超越蘋果只是開始 華為豪言明年要將三星取而代之

近日，包括IDC、Canalys在內的多家市場研究公司，均發布了一份令人震驚的報告：在第2季度全球手機出貨量上，中國廠商華為已經超越蘋果，坐上第二把交椅，而他們和榜首三星的差距，也從去年同期的近4000萬台縮小到約1600萬台。華為預計，到明年第4季度，他們就能成為真正的全球最大智能手機廠商。

根據IDC的數據，今年第2季度，全球智能手機出貨量為3.42億台，較2017年第2季度的3.482億台下降1.8%。其中，原本排名第3的華為出貨量暴漲40.9%，一躍從去年同期的3850萬台增加至5420萬台;原本排名第2的蘋果出貨量微升0.7%，從4100萬台增加至4130萬台。因此，華為正式在本季度超過蘋果，成為全球第2。

藉此良好勢頭，在今天召開的華為消費者業務業績溝通會上，華為消費者BG CEO余承東表示，他們今年上半年已出貨9500萬台手機，全年出貨量有望達到2億，且有望在明年底真正超過三星，成為全球出貨量第1的智能手機廠商。

這是一個很激進的預期。以三星目前的出貨量計算，華為要想趕超，需要在2018年增加31%的出貨量。2016年，華為曾實現過29%的增長，與這一目標已十分接近，但是在2017年，其出貨量漲幅大幅下滑至10%，腳步有所放緩。

毫無疑問，在世界最大智能手機市場——中國的勝利，是華為外線作戰的底氣所在。根據Canalys的報告，在國內市場出貨量同比下滑的情況下，華為出貨量同比大增22%，獨佔了27%的市場份額，和第2名OPPO的差距從2%拉大到6%。而原來排名全球第1、第2的三星、蘋果，在國內已經被歸為「Others」一類。

與此同時，在三星、蘋果根據地之一的歐洲，華為今年也開始奮起直追。根據IDC的數據，從2015年開始，華為在歐洲的市佔率一直在10%-11%的區間徘徊。不過，他們從去年12月開始突然發力。

IDC沒有提供月度數據，但從另一家數據商statcounter的數據可以看到。在去年12月之前，華為每月市佔率大概以0.3%左右的速度增長，而從12月到今年1月，其市佔率突然上升了0.63%(從11.83%到12.46%)，並且在之後一直以0.4%-0.6%的速度增長。上個月，華為在歐洲的市佔率已經達到15.98%。

幾乎是在同時，蘋果在歐洲的市佔率開始下滑。前1個月，蘋果出貨量還增長了0.49%，但就在華為發力的同時，他們的數據開始回落，第1個月就將漲幅持續回吐，並以0.15%左右的跌幅下跌了2個月。緊接著的3月，小米也開始在歐洲發力，市佔率迅速提升，同期，蘋果開始以每月超1%的速度崩跌，市佔率已從去年12月的29.27%跌至上月的24.15%。

不過，華為在歐洲崛起的同時，似乎蘋果承受了所有衝擊，三星倒是沒有受到太大影響，市佔率還從33.85%微漲至34.11%。

值得注意的是，余承東之所以說明年末才能達到全球第1，是因為在短期內，他們還面臨著一些挑戰。雖然華為在第2季度超越了蘋果，但這是蘋果的產品發布策略決定的。由於iPhone固定在下半年發布，所以每年這個時候，蘋果都會迎來銷售低估。華為和他們的對決結果如何，還要看3、4季度的數據。

值得慶幸的是，去年，iPhone的增長已經顯出頹勢，相較於以往每年百萬級別的增長，去年的總銷量僅增加了40萬台。此外，華為此次超越蘋果，是在被進入全球第2大手機市場、蘋果大本營美國的情況下完成的。若未來獲准進入美國，華為第1的位置相比就能坐穩了。

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