短視頻火爆的背後：大量劣質視頻平台遭整改！

北京時間2018年7月26日，隨著短視頻APP越來越多，其中的劣質視頻也變多了，針對這種現象，國家互聯網信息辦公室發布了針對包括「秒拍」在內的19款網路短視頻平台的整改通報。網信辦官方網站信息顯示，今年以來，短視頻平台被頻頻約談，每個月均有短視頻應用被要求下架或整改。南都記者根據近三年來網信辦等官方公布的信息，梳理出近49起大型視頻傳播平台內容整改案件，其中41件內容涉及淫穢色情視頻。

為何劣質視頻問題頻出？南都記者採訪了解到，作為新興的互聯網內容產業，目前許多視頻網站的營收模式單一，還是以廣告收入為主，為了吸收更多的客戶流量，又不想承擔較多的內容生產成本，劣質視頻內容就成了平台快速「吸流」的灰色地帶。

4月份進行7次視頻整改工作

7月26日，網信辦發布聲明稱，國家網信辦會同五部門依法關停「內涵福利社」「夜都市Hi」「發你視頻」等3款網路短視頻應用並在應用商店下架；聯合約談「嗶哩嗶哩」「秒拍」「56視頻」等16款網路短視頻平台相關負責人，對其中12款平台作出應用商店下架處置。

7月27日上午10時，秒拍官方微博對於這一通報作出回應，在題為《正視問題全面落實整改公告》的文章中，秒拍指出，此次約談和通報給秒拍敲響了警鐘，團隊將全面複查歷史內容，對格調低下、惡搞荒誕、暴力血腥、「標題黨」等不良信息予以徹底清除，並定期向主管部門彙報整改進度。團隊將加強與權威媒體的合作，從產品、運營、服務等方面加強優質內容的傳播建設。

國家相關部門約談視頻平台已非個案。南都記者統計，今年1月開始，國家相關部門每個月都有進行視頻整改工作。僅4月份，國家相關部門就進行了7次視頻整改。整改對象包括梨視頻、快手、火山小視頻、美拍等在內的超20家熱門視頻平台。

大平台成重點監控對象

2016年以來，國家網信辦等相關部門就集中對視頻平台保持著較強的治理力度。此外，國家文化和旅遊部等多個部門也協助其共同治理。整改範圍涵蓋了視頻網站、直播平台、交友APP、百度雲盤、QQ群、微信群聊在內的多種傳播媒介。

南都記者根據近三年來網信辦等官方公布的信息，梳理出近49起大型視頻傳播平台內容整治案件，其中41件內容涉及淫穢色情視頻。另外有4起涉及內容侵權問題。其中較大的是梨視頻侵權案件。

2017年2月4日，北京市網信辦發布消息稱，梨視頻此前在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質的情況下，通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式大量發布所謂「獨家」時政類視聽新聞信息，違反了法律法規，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊責令梨視頻立即停止違法違規行為，全面整改。

從被要求整改的平台來看，群眾基數較大的平台是被監控的主要對象。但從目前公布的整改案例來看，整改後，部分大平台被爆出問題視頻的情況還時有發生。

內容產業營收模式單一

目前國內短視頻市場火爆。據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示：當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億，上半年凈增9000萬用戶。在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，相當於每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。2018年，對於視頻平台來說，無疑是最好的一年：今年以來，國內多個知名視頻平台上市，包括B站、愛奇藝和映客等。同時，也是被嚴格監管整改的一年。

短視頻市場為何問題頻發，這源於目前運營模式的單一。

短視頻行業如何盈利？廣告仍為主要變現思路。早前有媒體曝出，根據平台質量以及短視頻內容決定的粉絲質量的不同，廣告主給出的價碼也不同。

「視頻平台的收益基礎和過去傳統媒體差不多。」一家小規模短視頻服務商的相關負責人對南都記者介紹，過去傳統媒體時代，廣告客戶根據紙媒的發行量來判斷市場受眾數量。如今，視頻平台也如此，需要較大的客戶流量來作為和廣告主討價還價的本錢。

不僅是小規模的視頻平台，上市公司也如此。2018年8月1日，愛奇藝公布了第二季度未經審計的財務報告。從財報來看，愛奇藝的會員收入在第二季度與在線廣告收入「平起平坐」，二者一共佔據愛奇藝的八成營收。截至2018年6月30日，愛奇藝會員規模達6710萬，會員營收25億元，在線廣告營收26億元。

5月24日，嗶哩嗶哩發布2018年第一季度財報。財報顯示，嗶哩嗶哩第一季度來自於移動遊戲的營收為人民幣6.885億元，來自於直播和增值服務的營收為人民幣9580萬元，來自於廣告的營收為人民幣7040萬元。和愛奇藝一樣，B站的營收模式也較單一。

優質內容成本高但帶來流量

如今，更多短視頻平台還處在融資或未受到資本青睞的階段。因此，為減小內容成本壓力，吸引流量，劣質內容成為了最快渠道。相比之下，目前已上市的專業視頻平台，正在計劃生成更多的原創內容，但也面臨著成本較高的問題。優質內容就像一把「雙刃劍」，成本高，但沒有就會影響流量。

成本有多高？愛奇藝的二季度報告顯示，第二季度愛奇藝營收成本61億元，其中內容成本47億元，同比增長47%。財報解釋稱，成本增長主要由於內容成本加大了生產優質自製內容和購買版權內容的力度。

財報發布後，愛奇藝CFO王曉東表示，近幾年愛奇藝的內容成本都將保持較高增長。「愛奇藝至少在未來的幾年裡都會加大對優質內容的投資，尤其是自製原創內容，所以在短時間內公司的內容成本較收入會有更高的增長，到目前內容成本佔總收入的70%到80%之間，預計在下半年這個比例將要達到80%。」

此外，王曉東也表示愛奇藝嘗試了很多新的內容運營，尤其是自製內容。這種創新內容為公司帶來了很多流量，這是第二季度會員營收上漲的原因之一。

因此不難看出，對於優質內容的生產和採購在一段時間內將一直會成為愛奇藝營收成本中的重要支出項，而優質內容的採購價格過高勢必會導致營收成本的上漲。因此，愛奇藝難以盈利的重要原因之一，是因為內容成本較高，抵消了收入的增加。

同樣，嗶哩嗶哩在運營成本方面，第一季度總運營支出為人民幣2.874億元，與去年同期相比增長107%，其中研發支出為人民幣1.059億元，與去年同期相比增長92%。為此，嗶哩嗶哩CFO范昕曾公開表示，公司在努力增加營收的多樣性。

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