抖音微視刷《西虹市首富》，短視頻平台成為營銷新陣地？

文 | Rita

編輯 | Bob

擁有病毒式傳播能力與巨大流量的短視頻平台，成為流行文化、大眾娛樂的風向標。同時又是品牌、電商等各種領域的營銷重地，更是影視營銷的一塊新陣地。

7月27日上映《西虹市首富》，截至今天票房突破15億。其中短視頻助力不容小視。

首先，《西虹市首富》以品牌官方藍V賬號的方式分別入駐到微視與抖音內，在微視與抖音之間顯得「遊刃有餘」。而作為競爭對手，甚至可以說水火不容的微視和抖音共同「站隊」《西虹市首富》在令人意外之餘，更多的是表現出對影視營銷的重視。

那麼從效果上來看，抖音當中的品牌藍V效果顯然不錯，在短時間內，粉絲量就達到51萬，視頻點贊最高達到183.7萬，用戶評論近4萬。更有網友留言稱，已經看了三遍《西虹市首富》。

微視則是稍弱下風，粉絲量目前達到1.1萬，視頻播放量最高達到8.9萬。

除了建立官方藍V賬號外，《西虹市首富》為了保持持續關注度，在微視內投放了系列幕後獨家花絮以及彩蛋。同時在微視發現中，設置《西虹市首富》輪播圖專題，點擊進入頁面後，能夠直接看到所有跟《西虹市首富》相關的視頻內容。不過目前專題已經下線了。

沈騰還以電影中的角色王多魚，在微視上註冊了「西虹市首富王多餘」賬號，目前粉絲有37.8萬。其中播放量最高的為414.7萬，點贊最高為17.3萬。而飾演劇中馬大翔的魏翔又一次的挑起了話題性，把電影內的三口吃掉一頭豬的梗，帶到了微視里，發起了#三口吃掉全世界#的話題。

值得一提的是，三口吃掉一頭豬的梗，就來自於在電影中微視的植入廣告，教練馬大翔吐槽完王多魚後，在飯桌上，用微視錄製三口吃掉一頭豬，在巧妙植入的同時，還成為了電影中的一個亮點。

回過頭來看，在微視上，從《創造101》成團後的火箭少女，為《西虹市首富》演唱的鬼畜主題曲《卡路里》，讓人分分鐘洗腦的同時，更是引起了不少用戶跟風拍攝。

那麼為什麼《延禧攻略》、《鎮魂》等多部影視劇都選擇在短視頻平台宣傳，短視頻在影視營銷上的優勢在哪？

根據MobData發布的《2018年電影人群研究報告》顯示，核心觀影者主要集中在一城市，二三城市比較密集，電影愛好者以高學歷年輕人為主。從易觀千帆發布的抖音數據顯示，2018年2月，超一線和一二線城市用戶佔比高達68.87%，25歲-25歲的年輕用戶佔比達到46.71%。

短視頻聚集大量的年輕人群，與觀影目標人群符合匹配度較高，電影通過短視頻，能夠更精準的觸達更廣泛的電影受眾。值得一提的是，抖音、微視等短視頻的內容都是通過大數據來推薦，短視頻精準的用戶畫像，能夠讓不同類型的影視劇，更加精準的推薦給用戶。

短視頻平台擁有巨大的流量優勢，比如，抖音全球月活躍用戶數突破5億 國內日活達1.5億。這樣的大的流量優勢，影視宣傳自然不能放過。值得一提的是，電影或是影視劇的一段橋段或是梗，往往容易引發病毒式傳播，使得影視劇實現爆炸式的傳播。

比如，去年《前任3》獲得了近15億票房，其中短視頻平台成為推動力之一。快手用戶把《前任3》中，女主對男主的許諾，假如女主先提分手，女主就吃芒果吃到自己過敏死亡(女主對芒果過敏)，做成了「吃芒果」話題的梗，在快手上引起自來水式的病毒傳播。

抖音、微視、快手等短視頻平台，具有天然的社會化傳播的優勢，影視劇大量的視頻物料往往是優質的傳播內容，也是短視頻平台想要的稀缺內容資源。一段片花、一支預告片、一段幽默影視片段往往能夠引發用戶的觀看、點贊、評論和轉發。

目前，短視頻仍是影視營銷的一片藍海，一些短視頻平台也上線了熱搜榜、或是單獨的話題頁等進行影視劇的營銷推廣，可見短視頻平台對此的重視。

今年七月，曾操盤過《失戀33天》、《北京愛情故事》等成功案例的影行天下就與今日頭條正式合作，看重的就是其旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻的短視頻渠道，通過標籤、用戶畫像等對海量的用戶進行精準的定向投放。

由此可見，影視宣傳公司已經開始越來越意識到短視頻的重要性，繼微博微信之後，短視頻也成為影視營銷的新戰場。

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