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2018上半年全國化妝品行業零售額達1276億元 同比增長14.2%

封面新聞記者 郭可欣

據國家統計局最新數據顯示,從化妝品零售情況來看,2018年6月份化妝品消費收入217億元,與去年同期增長11.5%。2018年1-6月全國化妝品累計消費收入達1276億元,同比增加14.2%。從增速來看,2018年1-6月全國化妝品收入同比增加14.2%,高於同期社會消費品零售總額增速4.8個百分點。

今年上半年,就化妝品而言,僅成都市場就能夠明顯感受到繁榮態勢。無論是彩妝還是護膚品類,無論是大眾消費還是高端化妝品類,紛紛表現活躍,在成都開設快閃店等,開展一系列推廣活動。

快閃店成商業發展新機會

快閃店從2016年開始在中國大陸興起,一時間成為諸多品牌嘗試的新鮮方式,紛紛在一線城市呈現。伴隨著目標消費者的不斷變化,90後、95後的消費觀念日漸顯現,喜愛時尚,追求速度,喜歡新鮮事物等,年輕人的消費觀念已經截然不同,促使了快閃在中國迅速的擴張。近年來,快閃店向二三線城市的擴張速度增快。僅從成都上半年迎來的快閃店數量和品牌來看,涵蓋了大眾和高端消費。例如在2018年上半年,歐舒丹、茱莉蔻、資生堂、香奈兒、阿瑪尼、姬芮等品牌均給蓉城消費者帶來快閃體驗。品牌在快閃店中設計與消費者互動的裝置或環節,將玩樂與產品體驗相結合,消費者不僅能夠到此一游打卡,還能夠親身體會產品,從而在宣傳和口碑體驗上達到良好的效果。

簽約90-95後小鮮肉代言引流

今年上半年化妝品行業還簽約了很多90後小鮮肉代言產品,以「自帶流量」的明星,吸引年輕消費者的關注。92年的黃景瑜成為伊麗莎白雅頓中國區彩妝代言人;97年的劉昊然成為美寶蓮金屬唇膏代言人;99年的王俊凱成為蘭蔻彩妝與香水大使;99年的吳磊成為希思黎品牌代言人;00年的王源成為巴黎歐萊雅品牌形象大使;等等。據不完全統計,今年上半年大約有13個品牌相繼簽下90後小鮮肉代言品牌或產品。從這些90後代言人的帶貨效果來看,確實頗有實力。

巴黎歐萊雅簽下王源後,一款王源色的唇釉,上線1分鐘就賣了3000多支。由此可見,未來化妝品品牌還會將簽約「小鮮肉」明星代言人,作為營銷的另一重要途徑。


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