別被「蘋果跌落神壇」騙了，財報顯示，iPhone賣高價策略相當成功

早在2016年，華為消費者業務CEO余承東就立過flag，「三年超蘋果，五年超三星」，如今，余承東的這一大膽想法終於窺見曙光。IDC的數據顯示，2018年Q2季度，華為出貨量超越蘋果，位居全球智能手機出貨量第二名，儘管只是單季度的表現，不過，也是超越了蘋果不是嗎？於是，有網友表示，「蘋果要跌落神壇」了，其地位已經被華為超越。

但，看事情不能只看錶象。

蘋果公布的2018年第三財季財報顯示，蘋果第三財季凈營收為533億美元，同比增長17%，凈利潤115.2億美元，同比增長32%，受財報刺激，蘋果盤後股價一度漲逾3%，這跟中概股發財報就跌的現象差距很明顯。

具體來看，第三財季蘋果共售出4130.0萬部iPhone，同比增長僅為1%，但是來自於iPhone的營收卻達到了299.06億美元，同比增長20%。也就是說，在銷量差不多的情況下，iPhone的營收卻出現了大幅度增長。

其原因在於，iPhone X的成功，庫克在財報分析師電話會議中也提到了這一點，「自發布以來，這是銷售情況最好的iPhone」。而iPhone X的成功，很大程度上是跟其定價策略有關，iPhone X的起售價為8388元，頂配版售價達9688元，不僅起售價比以往高了2000多元，頂配版比往期機型頂配版的售價也高了1000多元。

iPhone X目前在電商平台的售價下降了近1000元，但也達到了7388元左右，這個售價，遠遠要比同期的iPhone 7 Plus的售價要高得多，所以，與去年同期相比，蘋果這一季度財報才會如此亮眼。

對於蘋果來說，iPhone X是一個很好的「試驗品」，即當其大幅度提升售價後，市場上是否還會對其產品認可，消費者是否還願意購買蘋果的產品。iPhone X證明，即使蘋果大幅度提升了其產品售價，消費者依然趨之若鶩，競相購買，願意買蘋果產品的人，還是願意購買iPhone X，哪怕它的售價比以往的旗艦機高了那麼多，消費者的熱情不減。

一定程度上，蘋果通過iPhone X達到了洗粉的目的，非忠實果粉，確實可以轉去安卓陣營，可事實上大部分果粉還是很實誠的，嘴上說蘋果不行，還是偷偷地區買iPhone X。財報顯示，第三財季蘋果在大中華區營收為95.51億美元，同比增長19%。百度指數顯示，2018年7月23日——2018年7月29日期間，iPhone X的搜索指數、資訊指數均排名第一，超過華為NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、華為P20等產品。

財報顯示，iPhone營收並非增速最大的產品，但在200多億美元的基數下，iPhone營收體量最大，近50億美元，服務營收和其他產品營收增速雖然較大，但總體營收金額卻遠遠低於iPhone營收。

其中Mac和iPad營收均出現了大幅下滑，越是這種時候，越是體現了iPhone的價值，若沒有iPhone這個大頭在這裡支撐，光靠服務營收和其他產品營收是不夠的。

蘋果在iPhone X身上嘗到了甜頭，會直接影響蘋果下一代產品的定價，可以這麼說，iPhone X的成功，給予蘋果產品賣高價提升了更多的信心。所以，下一代iPhone X系列產品，價格比現在的iPhone X高，是正常現象，價格與現在的iPhone X相同，說明蘋果本身有良心，而如果比iPhone X當初的起售價低，則說明它的性價比（這種概率幾無可能）。

蘋果最核心的地方，在於其用戶群穩定，無論它的產品售價高或者低，用戶都願意購買蘋果的產品，只要不是產品徹底「塌了」，有值得使用的亮點，用戶就會去購買。這一點是華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商值得學習的地方，即用戶是追著產品去的，而不是追著性價比之類的。

儘管出貨量比華為略低，可要知道的是，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus這些產品的售價遠遠高於華為手機的售價，華為nova系列、華為暢享系列、榮耀系列的產品平均售價均不高，而這在華為手機出貨量當中卻佔了不少，真正在中高端手機市場，華為與蘋果還是有些距離。

除iPhone業務外，蘋果的訂閱服務、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等業務的增長也很恐怖，第三財季蘋果來自於服務的營收達95.48億美元。在這方面，其他手機廠商與蘋果差距就更大了。Apple Watch、AirPods的增長也很洶湧。市場調研機構公司Canalys的數據顯示，今年二季度，Apple Watch出貨量達350萬，佔全球智能手機出貨量的35%。而AirPods方面，蘋果雖然未公布它的銷量，但在世界盃期間，內馬爾、奧喬亞、德拉克斯勒、本田圭佑等足球明星均成為AirPods的簇擁者，這一定程度上也顯示出AirPods的優秀之處。

9月份，蘋果估計又會推出新的iPhone系列產品，在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X這一套組合下，想必新的iPhone也會出現類似的情況，有高端也低端，果粉們，準備好錢就行了。至於「蘋果跌落神壇」這種言論，在眾多安卓手機廠商紛紛打臉「劉海屏」的時候，就已經驗證了，蘋果，依然是王者。

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