西虹市首富廣告也有看頭，Hotsuit植入最成功

電影《西虹市首富》正在熱映，眼尖的你可能發現了，除了熟悉的演員，電影中還出現了不少「老熟人」，可口可樂、微視、小米、滴滴、Hotsuit……各大品牌為了引起觀眾的注意也是各用奇招。

打廣告可不是一件簡單的事，廣告要是植入得不好，不僅起不到想要的效果，反而會被瘋狂diss。所以即使是廣告，也要讓觀眾覺得有意思才行。

比如可口可樂想要在片中打個廣告，還繞了一個大圈子。從男主王多魚為了花掉10億遺產去投資夢想，到員工的夢想是去北極運冰山創業，再到他創業失敗但是發現了北極熊。這時候金主可口可樂公司才閃亮登場，花了一億元買下了北極熊的肖像權。在這一系列的劇情推動下，電影中才有了庄強舉著可口可樂露出logo的鏡頭。

相比於一氣呵成的可口可樂廣告，微視的植入就略顯生硬了。背景也是王多魚為了花掉10億遺產，所以他找到之前球隊的兄弟一起去高級酒店用餐。球隊教練一邊說不喜歡炫耀，一邊轉身就掏出手機點開微視說道：「微視的朋友們，你們好，我來給你們直播三口吃下一頭豬！」。這種類型的廣告就是常見的買東西必打開淘寶，說要出差下個鏡頭就是打開攜程訂機票……換湯不換藥，觀眾看多了，也就覺得疲了。

同樣是明顯的露出，小米在這部電影中的植入就聰明了很多，在「大聰明」這個人物出場時，他的手裡拿了一把扇子，上面印有小米的logo，在時長118分鐘的電影中，這把扇子就有長達2秒鐘的特寫鏡頭。彷彿就在說：「我是小米，這是廣告，我花了錢的。」這樣直白的打廣告形式反而會讓人產生好感。

當然，也有植入得比較含蓄的。就比如打車司機那一個橋段，帶上假髮差點沒讓人認出來的計程車司機包貝爾說：「嗶嗶專車，為您服務！」嗶嗶專車一出口，觀眾腦子裡第一時間想到的基本上都是滴滴專車。雖然沒有直接點明，但卻很好地達到了廣告的效果。

另外一個含蓄但是成功的植入就是Hotsuit了，Hotsuit其實在電影出現了兩次，

第一次出現就是在全民為了脂肪險跑步時，除了主角沈騰，一個身穿紅色發汗服的小哥在眾多的群演中脫穎而出。特別的設計和logo的露出讓不少人一眼就認出了這是Hotsuit的發汗服。這個植入妙就妙在它很好地將產品本身的特性與劇情融合在了一起。

作為發汗服的鼻祖，Hotsuit這次植入的發汗服最大的特點就是能在短時間內科學有效地幫人快速降重。這正好能滿足劇情中大家為了獲得脂肪險而拚命減重的需求。對於以體重為計算標準的脂肪險，Hotsuit發汗服簡直就是堪比外掛的存在，它在這一場景的出現恰到好處，植入合理流暢，根本不用特意去強調。還有一次是在所有恆太球迷中穿著紅色發汗服企圖渾水摸魚的「偽球迷」，這個廣告植入看著好像故意藏起來不想讓人發現。但是這樣反而更能激髮網友的探究欲，已經有自帶顯微鏡的觀眾通過這個小哥扒出Hotsuit的所有資料。

電影中的廣告植入也是一門藝術，好的廣告植入會巧妙地利用電影劇情，和電影故事具有連貫性，讓你看到這個品牌的時候不覺得有違和感，當然也會有一些品牌另闢蹊徑想要通過特別的方式吸引觀眾的目光，它們的本質都一樣，就是要讓觀眾在看到廣告時不覺得反感。其實這次《西虹市首富》中的廣告植入還不止這些，看過電影的你pick哪個廣告啊？

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