這個7月成為中國電影市場史上票房最高

7月，在世界盃的影響下，電影市場產出票房69.62億元，即使扣除服務費，依然超過2015年7月的55.06億元，成為中國電影市場史上7月票房最高。

據國家電影局提供的數據顯示，截至2018年7月31日,全年總票房為389.97億元（去年同期為322.31億元，同比增長 20.99%)；總人次為10.99億（去年同期為9.28億，同比增長18.43%)；國產影片票房為 249.55億元（去年同期為141.65億元，同比增長76.17%)，國產影片份額為63.99%（去年同期為43.95%）。全年票房過億影片44部，其中國產影片21部，進口影片23部。

2018 年7月份票房69.62億元（去年同期為50.46億元，同比增長37.99%），人次為1.98億（ 去年同期為1.47億，同比增長34.79%）；國產影片票房為59.88億元（去年同期為36.35 億元，同比增長64.75%）。

截至7月底，全國銀幕56205塊，含3D銀幕49748塊，佔比88.51%。縣級銀幕20911塊，佔比37%。巨幕共計834塊，其中包括中國巨幕307塊。

7月，在世界盃的影響下，電影市場產出票房69.62億元，即使扣除服務費，依然超過2015年7月的55.06億元，成為中國電影市場史上7月票房最高。

7月中國電影主流院線市場共上映影片30部，是2015年以來上映影片數量最低，更少的影片取得了更多的票房，從側面體現出中國電影創作者對觀眾群體的變化及其對內容需求的要求有了更深入的了解。

值得一提的是，7月26日，《我不是葯神》票房突破30億元，成為中國內地市場第5部票房過30億的影片（分別為：《戰狼2》《紅海行動》《唐人街探案2》《美人魚》《我不是葯神》）。

喜劇還是觀眾的心頭好

在7月27日上映的影片中《西虹市首富》首日票房2.26億元，比去年十一檔的《羞羞的鐵拳》上映首日的1.27億高出近億元，而在之後的周末，隨著好口碑的裂變式發酵，票房漲勢更加兇猛，截至7月31日，《西虹市首富》票房已經達到12.95億，市場票房的反饋集中反映出了當前中國觀眾對國產喜劇片的熱愛和認可程度。

而《狄仁傑之四大天王》上映首日票房也過億元，但從類型上來看，古裝動作片相對於時裝喜劇片來講，吸引力略弱且受眾面較窄，截至7月31日，《狄仁傑之四大天王》票房收入3.74億元。

相關人士預計，《西虹市首富》最終票房能夠超過20億元，《狄仁傑之四大天王》的票房預期則在7億-10億元之間。

點映和撤檔頻繁

隨著市場競爭的不斷加劇，近幾年，電影檔期的選擇對於影片最終票房表現的影響顯得越來越重要，而且對於檔期的選擇是電影市場規範與否的重要表現之一，但在這個7月，上映影片對於檔期的調整顯得比較頻繁。

多位業內人士表示，影片《我不是葯神》的搶眼表現是眾多影片進行檔期調整的原因，在其動輒超過6成的排片壓力下，其他影片的市場空間確實有限。

也有來自院線的聲音認為，上映時機和同檔對手固然很重要，但影片的類型和口碑才是決定勝負的殺手鐧，「目前中國市場的銀幕數已經超過5萬塊，擁有超過5%的排片就有進行口碑傳播和長線放映的基礎，而且現在影城的排片都會每天進行調整，如果影片首映當天或點映期間口碑好、上座率高，第二天排片就會上來。」

除了檔期調整外，點映成為7月電影宣傳的常規操作，6月30日電影《我不是葯神》開始大規模點映，當日就以4.4%的排片貢獻了7.1%的票房，此後，點映規模不斷擴大，到了上映前一天（7月4日）該片點映排片佔比達到10.9%，票房貢獻佔比51.8%，超過了其餘上映影片票房總和。

8月3日上映的《風語咒》也提前近20天，於7月11日開始進行點映，截至7月28日，該片點映票房已經超過1000萬；同樣於8月3日上映的動畫電影《神秘世界歷險記4》也在7月28日開啟點映，目前電影票房已經超過500萬。8月10日上映的《一出好戲》，也於7月30日開始點映。

點映和撤檔頻繁出現，在一定程度上反映了中國電影市場還有待進一步規範，「點映大家能理解，一方面片方希望試探下影片的市場表現，另一方面也為影片的口碑發酵留出時間，應該有相關政策規定加以約束，如果想上就上、想撤就撤，影院和觀眾都會無所適從。」

在採訪中影城經理們一致認為，頻繁調檔和點映後撤檔的影片幾乎等同於信心不足，「撤檔再上需要多投入很多宣傳成本，留給觀眾的印象也不好，最終票房一般不會很理想。」

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