信息過載、場景碎片化，廣告營銷應該如何切入？

在當下移動互聯網時代中，信息過載已是常態，我們的時間、注意力、信息等大多以割裂的形式存在，我們處在一個碎片化的世界中。以智能手機為代表的移動終端，成為了大部分人打發碎片時間的工具。

在人們等車、排隊、休息間隙等情況下，通常會有5-10分鐘甚至更長的碎片時間，容易感到無所事事。

於是有人選擇利用這些時間來閱讀新聞資訊，了解當前的行業動態或者娛樂八卦；有人會刷微博、短視頻等，看一些輕鬆有趣的內容來讓自己放鬆；也有人會邀約自己的好友一起開黑，感受時間的流逝……

在這樣時間短、信息負載過多、注意力分散的碎片化場景中，想要做好營銷的關鍵是要吸引用戶的注意力。

我們在之前的文章里總結過，當某一個營銷事件具備了簡單有趣的互動、有吸引力里的前沿科技和社交網路傳播優勢，就足以引發一次現象級的刷屏。類似地，在這樣的碎片化場景中，吸引用戶注意力最有效的辦法是「前沿科技+創新玩法」。

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AR技術作為一項極具創造力的前沿科技，在大部分人眼裡是新奇有趣的，自然容易吸引關注。把這樣新奇有趣的AR技術與創新互動的玩法結合起來，並應用在各種碎片化場景中，可以產生意想不到的營銷效果。

比如在碎片化閱讀的場景下，可以採用「AR+紙媒」的玩法。《紐約客》雜誌曾採用過AR技術與紙媒的結合進行營銷宣傳。在2016年5月發行的一期雜誌中，他們邀請插畫家Christoph Niemann為其創作了封面和封底。

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當人們用手機應用APP UNCOVER掃描雜誌封面時，手機屏幕上呈現的圖片由靜變動，黃黑色彩筆畫下的人物開始乘坐地鐵、跨越城市、穿梭在行人和車輛中……

用戶則在其新奇的交互形式及有趣的動畫故事中，感受到AR技術的魅力，同時也對「紐約客」品牌留下了不錯的印象。除此之外，《時代周刊》、《華盛頓郵報》、《體育畫報》等雜誌也先後採用過AR技術來輔助營銷。

很多人面對碎片時間喜歡用玩遊戲來打發，此時「AR+遊戲」可以作為營銷的入口。今年3月，奧利奧為其消費者開發了一款「可以吃的AR遊戲」。將奧利奧堆疊、扭開、拼接等組成不同的圖案，隨後用手機對其掃描，就開啟了奧利奧小遊戲的窗口，開始和朋友們較量遊戲實力。

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為了儘可能滿足消費者對新鮮感的要求，奧利奧為此開發了18個難度不一的關卡，消費者可以通過咬成不同形狀來分別「解鎖」各個關卡，極具趣味性。而且如果想要通關，就需要多買幾個奧利奧來組合不同形狀，從另一個角度來刺激購買消費。

碎片化無處不在，幾乎涵蓋了我們生活中的大部分場景，而對於這樣場景下的營銷，「AR+創新玩法」可以有效地吸引用戶注意力，並通過有趣的互動形式進一步留存用戶，幫助企業實現廣告價值的高能輸出。

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