紅星美凱龍「四面楚歌」，互聯網家居的困獸之鬥

2018進入下半年，很多行業又將引來「金九銀十」的收割潮。隨著近年來國內房地產市場的火熱，也帶火了一大批家居企業。儘管目前樓市進入「冷藏期」，也依然擋不住家居行業的風風火火。

互聯網形勢下，對紅星美凱龍這個家居界的「大腕」來說，日子過得可能不如營銷做得好。

紅星美凱龍在2012年開始啟動電子商務業務，在2103年上線網上商城。可以說，這在家居企業中互聯網轉型做的相對較早的。而且時間契機也選的很好，緊隨20111、2012年淘寶、天貓、蘇寧等電商行業「瘋狂火爆」之後，正值國內消費者在互聯網上剛「過把癮」且「意猶未盡」的時候。而且，定位高端市場的紅星美凱龍，一直是「身份尊貴」。

然而，「高高在上」的紅星美凱龍，成也高端，困也高端。

去過或者聽過紅星美凱龍產品的人都知道，在裡面隨便一個桌子、椅子、床櫃、衛浴，最低檔次的都價格不菲，這對二三線城市的消費者來說，簡直不敢想像。對中等收入的家庭來說，給房屋添置家居配置，原本全套的預算，在那裡面可能只夠買個單件。雖然價格高，服務可能也好，但畢竟是目的非常明確的消費行為，而且不需要過多的後期服務，消費者對服務過程體驗看得並不是非常重要，產品性價比才是關鍵。

而性價比，正是新興互聯網電商最得天獨厚的優勢，但對傳統企業來說，轉型成功自然迎來第二春，而轉型受阻的，就可能雪上加霜。在紅星美凱龍的線上線下，並沒有太大的區別。畢竟，既然定位高端，總不能在線上否定線下。

最後，對若大的「紅星美凱龍」廣場，很多人也只能路過觀望觀望。

縱觀其他家居大牌企業，互聯網化之後，日子過得似乎也不比之前更好，反倒是中小型的家居企業和小商販，藉助互聯網平台，生龍活虎。但應聲倒下的，也不在少數。家居行業的互聯網化之路，陷入了歇斯底里的「困獸之鬥」。

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