今年上半年OTT終端激活量增加1900萬台
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08-03
作者:TechWeb-老喵
據奧維雲網公布的數據顯示,2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%,OTT終端激活量增加了1900萬台,總量達到1.9億台,激活規模增長超出了預期,超過DTV1.49億和IPTV1.42億,繼續保持最大份額。
從國內細分市場看,無論是國產六大品牌、互聯網品牌還是外資品牌,在上半年環比均有10%以上的增長。當下整個行業最大的一個動作就是系統開放品牌聚合的變化,硬體廠商分別將系統分拆、獨立、開放,互聯網屬性越來越強。系統開放突破了原有的硬體銷量屏障和品牌屏障,同時將更加成熟完備的運營能力輸出到更廣泛的市場,將整個行業的可運營終端近一步盤活,這表明寡頭壟斷的競爭也將更加無疆界。
數據顯示,相比起2017年,2018年上半年的現象級大劇嚴重缺乏,Top10收視率除談判官外普遍低於1.1,在劇荒的壓力下,給了OTT運營彈性體現優勢和價值的機會。各廠商與內容平台紛紛組織營銷活動,針對節日熱點和內容熱點開展推薦促銷等活動,促銷、抽獎、明星互動、用戶活動,並廣泛運用社交媒體,借力世界盃,反而使得OTT終端日均活躍超過7000萬。
此外,OTT市場的魅力也同樣導致視頻內容競爭的加劇,高投入、大IP的策略執行對於視頻媒體的份額和排名波動影響劇烈。從6月份分媒體數據上看,TOP4媒體保持著較高的DAU增長水平,一方面第一陣營媒體在終端覆蓋上已經具備了絕對的份額,同時各自的大IP購買及自製則成為支撐DAU的主要武器。
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