顏值即正義？設計師套路你沒商量！
相信大家都有這樣的感受，不論是網購還是逛超市，一款東西好不好吃我們不知道，但是包裝好不好看絕對能吸引我們的眼球，所以「外貌協會」的口號就是：顏值即正義！
說得好像長得美就能天下無敵一樣~
呵，年輕人，你們還是too young too naive啊！
是時候表演真正的技術了，嘉仔會像剝洋蔥一樣，層層剝開設計師的「良心」，看看他們都對你使了什麼樣的套路。
視覺引導
Visual guidance
視覺引導遵循的是一條流暢的路徑，設計師能順利地引導用戶在頁面上移動，而不應該使視線在各種各樣的元素之間跳來跳去，試圖讓所有的元素都引起用戶的注意。
有效「干擾」用戶的視線，為用戶提供有效選擇的、某種可能的「引導」，支持用戶試圖去完成它們的目標和任務（購買）。
用戶在頁面上的視線移動，並不是隨機的，它是一種所有人類共有的、對於視覺刺激產生的一系列的複雜的原始本能反應，設計師可以通過有效的視覺手段，來吸引或分散用戶的注意力。
沒看懂？沒關係，嘉仔拆解一個案例你就能明白了。
案例拆解
這是一款由各種藥材和阿膠熬制的【滋膏】補品，藥材有人蔘、黃精、芡實、山藥、薏仁、蜂蜜，男女都可以吃，食用方法是用沖水喝。
元素這麼多，不管怎麼擺放，消費者的視線還是會跳躍移動來看清包裝上的內容，如何引導讓消費者只注意設計師想讓他們注意的部分？
「套路」來了！
包裝外盒底色用單色，核心展示部分——藥材種類，用豐富的色彩，這樣消費者的視線就有對比和聚焦了，不論遠近，他們第一眼看到得肯定是中間的核心內容。
這款【滋膏】補品是男女皆可食用的，女性或多或少都有養生概念，男性這方面較缺乏，那如何吸引男性的關注呢？
根據古騰堡法則，一般用戶的視覺習慣為：左上角優先，從左到右、從上到下的閱讀習慣。同時也可以通過大小、遠近、粗細、深淺來突出重點信息。
畫面中藥材補品最大的是哪個？阿膠對嗎，雖然顏色較深，但你肯定看到了它，第二眼在哪？雪山和它旁邊的人蔘，正好對應上了——女性關注阿膠滋補，男性關注人蔘滋補。
成功地讓目標人群記住了想讓他們記住的內容，形成【滋膏】=「阿膠+人蔘」的印象，佔據消費者心智。
內盒及瓶身則做了減法，插畫內容僅用了金色線條表示，當時甲方爸爸提出疑問：為何線條插畫不放在外盒包裝呢？
設計師是這樣說的：外盒插畫要最大程度的吸引人，就一定要讓消費者知道產品什麼，簡單線條沒有插畫清晰，而讓消費者去花時間猜測，往往會造成客戶的流失。
但如果在外盒包裝上就告訴了消費者，產品是什麼，並通過「古騰堡法則」讓消費者產生了相關記憶，內包裝盒再簡化，他們都能記住產品內容。
且關鍵點「阿膠」和「人蔘」，不論在彩色插畫還是線條插畫中，都是做了重點突出的，目的就是加深產品記憶點。
這是一個層層遞進的引導關係：
從外包裝盒的模糊記憶（水滴形大畫面），到找到關鍵點（阿膠+人蔘），再在內包裝盒突出關鍵點（阿膠+人蔘），讓消費者的自我意識串聯起來，形成了【滋膏】=「阿膠+人蔘」的深層記憶。
設計理念
至於設計理念，這裡簡單說一下——
長白山加人蔘，讓消費者識別出是長白山的人蔘，山腳下茂密的原始森林，蘊含豐富的資源，便會衍生出其他的藥材，如蜂蜜、大棗之類。
慢慢跟著往南方走，便有了南方特產的茯苓、芡實等藥材，傳遞給消費者的理念為：「咱們產品選用的都是優質原料」，融合到了產品里，表達產品高質量、適合送禮的屬性。
最後，所有藥材匯聚成一滴【滋膏】，即整個畫面為水滴形，萬物歸為一滴精華，也暗寓產品是沖水喝的屬性。
工藝套路
設計有套路還不算結束，工藝上也別有一番技術。
設計師給出的包裝建議是這樣的：
產品本身帶有中藥及送禮屬性，選材建議高檔的布紋紙裱灰板，插畫部分過光膜，光線打過去時，啞光布紋外盒襯托出會反光的插畫，視覺上進一步凸顯高端。
在觸感上，外盒布紋紙有粗糙的紋理感，但插畫部分又是光滑微微凸起的手感，摸上去層次分明，各有體會。
包裝內盒及瓶身採用燙金線條，送禮顯得高端大氣上檔次。
為防止易碎的玻璃瓶有磕碰，內盒裡面可以做PVE植絨或PVC植絨，如果從成本方面考慮，海綿內托和沖塑套也可以，附贈一把小勺給消費者，提供使用的貼心和便捷。
看懂設計師的套路了嗎？回憶一下這些年自己買過的「顏值」商品，是不是細思極恐...
其實生活處處有學問，不管包裝也好，營銷也罷，「套路」也是一種學問，就看你明白與否，善於使用與否了。
男士款欣賞
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