那個重新定義了「蘋果」的男人

最新 08-03

8月2日美股開盤後，蘋果公司股價盤中一度創下207.05美元歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。這是蘋果的里程碑，也是全球商業公司的一個重要節點。

如果說你曾經認為蘋果幾乎沒有機會走到這一步，那麼這個裡程碑的意義就更大了，它可能給你帶來的只有無法言語的震撼把。

其實當1997年，史蒂夫?喬布斯再次接任蘋果首席執行官時，蘋果一直在努力在這個日益由微軟及其合作夥伴主導的市場中找到立足之地。

事實上，Michael Dell自己也曾打趣說，如果他處在喬布斯的地位，他會讓蘋果關門，把錢還給股東們。

以下照片，記錄了蘋果從誕生，到艱難時期，再到喬布斯的凱旋的歷史。

1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克在加利福尼亞州的洛斯阿爾托斯共同創立了蘋果公司。

圖片來源：路透社

其實，當時還有第三個創始人，Ronald Wayne。喬布斯讓韋恩加入公司，為兩位年輕的聯合創始人提供商業指導，但他最終在公司正式成立之前就離開了，拿了一張800美元的公司股票支票。

Ronald Wayne

這是韋恩手繪出的第一個蘋果商標。

圖片來源：維基共享

蘋果公司的第一個「辦公室」是喬布斯父母的車庫。

蘋果電腦公司最初誕生地，攝於2011年10月5日，加利福尼亞州洛斯阿爾托斯

蘋果公司的第一個產品是Apple I，它只是一個帶有處理器和一些內存的主板，專為業餘愛好者設計。客戶需要建立自己的機箱，並添加自己的鍵盤和顯示器，如圖所示。不過當時來說已是價格不菲，售價是666.66美元。

來源：維基共享

Apple I是沃茲尼亞克發明的，他也手工製作了所有的設備。下面展示的是他為Apple I電腦繪製的設計圖。

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與此同時，喬布斯負責業務終端，主要是試圖讓潛在投資者相信，個人電腦市場即將爆發。最終，喬布斯引入了Mike Markkula一筆關鍵的25萬美元天使投資，而Mike Markkula也在蘋果公司擔任其第三名員工，擁有該公司三分之一的股份。

喬布斯和 Markkula. Digibarn

在Markkula的指導下，蘋果公司於1977年正式成立。並且在Markkula的建議下，一個名叫Michael Scott的人被請來擔任公司的首任總裁和首席執行官。當時的想法是，喬布斯太年輕，涉世經驗不足，不適合擔任CEO。

Michael Scott

1977年，沃茲尼亞克設計的個人電腦「Apple II」問世，繼續風靡全球。

Apple II的殺手級應用程序是VisiCalc，這是一款具有開創性的電子表格軟體，它將這款電腦推向了市場領導者Tandy和Commodore的前面。通過VisiCalc，蘋果可以將Apple II賣給商業客戶。

來源：維基共享

到1978年，蘋果才擁有了一個真正的辦公室，有員工和一條Apple II生產線。也是在那個時候，一些早期的蘋果員工厭倦了當時身陷官司麻煩的喬布斯（1978年，喬布斯和其高中時期的女友生育了一個女兒，但他一度拒絕承認，並在法庭上堅稱自己無法生育）。

從左至右： Elmer Baum，Mike Markkula，Gary Martin，Andre Dubois，Steve Jobs，Sue Cabannis，Mike Scott 以及 Don Breuner。站在後面的是Mark Johnson。旁邊都是等著被運送的Apple II。

Xerox PARC實驗室因其技術成就而聞名於世，其中包括激光印表機、滑鼠和乙太網網路。1979年，蘋果工程師獲准參觀PARC研究中心，為期三天，以換取以每股10美元的價格購買10萬股蘋果股票的權利。

來源：維基共享

1980年，蘋果發布了Apple III，這是一款專註於商用的電腦，試圖與IBM和微軟日益增長的威脅相抗衡。但Apple III只是個權宜之計，Xerox PARC研究中心讓年輕的喬布斯有了不同的想法……

Xerox PARC讓喬布斯相信，未來的計算機將採用圖形用戶界面(GUI)，就像我們今天所習慣的那樣。

Apple

喬布斯帶頭完成了為蘋果下一代Lisa電腦配備GUI的工作，但由於內部鬥爭，他被排除在了這個項目之外。Lisa在1983年被大張旗鼓地發布，但銷量卻很糟糕，原因是它太貴了，而且沒有足夠的軟體支持。

喬布斯最終主導了第二個項目：Apple Macintosh，被宣傳為迄今為止最用戶友好型的電腦。當然，它繼續受到了圖形設計專業人士的歡迎，這些人非常喜歡它的視覺效果(儘管它是黑白的)。然而，它仍然非常昂貴。

1984年前後，蘋果電腦公司董事會主席喬布斯帶著Macintosh個人電腦在庫比提諾召開股東大會。

在1983年第一代Macintosh上市的時候，蘋果公司任命John Sculley為新的CEO。

喬布斯和Sculley在Macintosh電腦的發布會上。來源：Fanboy.com

Sculley當時是百事公司歷史上最年輕的首席執行官，但喬布斯通過向其發出邀約「你想一輩子都賣糖水嗎？還是想和我一起改變世界？」成功地將他帶到了蘋果公司，此句如今已成為一個傳奇的口號。

1984年，蘋果公司發布了電視廣告，使其家喻戶曉。這則廣告名為《1984》，由Ridley Scott執導，耗資150萬美元。它在Super Bowl XVIII的第三個季度播出，之後再也沒有播出過。

這也是喬布斯和比爾蓋茨之間的緊張關係開始升溫的時候。最初，微軟正努力為Macintosh電腦製作軟體。但這些計劃在1983年就流產了，當時微軟透露，它也在開發一個名為Windows的圖形用戶界面。

來源：Business Insider

雖然Macintosh電腦銷售業績強勁，但還不足以打破IBM的主導地位。這導致了喬布斯和Sculley之間的許多摩擦，因為作為Macintosh團隊的負責人，喬布斯喜歡按自己的方式做事，而Sculley則希望在Lisa災難和Macintosh未達預期的背景下，對未來產品進行更嚴格的監管。

Jobs，Sculley和Wozniak。來源：Sal Veder / AP圖片

最終，他們之間的矛盾達到了這樣一個爆炸點：蘋果董事會明確指示Sculley「控制」喬布斯。

1985年，當喬布斯試圖發動政變推翻Sculley時，事情發展到了頂點——但蘋果董事會站在Sculley一邊，將喬布斯從他的管理職責中移除。憤怒的喬布斯辭職了，接著他成立了NeXT，一家製作先進工作站的電腦公司，在那裡喬布斯擁有完全控制權。

攝於1991年4月4日，史蒂夫·喬布斯和他的NeXTstation彩色電腦。來源：AP圖片

沃茲尼亞克在1985年的同一時間離開了，他說公司的方向是錯誤的。他賣掉了大部分股票。

沃茲尼亞克(中)與音樂會推廣人Bill Graham(左)和Grateful Dead樂隊的Mickey Hart(右)在一起。

喬布斯離開後，Sculley在蘋果有了自由。起初，一切似乎都很美好，蘋果在1991年推出了PowerBook筆記本電腦和System 7操作系統。System 7為Macintosh電腦的操作系統引入了色彩，並一直保持更新，直到2001年OS X發布。

來源：美聯社

上世紀90年代，蘋果進入了許多新的市場，但沒有一個獲得真正的成功。其中最著名的失敗案例可能要數93年的Newton MessagePad了，這是Sculley自己的創意。它確實為「個人數字助理」創造了市場，但它的價格是700美元，而所做的僅僅是做筆記和記錄你的聯繫人這些事。

Flickr/moparx

但Sculley持續時間最長的錯誤是，他花了大量時間和蘋果大量的現金，把System 7引入到全新的IBM/摩托羅拉PowerPC微處理器上，而不是佔主導地位的英特爾處理器架構上。大多數軟體都是為英特爾處理器編寫的，而且這些年來它們也越來越便宜。

Mac System 7，GUI 指南

與此同時，微軟的影響力卻在不斷上升。Macs在昂貴的電腦上提供了一個優秀但有限的軟體庫。而微軟正在廉價的普通電腦上銷售Windows 3.0。

Microsoft Archive

在備受矚目的失敗和代價高昂的轉向PowerPC的決定之間，蘋果董事會已經受夠了。1993年，蘋果公司第一季度的盈利未能實現，Sculley被解僱了，其CEO的職位被德國移民Michael Spindler所取代，他自1980年以來一直在蘋果公司工作。

來源：YouTube

由於之前Sculley在PowerPC上遺留下來的大錯誤，Spindler算是接了一個燙手的山芋。1994年，第一台運行在PowerPC上的Macintosh電腦發布。但是，隨著Windows的發展，蘋果的命運繼續下滑。在與IBM、Sun MicroSystems和飛利浦的收購談判失敗後，蘋果董事會在1996年用Gil Amelio取代了Sculley的位置。