「私人定製」漸成趨勢，「Dcode」通過基因檢測做護膚品和營養品的個性化定製

成立於2016年的個性化定製品牌Dcode也是如此，它想做的事是針對用戶的運動、營養補充、抗老化和肌膚護理進行基因檢測，並通過分析給出相應的檢測報告和精準健康生活建議；同時，根據檢測報告為用戶個性化定製運動補充劑、營養保健品和肌膚精華液，來形成服務閉環。

Dcode總經理陳彰發表示，儘管市面上也湧現出了一些個性化訂製膳食品牌，但多數都還是基於用戶的生活問卷調查，在精確度和有效性上略顯不足；基因檢測能獲得到包括健康風險、營養代謝、遺傳特徵等在內的多個指標，給到產品研發者更準確的建議。

Dcode提供的產品（精華液+運動補充劑+營養補充劑）

Dcode提供總計8399元的3款套餐供消費者選擇，包括一次性的「運動+營養+肌膚」基因檢測+30天定製面部精華液及營養保健品（運動補充劑、營養補充劑）。消費者要做的就是禁食半個小時，然後把少量的唾液吐到試管里，再上網做調查問卷；實驗室收到樣本14個工作日後，用戶可以通過官網查看檢測結果，30天後收到所購買的產品。

考慮到產品商業化的問題，陳彰發也坦言，上述產品並非完全意義上的「私人定製」，譬如在面部精華液的配方選擇上，會基於用戶的26個基因數據和問卷結果組合成10種特徵，研發出各種不同配方組合的產品去適配不同用戶；營養補充劑則是基於135個基因數據組合出30項特徵。

據陳彰發介紹，因涉及樣本寄送和回寄問題，為了降低消費門檻，Dcode主要通過B段渠道進行獲客，聚焦於與產品定位契合的機構，包括健身房、運動康復機構、母嬰室、美容機構等，以在短時間聚集到忠實用戶。據陳彰發透露，目前已與KEMS、Xperhealth、NOVU達成合作，並積累了數百個C端客戶。

測試端，目前Dcode主要依託於母公司Asia Genomics（「AG」）的實驗室和北京自建實驗室。據悉，AG的業務涵蓋臨床基因檢測、個人健康基因檢測、分子實驗室服務、生物樣本儲存服務 。Dcode便是其個人健康基因檢測業務的重要組成部分。

產品端，Dcode中的產品均為自有品牌，由國際知名品牌在代工廠生產，配方上由歐洲的第三方團隊合作進行開發，以 OEM 的形式進行生產，在生產環節做到「快反」， 降低中間環節成本。

在我看來，市面上這些基於基因檢測的個性化定製品牌在玩法上大同小異，Dcode的商業模式也不能歸納為創新。在消費升級和科技驅動的雙重作用下，個性化定製服務一定是趨勢，基因檢測也有大眾化普及的可能，兩者結合會有廣闊的市場前景，保健品和護膚品也是一個相對容易開拓的垂直領域，如果能打通上下游、有穩定渠道，將會有不錯的發展。

但問題是，規模量產與個性化定製之間存在天然的矛盾，所帶來的「高價」和「小眾」也會影響產品商業化 ，尤其是在市場教育還沒充分完成的當下。

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