蘋果怪談：即便坑過你，也依然在為它的萬億市值搖旗吶喊！

這兩天A股和美股股民，處在兩個極端。當韭菜們處在水深火熱之中的時候，美股卻迎來了史上第一隻市值萬億的大牛股——蘋果。

其實我個人是不喜歡蘋果的，從他坑用戶開始，我就覺得已經開始走下坡路了。如果你買過iPhone 6 或者iPhone 6 Plus，一直到iphone8。只要越更新，你的手機就會越來卡，這事兒你應該經歷過。後來蘋果終於瞞不住了，從辯解說是為了用戶好開始，到最後為用戶減免更換電池的處理行為讓我難以相信，這就是一家全球領先品牌的處事風格。可事實上，有誰不知道這是在逼著用戶換新的手機呢？這一種營銷策略，我認同但我不尊重。

我一直認為，一家好的企業除了有品牌意識，有遠見以外，更重要的是產品的品質以及服務的質量。蘋果在這上面犯過錯，但是驚人的是，蘋果卻能在這些致命錯誤之後，還能保持業績、利潤不斷增長，不斷反覆打唱空機構的臉，這是為什麼？思來想去，只能歸結於蘋果的技術、蘋果的品牌效應和蘋果的營銷策略。

說是蘋果的技術，不如直接點說是蘋果的晶元。蘋果從一開始就意識到晶元的重要性，不斷的花費大量的人力物力去自主研發，甚至高新聘請晶元研發的設計大師專門為他設計晶元。從A4到A11，性能總是能夠處於領先同行業的位置。當然，這裡不得不說，蘋果的IOS系統閉環所採用的技術，確實比安卓機要強勢，這點毋庸置疑。也正是領先的技術疊加精美的外觀，蘋果才能獲得一批又一批忠實的果粉。

喬布斯去世之後，你肯定聽過這句話：喬布斯死後，世上再無蘋果。什麼意思？當初蘋果是一家快要掛掉的公司，是喬布斯去對手微軟那裡借了1.5億美金，救活了這家瀕危的公司。如今時過境遷，蘋果再也沒有什麼技術上的突破，只是在原來的功能上做了一些改進，令人唏噓。但果粉依然買賬，因為在他們眼裡，這不是手機，是身份的象徵。不過有關這點說法，在近幾年已經有所改觀，更多人買蘋果，傾向於它流暢的系統。

當然，我最想講的，是庫克上台之後的營銷手段，爐火純青。庫克進入蘋果之後徹底調整了蘋果的供應鏈，而且蘋果的上中下游的產業鏈也全部打通，這點是很多的科技公司都做不到的。近幾年，蘋果在中國的銷量逐步下滑，甚至還不如OPPO。從數據上來看，蘋果智能勉強排進前五：

但是令人詫異的是，從銷售額上來看，國產手機的優勢蕩然無存。華為與OPPO疊加都超越不了蘋果的銷售額：

蘋果只是賣貴了而已，這點就足以給蘋果創造利潤，銷售量下滑也依然能賺錢！當然全球70億人口，現在說蘋果是市場到天花板了，還是無稽之談。我們從下圖可以看到，對於蘋果來說美國地區的收入佔比基本上維持在40%以上不變，但在中國基本上僅有20%左右。這說明，即便在中國的銷售量下滑，其實對於蘋果來說影響並不是很大。

而巴菲特之所以非常看好蘋果，最大原因也是因為蘋果具有非常好的粉絲粘性，而且目前也沒有一家公司可以替代蘋果在行業中的地位。和巴菲特做對手盤，我想都不敢想。所以我也只能為蘋果的萬億市值搖旗吶喊了！

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