是Swatch集團離開巴塞爾 還是消費者離開了Swatch？

近期，表圈最大的新聞就應該是斯沃琪集團的「退圈」。7月30日，斯沃琪集團正是宣布不再參加2019年巴塞爾表展，集團旗下的SWATCH、歐米茄、浪琴等18個鐘錶品牌及配件供應商都退出了這個全球最大的鐘錶展會。對於這個消息，很多鐘錶媒體都用「震驚」、「爆炸」等形容詞進行了報道，但其實這個消息早就被多方媒體預測過，在過去的幾年中，共有850家參展商相繼離開了巴塞爾展會，只不過這其中大多數都是名不見經傳的小品牌，唯一能引起討論的大概就是愛馬仕(Hermes)。儘管如此，斯沃琪集團的退出依舊是個大新聞，這就像是懸在巴塞爾表展頭頂的」達摩克利斯之劍」，當它真的落下了，這個歷史悠久的鐘錶珠寶展會何去何從。

據報道，斯沃琪集團退出的原因是參展的成本過高，每年參與展會需要交納巨額的展位費，此外還要負擔高達5000萬瑞士法郎的差旅費，而與此相比所收穫的回報則有限。斯沃琪集團CEO Nick Hayek 像媒體表示，他認為在如今這個時代，傳統的表展已經意義不大，所以集團做出了新的調整，希望可以展示出新的活力和創造力。

對於Nick Hayek先生的觀點，相信很多人都表示贊同，在這個信息爆炸的時代里，每年固定時間舉行的傳統表展，的確顯得太「過時」，但Swatch集團近些年在表展上的表現也很令人失望。在過去幾年的巴塞爾表展上，Swatch集團旗下品牌新品內容並不會出現在表展報道首要位置。在世界範圍內的表媒報道上，表展第一天的內容大多是圍繞勞力士和百達翡麗這兩位品牌，在剛剛過去的2018年巴塞爾表展上，討論度最高的表款也並非來自Swatch集團的新品。

Swatch集團擁有眾多腕錶品牌，並且覆蓋高中低等不同檔次。其中浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭(Tissot) 、美度 (Mido) 、漢米爾頓 (Hamilton) 都是大家很熟悉的品牌，很多人的第一塊機械手錶都來自於這些品牌。而寶璣（Breguet） 、Harry Winston 、寶珀（ Blancpain） 、格拉蘇蒂（Glashütte Original） 、雅克德羅（ Jaquet Droz） 和歐米茄（ Omega） 等品牌，又能滿足人們對中高端手錶的需求。不過，近些年來Swatch集團的這些品牌對消費者的吸引力越來越低。

對於智能表的興起，很多表圈媒體都表示對專業製表領域不會有影響，但是千元的智能表的確搶奪了同等價位的「瑞士」腕錶市場。在擁有全球最大機芯制供應廠商ETA SA的情況下，天梭、美度、漢密爾頓等入門級品牌，能夠把高質量、低價格的瑞士製造手錶做到極致。這些品牌的過去最大的吸引點就是，讓你用千元的價格擁有一塊屬於自己的瑞士名表。 而如今的年輕人，顯然對「瑞士名表」這個詞沒有什麼情懷可言，同時智能表的不斷更新發展，又搶走了一部分對手錶配件功能需求的用戶。在智能表方面，Swatch集團始終保持著一種高傲的姿態，反應遲鈍和緩慢。相比之下，傳統瑞士製表品牌在智能表方面表現最優的，應該是走模塊化和年輕化的泰格豪雅。

而在中高檔腕錶品牌上，Swatch集團旗下的品牌近些年表現也是平平，總是給人一種吃老本的感覺。作為集團中頂樑柱的歐米茄，戰鬥力持續走低，今年的新版海馬300，雖然做了全面的升級，但反響一般，新款精鋼款在漲價後價格達到了三萬五以上，一下子漲得有點猛，而且在大家都在玩雙色圈的時候，這樣的升級顯得缺少一些新鮮度。而另外一個重要品牌浪琴，一直走得都是保守路線，主要是滿足大家對傳統瑞士手錶的需求，但在現在消費升級的情況下，以往攢錢買浪琴的路線，現在已經被很多其他品牌所替代。

當然，我們不是看衰Swatch集團，作為腕錶愛好者，我們希望這個鐘錶領域中的巨頭，能夠加快自己的步伐，趕上快速發展的時代，並憑藉自身的實力，給我們帶來更好和更具創造力的產品。Swatch集團這次退出巴塞爾表展的決定，更像是一個變革開始的信號，相信旗下的眾多品牌很快會有新的動作和改變。腕錶是一個傳統又現代的商品，它遵循和保留著很多過往歲月的痕迹，但卻又不斷地做著各種挑戰和突破，珍惜過去，更期待未來。

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