中國遊戲產業的半年報告，給今年的 Chinajoy 潑了一盆冷水

ChinaJoy 將在明天正式開幕——這是中國最大的遊戲展，每年夏天都會在上海如期舉行。AppSo 也會給大家帶來相關報道，敬請期待。或許是為了給這場盛會「預熱」一番，中國音數協遊戲工委（GPC）和伽馬數據（CNG）在上海發布了《2018 年 1-6 月中國遊戲產業報告》。

不過這份各種數據都創新低的報告，看起來更像是給 ChinaJoy 潑了一盆冷水啊。

整體：收入用戶持續低增長

報告顯示，今年 1-6 月，中國遊戲產業在整體收入上的增幅出現明顯降低，實際銷售收入為 1050 億元。增長幅度從去年 26.7% 降到今年的 5.2%。

這個數據，是從未在《中國遊戲產業報告》上出現過的新低。

收入低增長的直接原因，也體現在中國遊戲用戶規模的增長速度上。

報告顯示，2018 年 1-6 月，中國遊戲用戶規模 5.3 億人，同比增長 4.0%。當然這也不是什麼新鮮事了，從 2015 年開始，中國遊戲用戶規模的增長已經穩定在較低水平，趨於飽和狀態。

手游、端游、頁游，情況都不樂觀

在中國遊戲市場收入細分領域，移動遊戲市場仍佔據主要地位，端游與頁游市場都出現了縮水的狀況。先來看下各個市場總體的表現情況：

• 
  

  移動遊戲市場實際銷售收入 634.1 億元，佔中國遊戲市場實際銷售收入比重為 60.4%；



• 
  

  客戶端遊戲市場實際銷售收入 315.5 億元，占 30.0%；



• 
  

  網頁遊戲市場實際銷售收入 72.6 億元，占 6.9%；

另外，還有社交遊戲、家庭遊戲機市場佔了微小的份額。

1. 手游

還是以收入和用戶規模來判斷移動遊戲市場的走勢。

首先是收入，2018 年 1-6 月，中國移動遊戲市場實際銷售收入 634.1 億元，同比增長 12.9%。對比去年，收入是 561.4 億，增長幅度是 49.8%。這意味著，移動遊戲市場實際銷售收入增速明顯放緩。

但從移動遊戲收入的佔比情況來看，它仍為整體遊戲市場增長的主要動力。

用戶規模方面，增長率又是創了新低。報告顯示，2018 年 1-6 月，中國移動遊戲用戶規模 4.6 億人，同比增長 5.4%。

隨著中國移動遊戲市場整體用戶基數越來越龐大，用戶增速將逐步放緩。

2. 端游

手游雖然增長放緩，但好歹還沒有下滑，但端游就扛不住了。這是端游在半年報中第一次出現下滑狀態。

報告顯示，2018 年 1-6 月，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入 315.5 億元，同比下降 1.3%。客戶端遊戲市場表現不佳，背後的原因是市場主要依靠老產品維持，表現出色的新產品較少。

其實說白了還是用戶不玩端遊了。在用戶規模上，端游下降更為明顯。報告顯示 2018 年 1-6 月，中國客戶端遊戲用戶規模 1.3 億人，同比下降 4.0%。

3. 頁游

頁游就更不用說了，已連續跌了 3 年。

報告顯示，2018 年 1-6 月，中國網頁遊戲市場實際銷售收入 72.6 億元，同比下降 14.6%。

銷售收入下降較快的原因有兩點——一方面，網頁遊戲產品迭代慢，同質化的問題依然嚴重；另一方面，更多用戶傾向於利用碎片化時間使用更具優勢的移動遊戲。

判斷頁游市場的情況，開服數量也是一個重要的參考依據。而開服數量同樣降低，進一步說明了其市場規模的萎縮。

報告顯示，2018 年 1-6 月，開服量排名前十網頁遊戲總開服量約 5.03 萬組，相比 2017 年同期下降 0.65 萬組。同時，主要平台發行網頁遊戲開服量約 13.05 萬組，相比 2017 年同期減少 1.36 萬組。

在用戶規模上，中國網頁遊戲用戶也在不斷流失。報告顯示，2018 年 1-6 月，中國網頁遊戲用戶規模達 2.2 億人，同比下降 11.0%。網頁遊戲用戶獲取方式仍然較為單一，用戶獲取難度大，獲取速度低於流失速度。

還有哪些增長點？

雖然遊戲市場看起來已經沒有什麼紅利可言，但畢竟盤子有這麼大，增長點可能就存在某些細分領域中。報告指出，女性用戶、電子競技、直播、海外等市場值得重點關注。

近年來，女性遊戲用戶消費規模不斷提高。報告顯示，2018 年 1-6 月，中國遊戲市場女性用戶消費規模 241.5 億元，同比增長 13.5%。

而電子競技無論是在端游還是手游平台，發展速度都相當迅猛。報告顯示，2018 年 1-6 月，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入 417.9 億元，同比增長 16.1%。

其中，手游上的競技產品收入增長更為明顯，並且超過了客戶點電子競技遊戲——貢獻了 225.7 億元的收入，同比增長 27.9%。

遊戲直播市場在遊戲產業的帶動下，也獲得了較快增長。

最後，是海外市場。

如果說一年之前中國遊戲廠商出海，只是他們在人口紅利消失、產業增速放緩、巨頭壟斷大部分收入等諸多壓力下，不得不闖一闖的冒險選擇。那麼今天，中國廠商的出海，已經成為一種成熟的商業選擇。

幾天前，在另一份遊戲數據報告，App Annie 發布的《2018 年中國移動遊戲出海報告》中，我們得讓這樣的一個數據——海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已經超過了 160 億美元。

海外，已經成為中國遊戲廠商們的淘金之地。

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