蘋果拼利潤，華為搶市場，未來手機大佬是誰？

北京時間8月2號，蘋果公司公布了第三季度財報。因為營收、盈利及四季度預期指引均好於預期。盤後交易中，蘋果股價大漲7.66美元，報197.95美元創歷史新高，漲幅逾4%。

按照盤後的交易價格來計算，蘋果總市值已超9727億美元，直逼萬億關口，只需再漲不到3%，就可以衝擊成為人類史上為數不多的萬億美元市值的公司。曾經中石油公司曾問鼎過全球市值第一，突破了1萬億美元，然而現目前的市值不到1400億美元。

同一天，一則「華為超過蘋果，成為全球第二大手機製造商」的新聞也獲得了頗多矚目，據統計2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果排名升至第二，成為全球第二大智能手機廠商，落後於三星。從漲幅來看，蘋果漲幅為1%，而華為約為41%，而整體市場出貨出現下滑。

那麼未來看，在手機行業，到底誰能長居冠軍寶座？

蘋果：萬億吸金靠啥？

圖片來自網路

蘋果帝國除了市值稱霸全球以外，手握巨量的現金以及非常漂亮的業績數據同樣亮眼。今年以來，雖然iPhone X銷售並沒有帶來驚喜，但是，蘋果的現金儲備創新高！其現金儲備達到了驚人的2437億美元。這是個什麼概念呢，簡單說可以買下2.8個百度或4.7個京東。

我們翻看蘋果的經營情況，可以發現，營收組成來看，iPhone手機是蘋果營收的絕對霸主。

除此之外，服務收入近年來也是蘋果的重要增長引擎。服務收入主要來源於App Store、Apple Music、Apple Pay等。在Q3財季，服務類別的收入較同期增長 31.4%。不僅在絕對數據上有了增長，在整體收入中的佔比也在逐步擴大，已由二季度的 15%，增長至 18%。其中App Store 已經成為了服務類營收最大的增長引擎，目前已有超過3億付費註冊用戶，同比去年增加了60%。Apple Pay 活躍用戶年增長率翻倍，交易量增加 2 倍。Apple Music 的營收在本季度增長了50%，付費訂閱用戶超過了5000 萬。

蘋果祭出生態大旗

難怪從「賈布斯」到「雷布斯」，都拚命要倡導「生態」，顯然，生態一旦形成，其能量是巨大的，蘋果生態就是一個很好的驗證。

圖片來自網路

蘋果以獨有的iPhone、統一的iOS、唯一的APP Store共同組成封閉的商業模式。硬體、軟體系統和應用商店是一體化綁定和完全封閉的，並且蘋果的雲服務不向第三方開放，iCloud無法在第三方終端上使用，APP Store無法接入第三方服務。它們只能在蘋果的生態圈內運行，這就是蘋果核心的護城河。這一點，喬布斯在iPhone誕生開始之時就已想好。現在回頭髮現，只有真正有生態圈的公司才能壟斷，這也是蘋果走上萬億市值的核心所在。

華為：以量取勝而謀後市

儘管今年1月與美國運營商合作未果，但華為在過去6個月內快速改變了市場策略，從以利潤為導向轉為在更低端市場尋求銷量上的增長，可以說這一應對策略及時且有效，尤其是子品牌榮耀在華為實施的低端中發揮至關重要作用。

有數據顯示，榮耀品牌占華為總體份額已從去年同期的24%增長至36%，而且在第二季度海外出貨400萬台，在較小的基數上同比增長150%。

此外，華為在旗艦系列產品新品上，由於引入人工智慧NPU晶元以及創新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發季度銷售速度超過了前一代產品，三個月達到700萬台出貨，尤其是海外市場出貨量同比翻番。

雖然現在蘋果市值已經到了驚人的數字，利潤也非常可觀，但是後來者華為的發展速度也同樣令人咋舌。

一些內人士認為，現在華為對蘋果的超越只是一個數字上的超越。從凈利潤來看，華為和蘋果仍有較大差距。蘋果手機的均價仍遙遙領先，而且蘋果的利潤則超過手機市場總量的八成。但也有分析師認為，在未來數個季度內，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能維持高速增長。而一旦華為能夠打開美國電信運營商市場，這將再度拉升其市場份額，超越蘋果也不是不可能的事情。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！