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IDC披露國產手機生存難度已翻倍:拉升「平均單價」才是出路?

前幾天評價君引用了IDC的數據介紹了國產手機在全球的情況,從全球市場的狀況來看,雖然整體出貨量萎縮,但國產的華為、OPPO以及小米三個品牌出貨量增幅不斷沖高,與蘋果和三星的狀況形成了鮮明對比。日前IDC又公布了中國手機市場的出貨量統計數據——評價君想說的是和海外市場狀況相似,不過這次IDC在標書時又引入了一個表格里沒有的新指標。

國內數據和全球數據有一個明顯的不同,就是國內數據沒有三星,被替換成了vivo。三星在中國市場的狀況一直都不樂觀,不但用戶基數少而且出貨量也持續走低,和在全球的高歌猛進完全不同,同理蘋果也表現出了疲軟,大概要等新品到來才能有所提升。而另一方面,由於vivo在國內市場擁有非常好的銷售狀況,所以不但上榜,位置還僅次於OPPO排在第三。而在全球榜單上可能是因為剛好處於第六位,小米逆襲之後就沒怎麼見到vivo了。

但這種統計方式經常會引來質疑,最直接的就是手機數量上去了,質量和價格能不能同步跟上?其實國產廠商在這方面一直做努力。IDC在發布數據的同時,還總結出了各個品牌現在的特性。

IDC在報告中提到,華為通過P20系列及時抓住了高端市場換機需求,保持了淡季的增長勢頭,接下來又憑藉GPU Turbo技術引發口碑發酵,進而遞進到榮耀品牌,並完成品牌接力。OPPO、vivo不斷針對銷售終端進行優化,調整經銷商資源布局,專註於從量變到質變轉變,並且憑藉Find X和NEX兩款新品拉升店面的客流量,還發力線上銷售平台。小米則持續滿足消費群體對拍照的需求,對拍照進行升級,並將雙攝配置下沉到千元以下機型。

言外之意,國產手機能像現在這樣保持增長,並非像以前那樣完全依賴性價比乃至價格戰,更多的是品牌自身成長的結果。IDC以小米為例,在整個2018年第二季度,小米手機的整體平均單價相比去年同期漲幅達21%,居排名前五的國內廠商之首,這意味著更樂於為高品質的產品買單。相對於出貨量來說,IDC專門提及整體平均價格的理念,大概是因為更有參考性。

但同時IDC數據更體現了手機市場的嚴峻。從出貨量增幅來看,國內前五排名里最高的是vivo,達到了24.3%,最低的是蘋果,增幅-12.5%,而市場整體的增幅是-5.9%,和去年同期降低了不少。雖然整體衰退不明顯,但因為排名前五的品牌除了蘋果之外另外四家都在上漲,所以剩下的品牌受到嚴重的擠壓,出貨量增幅是-53.8%,也就是說只有去年同期的不到一半。

所以對於手機市場來說,一邊是用戶越來越樂於為好產品買單的五大品牌,一邊是生存空間被壓縮到去年一半的其他品牌,2018年剩下的時間裡該如何規劃好產品、吸引更多用戶,才是絕大多數手機品牌的當務之急。不過在價格之外,對於品質以及體驗的重視,許多品牌似乎還能追到與前五大相同的起跑線上,只是小米之後,其他品牌現在要花費更多成本才能實現「逆襲」了。

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