明星自願「帶貨」？《不可思議媽媽2》如何開拓親子節目營銷思路
騰訊視頻獨播、樂頌傳媒出品、伊利QQ星冠名的《不可思議的媽媽2》自開播以來，就廣受好評，據骨朵數據顯示，《不可思議的媽媽2》多次進入網路綜藝日播榜前三名，在百度綜藝榜單和微博話題榜等方面也有優秀表現，截至發稿騰訊視頻播放量已突破6.1億。
節目播出期間，明星自來水式地為節目總冠QQ星做安利，更有網友發帖主動詢問產品好不好喝，讓大家不禁好奇《不可思議的媽媽2》在內容營銷上有哪些過人之處？此次小編就為大家揭秘這檔節目如何引領親子類節目的產品營銷。
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理念統一+情感式營銷
助力品牌認知度及好感度提升
二胎政策放開，國內生育又達到了一個新的高峰，這在一定程度上助推母嬰市場進入黃金期，而親子真人秀節目自然是母嬰產品垂直領域內容營銷的最佳平台。
不過，從近兩年母嬰產品在真人秀市場的內容營銷來看，也是幾家歡樂幾家愁。有的敗於植入形式單一，有的敗於沒有為產品定製專門的互動營銷模式，但更多還是在產品理念同節目的理念有所偏差。
《不可思議的媽媽2》秉持科學育兒的理念，關注兒童成長，記錄了萌寶們從懵懂到獨立的過程，同時也見證了辣媽們的蛻變成長，見證了寶媽從面對孩子問題百出的手足無措到帶娃順利完成任務的得心應手。
而伊利QQ星有機奶，只含有機生牛乳，強化維生素A&維生素D，不添加蔗糖，旨在給寶寶更好呵護，讓寶寶健康快樂成長。
關注兒童成長和陪伴，是《不可思議的媽媽2》節目和QQ星品牌共同傳遞的理念。
因為理念統一，QQ星完美嵌入節目中的每一個環節，陪伴在萌寶們每一個完成任務、值得記錄的瞬間。
當我們感受到孩子完成任務那一瞬的感動時，節目適時加入巧妙的文字和QQ星logo，讓觀眾把感受與QQ星聯繫起來，形成有效的情感營銷，從而提升消費者對品牌的好感度。
03:12理念統一，再加上打動人心的情感營銷模式，讓QQ星這個品牌深入了很多觀眾的心中，為其積累了一大批潛在消費者。
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精準粉絲+多層次內容營銷
引領親子內容營銷新思路
剛剛說到了之前親子真人秀節目內容營銷中很多失敗的案例，是因為理念不統一。其實除了理念之外，受眾的契合度也是內容營銷的最核心部分。
《不可思議的媽媽2》節目定位是親子教育，除了對萌娃關注的未婚女性外，節目吸引了大批媽媽粉絲關注，根據藝恩數據，節目受眾超過72%位女性觀眾，年齡集中分布在20歲至49歲之間，這部分人群具有高知、強消費能力的特點。
QQ星的消費群體，主要針對的是80、90後年輕一代父母。因為這些新手父母，不僅對下一代的營養補充極為重視，還願意為優質的兒童營養品買單。
由此可見，《不可思議的媽媽2》與QQ星的目標人群重合度非常高。《不可思議的媽媽2》的熱播為QQ星帶來了大量的精準粉絲。有了精準的受眾人群，才能進行更為契合的內容營銷新模式。
場景式營銷精準傳遞品牌特質，提升產品認知度
《不可思議的媽媽2》突破了以往親子類節目硬廣露出植入的局限，在戶外真人秀等更廣闊的空間多維度展現了QQ星產品特性。通過產品在節目內多使用場景自然植入，從而關聯產品特性，突破了以往親子類節目單一植入的局限，充分展現品牌的功能性和訴求點。
它可以是孩子的早餐。每個媽媽做完飯，還會讓QQ星科學營養小博士做一個檢測，讓觀眾們通過這些數值，更加直觀地了解QQ星的營養成分。
它是孩子外出遊玩時的能量補給。沙溢一人帶六個娃去買菜的時候，就為每個孩子帶了一個QQ星，作為水分和能量的補充。為觀眾提供了一個很好的場景示例。我們每當帶孩子出門時可能就會想起這個場景，為孩子準備QQ星。
它是孩子情緒低落的安慰。何潔的小女兒得知這次旅行不帶她時大哭，何潔把QQ星當做哄娃神器給寶妹喝。
它甚至還是送禮佳品。面對53年無私奉獻、分文不取的周明福老爺爺，伊萊送上了一盒QQ星，來表達孩子們的敬意。
讓明星作為體驗者，和QQ星在多個場景中互動，而不是讓QQ星只是作為產品擺放，是營銷的成功所在。
節目中萌娃們隨時可以喝奶。這樣一來，明星不僅僅節目嘉賓，她們也是媽媽，也是消費者，他們通過自我體驗，表達出對QQ星的認可，最後甘願成為帶貨明星。同時因為明星的多重身份，讓受眾認可明星的同時認可QQ星，也加強了觀眾對產品的認可和信賴度。
例如蔡少芬說兩個女兒曾經都不愛喝奶，自從喝了QQ星，一直都要喝。
蔡少芬說可能是有蘋果汁在裡面，所以很好喝。
蔡少芬推薦安吉喝QQ星，還保證「喝完這個就不想喝其他的了，因為太好喝了」。
這些都在一定程度上打消觀眾的顧慮，鼓勵他們去嘗試購買產品。
科普體驗式營銷融合專業科學的育兒內容，助力產品美譽度提升
相比別的親子類真人秀節目，《不可思議的媽媽2》不刻意賣人設做萌娃秀，而是通過媽媽陪伴孩子進行闖關完成任務，來體現孩子和媽媽的成長。
節目每一期都提出一個主題，引發大家的育兒思考，譬如「如何防拐」、「如何培育孩子運動細胞」、「如何讓孩子乖乖吃飯」、「孩子哭鬧該怎麼辦？」等。
每一期媽媽們對主題會進行探討，節目也有專業的育兒專家進行解讀和分析。節目看似在做遊戲、做任務，寶媽和孩子輕鬆玩耍，其實完成的卻是專業的、科學的、知識的傳達。
科學育兒、快樂育兒是節目的標籤，同時QQ星小機器人在節目中作為知識普及的一個環節，幫受眾Get到科學育兒秘笈，同時了解到QQ星營養、科學屬性，以及品牌理念。
蔡少芬用QQ星做了一道營養均衡的牛奶炒雞蛋。
眾人出發送小烏龜回家時，在家門口萌娃把手放在QQ星的機器上掃描，之後機器會根據掃描出來的結果給每位萌娃推薦不一樣的QQ星牛奶（健固型、全聰型、均膳型等）。通過這樣的方式引入QQ星產品的種類，令人耳目一新。
節目的科學的育兒理念與品牌科學理念有機結合起來，讓好品質內容和好品質產品產生良好的互動，互相成就。
親子真人秀節目市場對於內容的創新式營銷一直沒有停止探索的腳步，QQ星與《不可思議的媽媽2》合作的營銷模式或許不是一道「萬金油」，但至少能夠給很多行業人提供新的營銷思路：如何實現品牌認知度、美譽度以及產品銷量提升的三贏。
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