阿里打假聯盟成員破百，奢侈品牌LV連續兩年為其站台

Louis Vuitton與阿里巴巴合作打假無疑為奢侈品牌以及國際時尚品牌進軍中國市場打上一支強心針

作者 | 周惠寧

儘管在國際打假聯盟中吃了閉門羹，但阿里巴巴選擇通過實際行動來表明自己的決心，從而打動更多的奢侈品牌入駐。

據時尚商業快訊，阿里巴巴打假聯盟AACA今日宣布成員已經突破100位，分別來自全球16個國家和地區，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設備等12個行業。近一年多來，該打假聯盟共絞碎了247個制售假團伙，協助執法機關抓獲300餘人，涉案金額近10億元。

AACA成立於2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球專業認證機構UL。

同年9月，AACA成立諮詢委員會，作為聯盟「智囊團」為「像治理酒駕一樣治理假貨」提供思路與解決方案。

作為首個為馬雲站台的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在於阿里巴巴的大數據，以及阿里巴巴打假生態中的公安、工商、質檢、食葯監等權力機關的線下資源。

今年5月，Louis Vuitton聯手阿里巴巴協助上海警方成功搗毀一夥生產銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網路，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現場查獲涉假產品11000件，初步估計案值1億餘元。

值得關注的是，這已不是Louis Vuitton聯手阿里巴巴成功打假。2017年雙方還聯手協助湖南警方斬斷了一條假冒Louis Vuitton箱包生產、物流、批發產業鏈，涉案金額高達兩億元。2016年5月，Louis Vuitton曾與廣州警方和迪拜警方聯手，加上AACA打假團隊的支援，查獲一個年產值上千億的造假團伙。

有分析人士指出，Louis Vuitton與AACA合作打假無疑為奢侈品牌以及國際時尚品牌打上一支強心針。

實際上，阿里巴巴本身也是假貨的受害者之一，其平台上的的假貨問題曾是奢侈品牌入駐天貓平台進軍電商的最大障礙之一。

前幾年由於監管不力，阿里巴巴旗下淘寶上的假冒產品交易規模極其龐大，每分每秒在淘寶上賣出的疑似假冒產品達數百萬，產品範圍從手袋、運動服飾、首飾到汽車配件，涉及範圍之廣震驚全球。

2008年，美國貿易代表辦公室Office of the U.S. Trade Representative正式把阿里巴巴旗下的淘寶列入「惡意市場」黑名單中。美國貿易代表辦公室每年都會發布「惡名市場」名單，列出那些參與或促進侵權或假冒產品的在線市場和實體市場。

阿里巴巴於2016年底再次被列入「惡意市場」名單中

此後，阿里巴巴開始正視假貨問題，關閉了淘寶網上一大批造售假商家，並開始與各大品牌更加密切地合作打假。鑒於阿里巴巴開始重視假貨問題並採取行動，美國貿易代表辦公室在2012年決定將淘寶從黑名單中刪除，但警告阿里巴巴還需做出更大的努力。

為表自己的打假決心，除成立AACA外，阿里巴巴還任命蘋果前高管Matthew Bassiur為首席防偽官外，並新增200名員工專職配合政府有關部門打假。

今年1月，阿里巴巴對外發布了《2017年阿里巴巴知識產權保護年度報告》，去年該平台共關閉24萬個淘寶疑似侵權店鋪；在刪除的疑似侵權鏈接中，97%一上線即被封殺。

阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳表示，去年有大部分假貨在產生銷售前就已被秒殺。據統計，2017年消費者在淘寶購物時，因懷疑買到假貨而發起的退貨比例比去年下降29%。

《打假年報》還指出，截至2017年底，阿里巴巴打假特戰隊與全國23個省開展線下打假合作，累計向全國執法機關推送涉假線索1910條，協助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點數1328個，涉案金額約43億元。

與此同時，AACA在不斷謀求新的方式，旨在從知產保護出發到治理均有創新升級。為加大保護知產力度，今年AACA推出多種新舉措。如新增的「鑒定專案」項目中，阿里巴巴將設置專門資金，基於大數據發現的售假線索，聯合權利人發起購買鑒定。

在力度不斷加大的打假舉措下，奢侈品牌對阿里巴巴的態度開始改觀。

據統計，在2014至2016的三年時間內，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和LA MER海藍之謎等11個奢侈時尚品牌，平均每年4個左右。但該數字在2017年迅速翻倍至8個，不僅全球最大奢侈品集團LVMH旗下五大部門先後入駐，斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣。

去年8月9日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion正式上線的一周後，LVMH旗下奢侈品牌Loewe與天貓奢侈品快閃店Tmall Space達成合作，獨家限量發售品牌針對中國市場定製設計的七夕心愛Barcelona手袋，這也是LVMH旗下核心奢侈品牌首次在中國第三方電商平台上賣手袋，意味著LVMH全面為馬雲站台。

另外據天貓最新公布的數據顯示，Luxury Pavilion上線半年多來，就已經擁有近10萬年消費額超過百萬的高端會員，包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50個全球頂級奢侈品品牌都已入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕錶等全品類。

圖為奢侈品牌入駐天貓時間軸

除了Luxury Pavilion平台外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗艦店、虛擬快閃店的形式與天貓展開合作。僅2018年第一季度，天貓先後迎來Marni、阿瑪尼、紀梵希、YSL等十多個奢侈和高端美妝品牌。

有分析人士表示，阿里巴巴和奢侈品牌關係緩和背後除AACA外，還有一個重要原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者的大數據。

據天貓數據透露，目前在天貓上的頂尖奢侈品消費群體中，90後佔比將近50%，他們的購買力與70後、80後並無太大差別，也會購買高價的奢侈珠寶、手錶和成衣。

CBNData《報告》則顯示，中國奢侈品消費已出現拐點，6000多億境外消費正在大規模迴流到以天貓為代表的線上消費平台。中國的奢侈品線上銷售市場份額逐年遞增，預計在2021年將達到13%。

2016年12月，一直冷對國內電商平台的Louis Vuitton突然跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀品牌總部以及一般不對外開放的工坊，甚至還提供貼身服務，安排APASS參觀了Louis Vuitton基金會和創始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人都收到了Louis Vuitton高管的親筆邀請信。

阿里巴巴首席市場官董本洪早前披露公司APASS會員的消費規模年網購至少300億元，根據數據資料，APASS黑卡會員規模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。

對於2017年到2018年奢侈品牌開始齊聚天貓的景象，天貓服飾事業部總經理劉秀雲在接受時尚頭條網採訪時稱並不意外，她表示，奢侈品牌有一套自己的專業運作方式，雖然在入駐之前並不清楚天貓能給他們帶來什麼，但其實早已做好了心理準備。

隨著越來越多奢侈品牌的入駐，在打假問題上，市值超過3萬億人民幣的阿里巴巴顯然已沒有回頭路。

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