蘋果市值破萬億，新時代的開始還是帝國的隕落？

作者/趙子瀟

品途解讀：1976年，誰也不會想到由兩個毛頭小子憑藉興趣在車庫裡創辦的公司，在42年後超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。接下來，萬億市值是開始還是結束，對於蘋果有可能是更大的挑戰。

見證歷史的一天到來了。

北京時間8月2日晚，蘋果成功突破萬億市值，成為世界上首個市值超過1萬億美元的上市公司。

截至收盤時，蘋果股價達207.39美元，上漲2.92%，穩穩地坐在了世界股票的鐵王座上。

1976年，誰也不會想到由兩個毛頭小子憑藉興趣在車庫裡創辦的公司，在42年後超越了諸多科技巨頭，非但沒有沒落反而登頂，一覽眾山小。

接下來，萬億市值是開始還是結束，對於蘋果有可能是更大的挑戰。

萬億市值的曲折之路

事實上，在距離萬億市值只有臨門一腳的時候，還發生了幾件有趣的事。

開盤不久，很多人的股票軟體上顯示，蘋果市值已達萬億美元。當時蘋果股價為203.57不少人歡欣鼓舞。

但隨後有澄清顯示，蘋果在周三盤後向美國證券交易委員會提交報告，對流通股數量進行更新。因為此前大規模的股票回購計劃， 蘋果的流通股數量已減少至48.299億股，此前為49.15億股。這意味著，蘋果市值要突破1萬億美元，股價需上漲至207.04美元。

人們放下的心又懸了起來。

北京時間8月3日零點，蘋果盤中觸達207.04，突破萬億；但剛跨過這個門檻，股價又立馬跌下來。

所幸蘋果沒有讓人失望，股價盤中最高點為208.38美元，市值最高曾達到10064.6億美元。

有人計算，如果將蘋果看作一個國家的話，其GDP在全球排名第16。

比我們這些「精神股東」更開心的，可能是蘋果真正的投資人。被譽為「股神」的巴菲特更是在其中大賺一筆。截至今年3月31日，巴菲特掌舵的伯克希爾·哈撒韋公司持有2.396億股蘋果股票。

僅周三一天，蘋果就給巴菲特帶來了27億美元的收益。在過去的4個月中，蘋果股價的漲幅已給伯克希爾·哈撒韋帶來約80億美元的收入。

實際上，蘋果此前多次觸達9000億美元關口，本次的突破原因在於其發布了一份漂亮的財報。

當地時間7月31日，蘋果發布的第三財季財報顯示，蘋果實現營業收入533億美元，同比增長17%，利潤115億美元，同比增長32%，兩項指標均高於市場預期。本季度的業績也是蘋果歷史上表現最好的第三財季。

萬億時代

過去幾個月以來，眾人一直關注著哪家公司能真正突破萬億市值。

人們比較看好的科技巨頭有Facebook、亞馬遜、Netflix、Google等，這四家公司加上蘋果被稱為FAANG。

其中，亞馬遜、Google與微軟三家公司都處在8000億市值級別，最高的是亞馬遜，收盤時市值為8946.78億美元。亞馬遜也多次在9000億市值處徘徊，曾被看作最有希望衝擊萬億市值的兩家公司之一。

亞馬遜的董事長貝佐斯也因此登上了世界首富的位置，並打破了一項記錄：身價1500億美元，刷新了微軟創始人比爾蓋茨曾創下的1490億美元身價。

Netflix雖然市值與其他巨頭差距很遠，但是其增長速度令人咋舌。2018年以來，Netflix股價上漲了110%，市值最高達到1500億美元，超越了娛樂巨頭迪士尼，成為全球最值錢的媒體公司。

Facebook也曾最有希望達到萬億，但一份不怎麼好看的財報和一次毀滅性的電話會議讓這家公司瞬間蒸發了1200億美元，創下單日跌幅最大的記錄。

至此，半個月之內，市值均在世界前列的三家公司接連創造了記錄，大喜大悲的極端之中也蘊含著股市震蕩的危險。

然而，如果不出意外的話，照這個發展方向下去，突破萬億市值只是時間問題。畢竟萬億隻是一個數字，

蘋果的隱患

一家42年的企業，說沒有中年危機也是不太現實的。

蘋果早期以個人電腦起家，以獨到的工業設計、功能等等逐步佔領了全球市場。一則隱喻創新者必將打破陳舊規則的廣告片更是震驚了全世界，俘虜無數人的心。

在多媒體時代，蘋果又以iPod配之背後的音樂服務iTunes佔領高地。顯然喬布斯對此沒有滿足，2007年發布的iPhone足足讓蘋果股票在11年里翻了十倍，直到現在。

對於早期布局的服務方面，蘋果此次收穫了巨大的收益。財報顯示，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內服務業務的營收為95.48億美元，同比增長31%。並且，蘋果CEO庫克還在電話會議上表示，蘋果和第三方的註冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。比去年增長了60%。

通過幾年的經營，蘋果已經「去喬布斯化」，轉而變成庫克管理模式的天下。在庫克領導之下，蘋果的現金流前所未有的充沛，也給予投資人極大的信心。但同樣，在產品創新方面，蘋果仍然要背負一些罵聲。

另一個隱患在於市場的開拓。根據本次財報，蘋果在除日本以外所有亞太地區的營收都實現兩位數的增長，達到59.9億美元，在包括台灣和香港在內的大中華區同比增長19%。但此前多個季度，iPhone在中國的銷量不斷下滑。

在智能手機競爭最為激烈的中國，市場增長已經見頂，於是中國智能手機廠商紛紛布局海外，人口第二大國印度就是首個目標所在。

Counterpoint Research發布的報告中指出，iPhone今年第二季度在印度的市場份額僅為 1% 不到，已經是有史以來的最低點。報告認為，蘋果由於其分銷策略發生了的改變，所以第二季度的業績增長緩慢。

此外，根據IDC、IHS MarkIT等多家市場研究機構的分析，華為已經佔據全球第二大手機製作商的位置，首次超越蘋果，僅次於三星。據悉，華為在全球智能手機市場佔有率為15.8%，而蘋果僅為12.1%。

更大的問題在於未來。在當前時代，蘋果需要考慮的不是將iPhone改進，而是要擺脫掉對iPhone的依賴。手機在未來會演變成什麼樣誰也無法預測，但各家巨頭已經在智能手機之外的AI領域大舉進攻。亞馬遜的智能音箱、英偉達的自動駕駛就是最好的例子。

目前，蘋果在AI領域與其他巨頭相差甚遠。如果未來手機被取代，那麼蘋果帝國隕落就成為了必然的事。這些，都是蘋果在鐵王座上的尖刺。

不過，蘋果在資本市場上充滿了自信。它預計下個季度營收將在600億美元到620億美元之間，同比增長15%。此外，一年一度的iPhone發布會就要到來，爆料稱本次將發布三檔價位的三款手機，其中一款可能要走低價親民路線。

雖然被批沒創新，但蘋果的產品仍然大賣，高利潤賺的盆滿缽滿。誰還不是一邊大罵一邊捧著碗笑著說：

「真香。」

GIF

我們邀請你共同參與

品途2018·NBI夏季創新峰會

與創新節律同步

5大精準產業方向

7大垂直領域專場

50+現象級行業話題

100+位國際創新領袖

200+專業媒體曝光

10,000,000+流量覆蓋

就等你了！

微信關注後輸入文娛專場即可獲得消費專場入場券

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！