想建立個人品牌？先看看這些誤區吧！

最新 08-04

ME,ME,ME

個人品牌是自我的真實展現，最終目的是為了給他人創造價值，其過程也是有技巧與策略的。個人品牌不止關注ME，個人品牌在關注自身，深入了解自己的優勢，價值觀，能力與經驗積累之外，還應該深入分析目標受眾的特點、需求與利益，了解自己的定位。你是怎樣的人，就吸引怎樣的人。

僅僅從自我出發的品牌建設很容易走入自嗨的陷阱，而只關注受眾需求則容易不落地。只有雙管齊下結合「ME&THEY」建立的個人品牌才最為有效，最為持久。

我要爆款要出名

個人品牌並非以出名為目的，而是為了建立口碑。互聯網時代，如此多的網紅，超級IP在新媒體的潮流中收穫名譽與利益，也滋生了許多人成名的美夢。但是個人品牌最終目的是建立口碑，為他人提供價值，至多是以有選擇性地出名為目的。如果沒有建立自我具有持續性的價值，即使做到了爆款那也只是曇花一現，隨著熱點的流逝逐漸煙消雲散。

觀察那些做的比較成功的個人品牌案例，像羅振宇、李笑來等等，他們不僅持續地建立自我價值並為他人提供價值，而出名則是一種水到渠成與名至實歸。

曾經爆紅過的網路紅人，除了芙蓉姐姐，你還記得誰？當前的許多網紅們，由於缺乏良好的口碑與穩定的價值，他們當中的一部分隨著時間的流逝只能感嘆：被遺忘為什麼如此容易！

羅振宇

內容是王道

個人品牌的核心是品格，而非內容。

縱觀歷史，個人品牌做得最好的一個人，就是耶穌基督。但是很有意思的是，他在世時聲望的傳播絕對靠的不是營銷，不是自我標榜與寫作。在某些場合，耶穌甚至讓他的門徒與知道他的人要保持低調。他的品牌與事迹完全是由他的門徒與後人所記錄，由他的追隨者所傳揚，並能傳揚幾千年直至如今。

其實這就是所謂的口碑。而口碑的核心就是我們的為人處事，我們的品格。

民國時期的著名影星胡蝶，在長相上其實並不是特別出眾，比不上上官雲珠與周璇。演技上也算不上一流，比不上阮玲玉。但是她卻被譽為中國第一位真正意義上的影后。這與胡蝶本身的性格與為人即品格有關：當紅不傲，低谷不餒，面對困難與流言，不一味抱怨，而是從容面對。有人評價這樣的品格，即使放在現代也是怎麼都會紅。

所以個人品牌是分成三個層次的：第一層次是你所展現給別人的外在的抬頭、學歷、經歷等。第二個層次則是你在與人互動中所展現出來的專業能力，你的行動等。第三個層次則是你在與人的互動中所展現出來的品格。而第三個層次的品格，也是個人品牌的核心。

胡蝶

講究曝光與營銷

個人品牌，作為一種品牌管理，自然講究營銷與曝光。但是作為「人」的品牌，其本質也是一種關係的鏈接與維護。在個人品牌這個生態系統中有機鏈接，活出口碑，維護好與利益相關者的關係至關重要。

之前我在美國的一位做商務拓展的同事在這一點上讓我印象非常深刻。有一天她生日，在FACEBOOK臉書上收到了將近100份祝福，她告訴我自己會用心一對一地回復每一份祝福。這種不分尊卑貴賤對每一份關係的尊重與珍視正是她建立品牌，職場發展的秘訣。

無「人」之境

最近聽了許多關於個人品牌的課，卻遺憾地發現大部分關注個人品牌的術勝於道，關注外圈的title、證書勝於內圈的作為「人」的核心。許多人喜歡建立品牌的方式也是列出一大堆的頭銜與經歷而非去展現自己「人」的溫度。雖說，外圈的那些抬頭與經歷是一個人成功的外顯體現，但是，決定一個人是否能夠走得更遠的，則是內圈作為一個「人」的特性與品格。一個好的個人品牌，必須有「人的」一面，一個人不僅要淋漓盡致地活出自己的優勢，也要擁抱自己曾經的軟弱，與他人建立具有溫度的聯繫，有勇氣去展現真正的自己。

美國著名的脫口秀女王，當今世界上最具影響力的女性之一，奧普拉溫弗瑞。她曾經經歷過一般人無法想像的困境與恐懼。但是她卻超越了這些困境與恐懼，並從自己的艱辛童年獲益良多，達到了一個別人無所可及的高度，用自己充滿坎坷的經歷，鼓舞了眾多同樣也面對挑戰的觀眾，尤其是女性。相比其他節目，「奧普拉脫口秀」更直接、坦誠，也更具個性化，她的個人品牌就在於她所展現出的那份人性的溫度：真實，關愛與坦誠。這些一旦融入到了她所主持的節目中，能令觀眾產生無比的共鳴。

觀察那些最為鼓舞人的TED演講，你會發現演講者完全不會去著重抬頭的陳述，而是會從「人」的角度講述自己的故事、軟弱，掙扎甚至是失敗。