泰國市場發展迅猛，主導東南亞化妝品流行趨勢

原標題：泰國市場發展迅猛，主導東南亞化妝品流行趨勢

最近，因韓國化妝品出口過度依賴中國市場，遭遇了各種困難，這種情況下，泰國市場受到韓國企業們的關注。

大韓化妝品產業研究院在《後中國市場與機會》的報告中提到了韓國五大化妝品出口對象國，佔總出口額約3%的泰國市場。

國際大企業也紛紛涉足泰國化妝品市場，目前銷售額排名第一的聯合利華、排名第二的歐萊雅以及第三的P&G均在泰國當地設有產品工廠，國際大企業認知度很高，具有攻擊性的定價才有可能競爭。

根據大韓化妝品產業研究院調查，泰國消費者購買化妝品時首先考慮質量和價格，受具體品牌名或製造國影響不大。

據國際調查機構歐睿預測，韓國市場每年增長率為1~3%，而泰國市場未來5年增長率約8%，尤其是護膚品、彩妝盒防晒霜等種類應得到關注。

韓國化妝品品牌在泰國市場地位不高，除了2012年在泰國成立法人進軍泰國市場的愛茉莉太平洋旗下品牌以外，很難再找到其它『成功』的品牌，2010年韓國中小品牌也努力嘗試開闢泰國市場，但最終失敗撤出泰國市場。

目前泰國化妝品零售渠道主要以屈臣氏、Guardian等健康護理連鎖店以及絲芙蘭、EVEANDBOY等化妝品專門零售店等為主，雖然各品牌以入駐各種渠道的方式開闢泰國市場，但很難找到受到關注的案例。

大韓化妝品產業研究院主任研究員Hong Seongmin表示「目前泰國市場規模和市場平均年級約38歲，還很年輕，未來市場還有很大增長空間。」他還提出建議表示「正如在中國市場的經歷，泰國不是單純只靠『KOREA』就能成功的市場，還需要超越這個的品牌故事。」

（來源：富體美麗）

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