華為首超蘋果只是暫時，手機市場將上演「三機鼎立」

文 / 華商韜略 張華

華為首超蘋果，蘋果會不會慌得一比？會有點，但蘋果這個地主家多的是餘糧與後手。

不過，這釋放了一個強烈信號：全球智能手機激烈的市場爭奪正在進入關鍵的洗牌階段，這一階段過後，主流玩家很可能只剩下2-3家。

這兩天，有三則關於智能手機的重磅新聞，讓地球人都不淡定了，消息一：蘋果公司成為美國首家市值達1萬億美元的上市公司，iPhone依舊是推動其股價上漲的強勁引擎；消息二：2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機廠商；消息三： 「老大」三星公司，借鑒中國智能手機的經驗，在印度市場奪回桂冠。

Canalys 2018年二季度全球智能手機發貨量排名報告

沒錯，這有點「三機鼎立」的味道了。有數據顯示，目前全球前五手機廠商佔據了市場份額的70%，而其餘的玩家此前還能跟著吃點肉，但到了今年第二季度，連喝口湯都有點困難了，他們的整體出貨量下滑了20%。

前五之中，三星、蘋果、華為之間的競爭，尤為重量級。而華為這次首超蘋果，讓其兩年前「吹過的牛」如今部分變成了事實。

在2016年，華為消費者業務CEO余承東曾公開放言：最早在2018年超越蘋果，做全球的第二大手機品牌。當時，沒有多少人會相信余承東的這番話。

但從全球最知名的數據調查數據機構IDC這次公布的數據來看，華為手機2018年第二季度不僅出貨量超越了蘋果，還實現了40.9%的驚人增長。相比之下，三星下跌，蘋果基本持平（僅增長1%）。

華為手機出貨量猛增，主要歸功於兩點：成功地趕在競爭對手推新之前，銷售具有更多特色功能的手機，在低端與高端手機雙線同時發力；另一大原因則無需遮掩，得益於國內市場的支撐帶動。

看清楚了這兩點，再來看蘋果為何一點都不慌，股價還大漲？因為這個大地主家的餘糧實在豐盈。尤其在利潤方面，蘋果一騎絕塵，利潤超過手機市場總量的八成。

iPhone平均售價也達到了驚人的724美元，利潤豐厚，其中僅iPhone X就掠走了市場總量35%的利潤。

另外，蘋果在冷眼觀看華為激情表演的同時，正暗暗琢磨在秋季怎樣反戈一擊，重新奪回失去的「老二」。據說，蘋果將在今年秋季的新品發布會推出三款下一代機型。

這個秋天不會有童話，只會有更為激烈的拼殺。以華為領銜的國產手機品牌，以往更多是以低端機來佔領市場，賺個血汗錢，現在也在高端機開始發力，要吃更多的肉了。

高端市場的對手，不僅有蘋果，還有三星。今年，華為推出有三個攝像頭的P20 Pro旗艦手機，在印度售價約950美元，直接與三星的S9競爭。

「我們不是特別追求市場份額，150美金以下的產品我們不做，這不是我們追求的方向，我們要追求用戶體驗和口碑，有質量的增長。」余承東這樣說。

那麼，華為的底氣來自於哪裡？據華為方面披露，該公司十年累積的研發投入3940億元，2017年的研發投入為896億元。投入的加大，也讓華為在技術上取得了收穫，技術，就是科技公司的第一生產力。

手機市場的競爭日益殘酷，即便華為這次首超蘋果，還有待市場的進一步的檢驗，對華為來說，不進則退，華為需要推出更多的核心技術與產品，才能在「三機鼎立」之中繼續保持一席之地。

回到2016年，其實余承東當時還預言了華為的一個小目標：5年內，超越三星，全球第一！ 而據路透社8月3日的報道，在華為首超蘋果之後，余承東最新的表示是：「我們無疑將在明年成為第二大智能手機業者，明年第四季就可能登頂」。

華為這次的小目標，還能實現么？樂見其成。

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