這輩子不打折，Burberry放火燒掉2.5億存貨
原標題：這輩子不打折，Burberry放火燒掉2.5億存貨
近日，小仙女們又不淡定了，原因是她們鍾愛的著名奢侈品品牌Burberry被BBC爆料：去年，Burberry燒毀了超過2800萬英鎊（約2.5億人民幣）賣不出去的奢侈品。
是的，當你有2.5億元庫存賣不出去的時候怎麼辦？Burberry：當然是燒掉它們。
Burberry：燒掉多餘庫存
Burberry創辦於1856年，是英國本土極具傳統風格的奢侈品品牌，一直為英國皇室的御用，品牌涉及的領域很廣，包括風衣、香水、包包、化妝品等等，在全球各地都很受歡迎，不過定價昂貴，作為Burberry代表性產品的風衣動輒就好幾萬人民幣。由此也可見Burberry風衣受認可的程度，時至今日，翻開英國牛津辭典，「Burberry」已成為風衣的另一代名詞。
Burberry請到了華裔明星吳亦凡為其代言
雖然早就名聲在外，但是近年來Burberry因為「經銷商篡改設計」等問題，導致產品滯銷庫存上升。處理庫存的正常思路是什麼，當然是打折銷售了，但是Burberry從來沒有打折過！他們選擇一把火把多少人吃土都買不到的奢侈品燒掉！並且這已不是Burberry第一次這麼幹了，數據顯示，Burberry在2016至2018財年分別銷毀商品數量價值為1880萬英鎊、2690萬英鎊、2860萬英鎊，其過去五年中累計銷毀了價值逾9000萬英鎊（約8億人民幣）的產品！
Burberry從不打折銷售商品
銷毀庫存成為維護品牌形象手段
這其實就是奢侈品品牌的「清奇」思路了，由於定位高端，處理庫存寧可燒掉也會讓「錯（pín）誤（kùn）的人群」擁有他們的產品。看到這裡，大家是否想起了初中政治課本裡面提及的資本家倒掉牛奶的「罪行」？其實這是奢侈品牌維護自己形象的一個手段，奢侈品希望給大家的影響就是只有少數人能消費得起，如果大量滯銷庫存低價流入市場，則會給品牌帶來「廉價」的形象，這樣反而會讓品牌方花上更多的錢去「公關」，實在是得不償失。最嚴重的後果，假如人人都可以擁有奢侈品，那麼奢侈品品牌將失去最核心的市場：真正的富人，這無疑宣告了他們的死期。
銷毀過季商品作為奢侈品行業普遍存在的現象，許多大牌之前也要曝出過相關新聞。去年，美國時尚品牌Urban Outfitters的員工爆料，他們曾被授意在賣不出去的Toms鞋上潑綠漆。擁有卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓和萬寶龍等品牌的厲峰集團，在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手錶，回購之後，拆解完表上部分貴重配件後，其餘直接銷毀。LVMH集團及愛馬仕每年在財報中均會提及「清理積壓庫存」，但並未提供具體數字和「清理」的方法。
銷毀庫存或為奢侈品行業「潛規則」
另外，能夠獲得稅收優惠也是促使Burberry燒掉庫存的原因之一。據美國海關的規定，如果進口美國的商品在海關監督下未被使用並進行銷毀，可以進行99%的退稅。
環保主義者也對Burberry的舉動感到憤怒，他們認為此舉不僅浪費資源、「不綠色」，而且焚燒這些產品產生了大量污染環境的有毒氣體。對此，Burberry已聲稱焚燒過程按照環保的方式進行。或許在消費者直指Burberry之前，也應該檢驗一下自身，數據顯示，去年英國人將價值125億英鎊，重30萬噸的衣服裝箱運向垃圾場進行填埋。說道這裡，小編忍不住提醒一句，如果大家有閑置的奢侈品，不用像Burberry一樣燒掉或者丟到垃圾桶，大家可以使用雲變現APP，分分鐘變現為錢，平台極速回收，最快10分鐘收錢。
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