網綜如何搭建青春場域？這場研討會進行了一次觀點碰撞

原標題：網綜如何搭建青春場域？這場研討會進行了一次觀點碰撞

網路綜藝作為有著龐大消費群體的文娛內容之一，在夯實內容以分取更多市場注意力的同時，也需更進一步的價值承載來完成與年輕人對話。

隨著網綜市場的快速發展，網路綜藝逐漸成為年輕一代選擇的主要文娛內容之一，其文化價值輸出對青少年價值觀的形塑產生著重要影響。對於具有豐富傳播潛能的網綜，對待內嵌其中的價值觀傳達需更為審慎，把握住網綜的導向，是全行業都應關注的議題。

「視頻網站要從內容、價值導向方面處理好迎合和引導的關係，要推出更多有原則有要求的節目，真正起到引導作用，盡到平台的社會責任。」針對視頻網站如何通過節目傳遞出更多的正向價值，廣東省新聞廣電出版局網路視聽處處長彭武軍這樣說。

7月31日，由騰訊視頻主辦的「網路視聽節目的青春使命——網綜節目製作與規劃研討會」在京舉行，多位專家與學者就視頻網站的社會責任、網綜如何溝通年輕文化並進行價值引導等話題展開探討。

用好內容「搭建」年輕場域

以網路綜藝的普遍受眾而言，18-24歲的年輕人是其主要構成部分，如何通過貼合年輕人需求的內容尋求他們的關注和共鳴，是主流視頻網站綜藝一直在推進的課題。

青春、年輕向的節目一直是網綜市場的活躍類型，在企鵝影視高級副總裁馬延琨看來，觀眾在追逐偶像的過程中，也在追逐一種可以效仿的形態和標準。「年輕人與其說需要偶像，不如說需要榜樣，做內容就是在樹立榜樣，把年輕人的專業、技能以及人性、個性的閃光點兩個層面進行表達，這也是騰訊視頻做青春類內容的核心點。」

企鵝影視高級副總裁 馬延琨

網綜發軔之初，其「輕鬆」的模式形態就與年輕受眾有著天然的嵌合部分，中國傳媒大學戲劇影視學院講師朱傳欣認為，網路綜藝本身就是年輕文化，「《明日之子》和《創作101》中都能看到氣質各異和而不同的姿態和氣度，在年輕人獨立個體中看到了傳統文化、傳統美德的呈現，讓這些節目具有了超越綜藝本身的現實意義。」

「綜藝節目的創作初衷是實現文化的多樣性和差異性，傳承中華文明的價值觀。」 中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，騰訊視頻的青春成長類綜藝是一個節目矩陣，是以音樂為載體將我們的核心價值觀在節目中呈現，對青年的成長有很多助力。

「《明日之子》體現了年輕人對『高顏值』的訴求，追逐高顏值沒錯，但不應該是單一值應該是體系值。」中國電視藝術家協會研究部主任趙彤提到，主旋律不是老旋律，正能量需要有新能源。「音樂的傳播能力和穿透能力是比較大的，在暑期里，提供給年輕的青年觀眾一種什麼樣的節目形態，給他們一個暑期文化消費的集合點和引導方向，《明日之子》和《創造101》做出了這方面的努力，能不能做得更好則需要大家努力。」

中國電視藝術家協會研究部主任 趙彤

中國傳媒大學播音主持藝術學院副院長李洪岩談到，做青春內容應該放眼長遠，要思考五年、十年之後節目可以帶給這批年輕人怎樣的青春記憶，生產有味、有效、結合優秀傳統文化的視頻內容，應該成為視頻平台的深層追求。

要做可以給「孩子」看的節目

隨著網綜市場的成熟與觀眾期待的提升，網綜已不僅是網路文藝的重要組成部分，更成為了值得關注的社會文化現象。網路視聽受眾對網綜逐步從滿足單一娛樂消遣，變成尋求價值共鳴和文化滋養的複合型需求。

「增強文化內涵和提升文化價值是網綜未來發展的突破口和著力點，網綜和電視綜藝一樣都承擔著娛樂性和文化性的雙重要求。」北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛華提到，如今騰訊正在用「新文創」這個概念來取代「泛娛樂」，關注文化價值的建構，這是當下值得思考和研究的命題。

北京交通大學語言與傳播學院副教授 文衛華

對於價值層面的注入和引領，節目創作者往往充當著第一「把關人」的角色。「頭部節目應該解決行業痛點，提供機會和平台表達中國人自己的文化」。研討會現場，《創造101》節目製片人、企鵝影視天相工作室副總經理邱越回溯《創造101》的創作初衷，「審美和成長一直是節目組想表達的兩個核心價值，我們希望搭建起一個空間讓人們認識到當下年輕人希望獲取的力量和成長是什麼。」 騰訊視頻市場總監趙婧認為：「從創作者的角度出發，節目好壞的標準只有一個——你敢不敢給自己的孩子觀看。」

一部真正優秀的作品應該要用年輕的風貌去展現當下的時代精神，用青春的感召力去吸納和引導更廣泛的年輕群體。彭武軍強調，「對於節目的製作和播出，平台要處理好『風箏』與『拉線』的關係，風箏在天上飛很美，飛得越高越好，但是線始終拽在手裡，不能線斷了不知飛哪兒去了。」馬延琨也認為，注重文化滋養和價值傳遞是視頻平台作為年輕人主流媒體被授命的責任，要主動建立積極的話語體系，實現核心價值觀的正向引導和文化傳輸。

作者：何久

編輯：江勇 侯雯慧

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