手機圈怪象破除：藍綠大廠地位顯赫 蘋果還是難翻越的大山

2018年已經過了大半，最近一段時間許多市場研究機構也都給出了各個手機廠商在今年上半年取得的成績統計。但是按照此前Canalys的報告來看，2018年第二季度中國智能手機市場里，依然還是華為、小米、OPPO、VIVO佔據前四名，成為中國市場的寡頭。換言之，之前業界分析認為的國內手機市場T字型格局仍舊會繼續存在，同時也意味著留給其他手機廠商的機會少了。

當然，更有市場研究機構給出了2018年上半年的數據報告，如某市場研究機構近日公布的一份研究報告，可以說是非常的豐富和詳細了。據報告稱，中國手機市場里今年上半年表現最牛的手機廠商主要有9個，其中OPPO和VIVO的成績相當亮眼，兩者分別憑藉3813萬台、3551萬台的銷售量拿下了中國手機市場半年度第一名和第二名。而排行第三名的則是國外手機品牌蘋果公司，半年度銷售量達到了3211萬台。很顯然，OPPO、VIVO以及蘋果公司在中國手機市場的戰績，跟之前我給大家分析的手機圈兩大怪象所闡述的結果截然不同，即手機圈兩大怪象：蘋果今年不行了 OV手機低配高價沒人買。

換言之，在一些人的認知里他們並不會拿數據來說話，僅僅是看到了市面上或者網路上流傳的部分主觀分析，就已經妄下定論，且認為蘋果今年不行了，OV手機低配高價沒人買。而事實上，從給出的2018年上半年各個手機廠商銷量數據分析，手機圈存在的兩大怪象已經被徹底破除，同時OV藍綠大廠的地位相當顯赫，蘋果還是多數手機廠商們難以翻越過去的大山。

之所以說OV藍綠大廠的地位相當顯赫，其實大家從上述統計的銷售量數據中即可清楚看出。反觀排在第六名以後的手機廠商市場銷售量，魅族以698萬台拿下第七名，最後一個則是金立手機，半年度銷售量僅僅為373萬台。大致對比一下OPPO和VIVO的半年度銷售量，無論是魅族或是金立都已經不能成為它們的競爭對手。當然，華為手機和榮耀手機的半年度銷售量則值得引起注意，要知道統計時是把兩者分開來的，一旦合併一起的話，華為手機成為2018年上半年的王者是板上釘釘的事情。

但若把華為手機和榮耀手機分開計算，OPPO和VIVO還是比它們都強勁。畢竟，榮耀手機相對於華為手機而言，具有明顯的獨立性，並且按照今年榮耀手機的市場策略布局節奏來看，榮耀手機雖是華為旗下的品牌，但地位上基本上是跟華為手機平等。

再者，我們說說蘋果手機。實際上，OPPO/VIVO遭遇到的唱衰比起蘋果手機還差得遠。進一步來講，OPPO/VIVO手機只是被人稱作是廠妹機，高價低配的代表，最多是對其品牌影響力造成衝擊，而蘋果受到的「委屈」可不僅僅是這樣：基本上每年都會來一波蘋果手機不行了的言論和判斷，他們給出的理由也都是結合當年的iPhone新機價格或者備貨量來進行分析的。如2017年9月份發布的iPhoneX，直到2017年11月份iPhoneX才正式開始售賣。所以，iPhone不行了由此誕生。

不過，每年都說蘋果不行，卻每年都遭遇打臉。iPhoneX除了是大中華區市場最受歡迎的智能手機，還是全球暢銷機排行榜中的常客，並且iPhoneX還為蘋果公司帶來了巨額的營業利潤，其在高端機市場的利潤佔比相當於全球600家安卓手機廠商的利潤總和。這是一個什麼樣的概念，相信有數據宏觀認知的人應該有了解。

因此，蘋果依然是多數手機廠商難以逾越的大山並不是一句誇大其詞的描述。換句話來說，蘋果手機的銷售量多，讓不少手機廠商只能望其項背，單就蘋果手機在中國手機市場給蘋果公司帶來的銷售額已經讓多數手機廠商汗顏。還是來自剛才的某統計機構的數據顯示，2018年上半年iPhone的銷售額達到了1727億，而銷售量排行第一名的OPPO手機的銷售額僅為761億。與此同時，華為+榮耀手機的半年度銷售額也才是1165億，仍舊不是蘋果手機的對手。

究其原因，其實前文中我曾給大家有過詳細的分析，簡言之：第一，iPhone的客單價確實要比多數安卓手機廠商機型的高，比如一部256GB的iPhoneX官方售價9605元，相當於多少部旗艦安卓手機，各位可以大致計算計算。第二，得益於蘋果公司的品牌影響力，iPhone的品牌溢價高，在供應鏈管理方面也強於大部分安卓手機廠商，那麼成本控制就有話語權。第三，安卓手機廠商目前追求的多為市場銷量，而非市場銷售額。不是它們不重視銷售額，確實因為這一方面沒辦法跟蘋果iPhone直接正面競爭，所以先從銷量上遏制iPhone，不乏是一個捷徑。但蘋果也沒有停止進步，故而安卓手機廠商仍需努力。

以上整體來講，以後別再說OPPO/VIVO的手機沒人買了，人家的銷量可比不少手機廠商都多。另外，隨著OPPO Find X和VIVO NEX的出現，OV兩家的品牌影響力算是立起來了，那麼還愁自家的手機不好賣嗎？而蘋果手機，基本上屬於越黑勢頭越強的角色，今年秋季三款新iPhone推出，還會帶來一波購機高潮，這座擋在多家手機廠商面前的大山，想要翻越不容易。

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