機。通過這五年的時間，三億人上冰雪這個號召力。將會形成大量的對冰雪運動有了解的基礎人群。例如，北京要求所有中小學學生都要學會一冰一雪；上海也有冰雪進校園活動；而小朋友去滑冰，至少能帶動周邊四到八個長輩都能了解這項運動。」

藉助冬奧會的申辦，中國的冰雪產業，以及冬奧之後冰雪運動的發展前景得到了更多人的看好。而冰雪產業從業者要做的就是要立足當下，腳踏實地的做好眼前每一件事，就像林軍和楊揚在採訪結尾說的那樣，做好當下，未來的機會只能越來越多。

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