蘋果跌落神壇？並沒有！這些領域蘋果依然獨步全球
據知名市場研究公司IDC報告顯示，在2018年第二季度手機出貨量上，華為超越了蘋果成為了全球第二。按市場份額計算，這是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能機市場排名的前兩位。
比出貨量
蘋果跌至行業第三
與此同時，五家調研機構分別發布報告，稱2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。根據數據來看，華為第二季度出貨量為5420萬部，蘋果出貨量為4130萬部，華為明顯超越蘋果；華為的市場份額是15.8%，相比去年同期暴增了40.9%，海外市場出貨接近50%，而且主力是在歐洲市場，整體佔比接近20%。
除此之外，榜單上還有兩位中國廠商的身影——小米和OPPO，對應的出貨量是3190萬部和2940萬部，對應的市場份額是9.3%和8.6%；三星依然穩穩的領跑，第二季度出貨量為7150萬部，市場份額從去年同期的22.9%下滑至20.9%，下滑幅度超過10.4%。
IDC 全球移動設備追蹤項目副總裁賴安?雷斯表示：「可以說，華為的持續增長令人印象深刻，其打入市場的能力也令人驚訝，因為在此之前華為品牌還基本上不為人知。但值得注意的是，蘋果在新一代產品發布後的兩個季度里，出貨量排名都會有所上升，因此在 2018 年及此後的時間裡，這兩個頂級品牌排名仍會持續變動。」
比收入和利潤
蘋果仍穩居行業第一
當我們為華為的進步而歡呼雀躍之前，不妨先來看看蘋果和三星的財報。
8月1日，蘋果迎來了有史以來最好的第三財季業績表現。其中大中華區營收為95.51億美元，同比增長19%，增速僅次於美洲部門。包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內服務業務的營收為95.48億美元，同比增長31%。蘋果CEO庫克在電話會議上說，蘋果和第三方的註冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。
財報顯示，iPhone當季共售出4130萬部，同比增長1%。iPhone貢獻的營收增長了20%，達到299.06億美元，占蘋果公司總收入的56.2%。以此計算，當季iPhone的平均售價達到了724美元。
據財報顯示，三星電子第二季度的營收為58.48萬億韓元（約合523億美元），較上年同期的61萬億韓元下降4%；而蘋果第三財季的凈營收為533億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%。通過對比可以發現，兩家公司的營收相差僅10億美元。
在凈利潤方面，蘋果仍然略勝一籌。第三財季，蘋果的凈利潤為115.2億美元，比去年同期的87.2億美元增長了32%。三星電子第二季度歸屬於公司股東的凈利潤為10.98萬億韓元（約合98億美元），較上年同期的10.80萬億韓元增長2%。
這兩家公司財報出爐後，戰火隨即平息，蘋果手機銷售額20%的逆勢增長，無疑給國產手機潑了一盆冷水。蘋果業績搶眼的背後，是國產手機利潤尷尬的現狀。
比單台手機利潤
蘋果是華為的10倍，小米的75倍
的確，在銷量上，蘋果手機已經被國產手機品牌超越。從各大調查機構發布的數據來看，蘋果手機在國內的市場份額只能勉強排行前五。從賽諾公布的一些數據來看，今年上半年國內手機銷量排名第一的是OPPO，出貨量為3813萬台；第二名是vivo，出貨量為3551萬台；蘋果手機出貨量為3211萬台，排名第三。
但是同樣是賽諾的數據，如果我們按照銷售額進行排行，蘋果毫無意外的排名第一。統計顯示，今年上半年，蘋果手機銷售額為1727億元，排名第二的OPPO銷售額只有761億元。這樣算下來，蘋果手機銷售額是OPPO的兩倍還多，這確實很尷尬。既便是把華為和榮耀兩大品牌的銷售額累加在一起，也只有1165億元，與蘋果仍有很大的差距。
在銷量相差不大的情況下，蘋果手機更高的銷售額，意味著蘋果手機有更高的利潤。調查機構Counterpoint Research發布的報告就顯示，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單台利潤排名第一；三星單台利潤31美元排在第二；華為單台利潤15美元，排名第三；小米的利潤更可憐，只有2美元。
蘋果
收割行業利潤大頭的背後
國產手機品牌這兩年的進步大家有目共睹，堪稱民族自豪！但是無論想正式超越蘋果依然長路漫漫。
首先，利潤上的差距。蘋果雖然是位居第三，但是卻佔據了整個智能手機行業利潤80%以上，這樣的吸金能力對比起華為來說，確實要強的更多。也正如余承東此前所說，華為需要在高端機上進一步的發力，不僅在數量上要超越蘋果，同時也要在質量上提高。
其次，產品的差距。華為今年第二季度銷量達到了5420萬台，蘋果僅為4130萬台，但是考慮到華為今年發布了非常多的新機，而蘋果卻僅僅是從去年9月份到如今都是新品空檔期，還能保持如此強勁的銷量，其實力絕不容小覷。
第三，價格的差距。華為的銷量有很大一部分是來源於榮耀低端機的支撐。而蘋果即使是iphone7這樣的老機型，價格等同於華為旗艦級別新機的水準。
此外，生態系統建設的差距。蘋果的產品之所以能夠吸引人，很大原因就是它的生態系統服務做得非常好，在iOS系統下有非常多的蘋果系產品可以提供用戶們選擇，線下門店更是有五花八門的昂貴服務等。
客觀地說，國產手機最近幾年在創新方面進步非常大，銷量增長也非常快，品牌溢價能力也有了一個很大的提升。不過，與蘋果相比國產手機品牌的利潤仍相當低。所以說，要想真正超越蘋果，國產手機必須在提升利潤方面下一番功夫，銷量上超越蘋果沒有任何意義。
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