Al Habtoor City的酒店集群統一換牌，希爾頓還有「品牌喚醒」操作？

酒店集團合併收購如火如荼的今日，讓自家的產品多元化、全面化而提高核心競爭力已經不是什麼新鮮的策略。這不前兩天，希爾頓酒店集團就把之前不要了的品牌（LXR Hotels & Resorts）拿出來重新啟用了。

這就不得不提到遠在迪拜的AL HABTOUR CITY。阿聯酋第一座全方位綜合性的城市度假村阿爾哈布圖爾城Al Habtoor City，由高級公寓、酒店及娛樂購物中心所組成的城市綜合體是迪拜主幹道謝赫扎耶德路上的新地標，由於毗鄰迪拜運河，這裡環境優美，集群的高樓林立堪比哈里發塔周圍的EMAAR建築群。

此前這裡可以說是萬達屋的代表作品，匯聚了SPG旗下3家豪華酒店品牌——瑞吉、W、威斯汀。而幾天之前，酒店官網就貼出告示，並說明，酒店從7月31日起正式撤牌，脫離萬豪國際的大家庭。

當外界還在揣測AL HABTOUR CITY業主與管理集團摩擦的時候，希爾頓迅速上位，將之前的三個品牌分別換成了自家旗下的LXR、格芮精選Curio和希爾頓Hilton。

隨即可以在希爾頓的官網預訂。

此前的瑞吉並沒有以華爾道夫的品牌示人，而是啟用了此前被集團擱置的品牌LXR Hotels & Resorts，對外的官方說法是喚醒該品牌。

LXR由此復活

該酒店是LXR品牌目前的唯一一家，在華爾道夫官網的酒店名單中可以查到這家，預計未來，隨著更多LXR酒店誕生，有自己的官網也指日可待。

我們先來看看目前酒店的賣相：

Habtoor Palace, LXR Hotels&Resorts

原為瑞吉酒店。目前入編華爾道夫官網，但是預計隨著LXR酒店增多，這個品牌會獨立出來。

V hotels Dubai, Curio Collection by Hilton

前身為W酒店。作為酒店的先鋒時尚品牌，這家去年2月開業的W因為超未來感的建築風格，被品牌的愛好者推崇。

從氣質上來說，Curio品牌可以說是希爾頓旗下現有品牌里最匹配的了。就是之前主頁君分享過的這個：

我，稀如珍寶生而不凡

希爾頓推出格芮精選品牌Curio Collection by Hilton已有4年時間，作為旗下高檔豪華（Upper Upscale）定位的酒店品牌，物業遍布五十多個城市。都帶著當地特色和獨特韻味。去年中國開設了品牌跨出歐美的第一家店：三亞崖州灣度假村希爾頓格芮精選酒店。

一年之後（也就是最近），日本開出亞洲區第二店，也是日本第一店——Kyukaruizawa Kikyo，Curio Collection by Hilton——中文名字翻譯過來比較拗口，叫做「舊輕井澤Kikyo希爾頓格芮精選酒店」。

比較出名的有紐約的這家——The Renwick Hotel New York City, Curio Collection by Hilton。

今年四季度，廈門曾厝垵也會迎來新店開業。

說遠了，還有一個是Hilton Dubai Al Habtoor City

前身為威斯汀，雖然換成希爾頓也是名正言順，但1008間客房的超大體量還是讓人覺得，嗯。

如此一來，希爾頓和萬豪軟品牌之間的戰爭號角似乎全面吹響。雖然不能夠精準對標，但品牌定位和目標客戶群體還是有一定的相似性的：

奢華

Luxury Collection=LXR

高端

Autograph Collection=Curio

中高端

Tribute Portfolio=Tapestry Collection

好了，大致就是這些。

對於各酒店集團的軟品牌

你體驗過哪些？

於集團的整體發展方向／戰略而言，它們有著哪些相輔相成之處？

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