新零售時代，品牌如何進行全域營銷

8月2日，由思路網和億邦動力主辦的「2018思路零售數字化服務大會」在上海盛大開幕，大會匯聚全國優秀數字化賦能服務商，帶著獨特的理念共同探索零售數字化的未來。

廣州大麥作為國內領先的智慧商業解決方案領導者，受到主辦方盛情邀約，廣州大麥副總經理Anna出席此次會議，並發表演講:《全域擊破邊界,重塑營銷生態》,與現場商家共同探討新時代下的品牌全域營銷。

Anna表示：整個消費時代的變革，會出現幾個明顯特徵：第一，多元化消費場景。第二，碎片化消費行為。第三，多渠道交互。「多場景」「多渠道」「碎片化」推動消費升級和變革，進而促使整個品牌誘發全域營銷。

以大數據和人工智慧為支撐，全鏈路打通營銷渠道

消費升級促使品牌和消費者之間的關係，一定要回歸到營銷本質，針對不同的目標受眾實現千人千面的內容生態，需要千人千面的內容生態全媒體觸達到目標受眾，這是品牌需要在全域營銷鏈路開展的過程當中需要重視的。

整個消費者和品牌之間的全鏈路精細化運營需要大量的數據承載，在整個全域營銷最重要的特質就是全數據的支撐。

全域營銷的三個核心：第一，需要打通子公司之間的數據孤島。第二，建立自身的消費者真實身份的識別ID。第三，將這些真實識別ID在數據孤島中可視化、可優化、可數據化。

廣州大麥作為阿里官方認證的服務商運用阿里兩大工具幫助品牌實現全域營銷。

第一，品牌數據銀行，對品牌營銷洞察和營銷規劃，以及活動產生的工具再次迴流，進行商業持續運維。

第二，品牌號，我們提倡個性化營銷和運營，整體來講會圍繞人群觸點和內容進行洞察和匹配，全域進行打通。細節運維有機會可以單獨做交流。

大會在頒獎環節中圓滿落幕，在眾人期待中公布「零售數字化賦能服務商TOP50」獲獎名單，頒布了一年一度的服務商屆的大獎——路鳴獎。

廣州大麥以聚焦客戶需求，持續為客戶創造更大價值為企業使命。以大數據和創新為核心，用智慧的決策戰勝商海的挑戰，幫助品牌開啟智慧時代，此次經過行業媒體權威認證和層層篩選，廣州大麥實力斬獲該獎項，既是大麥多年來堅持創新，匠心服務的證明，也是行業與平台，最重要的是品牌商家們對大麥服務能力的認可，未來，大麥將攜手各位商家朋友創造更輝煌的戰績。

2018年是中國品牌和零售企業全面擁抱數字化升級的一年，新零售新品牌時代已經到來，各行各業充滿了機遇和挑戰。廣州大麥將會緊密聯繫平台，持續創新與成長，走在行業前列，竭力為品牌商家運籌帷幄，提供發展戰略，與解決方案，助力商家朋友實現數字化升級，探索發展新思路。

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