《西虹市首富》和拼多多爭議：一夜暴富的美夢和消費降級的現實 | 思想界

原標題：《西虹市首富》和拼多多爭議：一夜暴富的美夢和消費降級的現實 | 思想界

『思想界』欄目是界面文化每周一推送的固定欄目，我們會選擇上一周被熱議的1至2個文化/思想話題，為大家展現聚焦於此的種種爭論與觀點衝突。本周的『思想界』，我們關注開心麻花新作《西虹市首富》和拼多多的假貨爭議。

7月27日，開心麻花新作《西虹市首富》上映首日票房即突破2億，根據貓眼票房專業版預測，《西虹市首富》總票房將超過26億，或將成為開心麻花繼去年《羞羞的鐵拳》之後第二部票房超過20億的作品。

雖然票房喜人，但《西虹市首富》的口碑呈兩極化狀態。截至發稿，其豆瓣評分為6.7，低於開心麻花前作《羞羞的鐵拳》（6.9）和《夏洛特煩惱》（7.4）。根據「界面新聞」的數據分析，豆瓣前210條熱門短評中「有笑點」「搞笑」等正面評價數量幾乎與「尷尬」「惡俗」等負面評價數量持平。可以看出，開心麻花團隊努力將這個源自美國小說《布魯斯特的百萬橫財》的、老套的「一夜暴富」故事改編得更符合中國語境，然而其破碎的邏輯和陳舊的價值觀沒能說服觀眾超越天降橫財的狂歡，思考背後的人性選擇，反而強化了金錢萬能的觀念。

另一方面，拼多多平台上存在售賣山寨、假貨產品的消息屢見報端。隨著公司在納斯達克上市，這家成立僅三年的公司的產品和商業模式更是備受關注，其爭議也越來越大。7月28日，知名電視品牌創維發表聲明稱，該公司正與拼多多嚴正交涉，要求即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究拼多多及相關侵權方的全部法律責任。

從目前社交網路上流傳的圖片來看，與知名品牌「撞臉」的產品至少還有「超熊」洗衣液、「雲南中藥」牙膏、「紅午」功能飲料、「TGL」電視等，從食品飲料、日用品到服裝、電子產品無所不包。有評論認為，拼多多的成功折射出中國經濟在強大表面下仍然存在大量被遺忘的低收入人群，近年來喊得響亮的「消費升級」，可能只是城市中產的倖存者偏差。

《西虹市首富》

金錢可以買到地位和愛情，然後呢？

《西虹市首富》講述的是一個俗套的故事：由沈騰飾演的西虹市丙級球隊守門員王多魚在拒絕踢假球後，意外通過了去世的遠房二爺爺的第一道考驗。二爺爺給王多魚留下了300億的遺產，要想獲得這筆財富，王多魚就要通過第二道考驗，即一個月內花光10個億。這道考驗還伴隨著一系列霸王條款，例如不能購置財產、不能轉贈或做慈善、不能損壞物品本身的價值等。

劇情圍繞這個花錢遊戲展開，笑料也集中在王多魚「從失敗小人物到首富」的身份驟變產生的衝突以及他揮霍財產卻屢屢事與願違上。《西虹市首富》的故事來源於1902年出版的美國小說《布魯斯特的百萬橫財》（Brewster』s Millions）。「澎湃新聞·有戲」發表的《一本美國小說的第13次改編，〈西虹市首富〉接地氣嗎》一文作者哈塔巴介紹說，美國影評人諾阿·基特爾曾表示這部小說是電影史上被翻拍次數最多的一部小說，光是在好萊塢就曾五次被搬上銀幕，在英國、印度寶萊塢和巴西也都有改編版本上映。

《西虹市首富》並非直接改編自小說，而是翻拍自1985年的好萊塢電影《布魯斯特的百萬橫財》，這一版本對原小說的母題進行了結構上的大改造。在電影中，主人公蒙蒂·布魯斯特是美國棒球小聯盟的一個投手，他的好哥們則是同隊的捕手。蒙蒂拒絕了一位律師的打假球要求，結果反而通過了考驗，該律師告訴蒙蒂只要其能在30天內花完100萬美元，就能繼承300萬美元的遺產。男主角揮霍財產的方式一是花重金請來美國職業棒球大聯盟的老牌強隊洋基隊打一場比賽，二是一擲千金參加紐約州州長選舉，其競選口號卻是「以上諸人皆不適任」（None of the Above）。哈塔巴指出，這一版本的故事將主題從個人層面延展到了社會層面，即，金錢不僅腐蝕人性，也會腐化社會。

因為國情問題，《西虹市首富》在劇情上只採納了蒙蒂參加紐約州州長選舉之前部分。然而其本土化的劇情設置，既沒有闡釋清楚劇中人物的行事邏輯，也未能引起觀眾對劇中人物選擇的深入思考。「澎湃新聞·有戲」發表的另一篇影評《〈西虹市首富〉：觀眾不像編劇，已經不做夢了》作者張彰指出，王多魚重金邀請聯賽頂級球隊前往西虹市與他所在的丙級球隊比賽的故事線雖然尊重原著，也體現了主人公作為丙級球隊守門員的個人夢想——和聯賽頂級球隊過招的渴望，然而，這卻也是電影的失敗之筆。

王多魚在癲狂和迷茫之後依然「堅持初心」，自我認同是守門員。而那些曾經看不起他、又被他的金錢「腐蝕」的隊友們，前一刻還在嫉妒著他、接受他的錢財去放縱慾望，臨近結束時，卻突然空前團結，齊刷刷站在球場底線前，眾志成城地用頑強意志守住失敗者的尊嚴。在張彰看來，這樣強拗的美好結局，完全違背了慣常邏輯。至此，之前的所有金錢狂歡、戲劇反轉和人物刻畫都失去了意義，戲劇衝突全然失效，王多魚等人突然在球場上拋開一切，只為圓夢，天降橫財的諷刺意味無法得到體現，劇中角色的行事邏輯也開始站不住腳。

事實上，這類天降橫財改變命運的故事之所以一次次被改編成電影作品，是因為它對拜金社會的深刻反諷和對金錢與人性關係的拷問：當一個原本一無所有的窮小子一夜之間掌握了巨額財富，突然整個社會都在迎合他，任他予取予求；然而當更大的財富建立在放棄人性中的閃光點之上時，你是否願意接受？金錢是否能換來幸福？

「界面新聞」發布的《〈西虹市首富〉：止不住的尷尬，忍不了的反智》一文作者彭鄭子岩認為，《西虹市首富》的失敗正在於沒能就上述問題引起觀眾的反思。1985版《布魯斯特的百萬橫財》中，男主角一擲千金參加競選，對於美國選舉政治中「有錢可以為所欲為」有著非常明顯的影射與挖苦。當無法照搬原著時，《西虹市首富》選擇讓王多魚與保險公司合作推出「脂肪險」，全市人民為了獲得賠付開啟了運動式減肥。這一設定的尷尬之處是諷刺全民拜金的強度太弱（減肥健身的行為本身其實無可指摘），批判無良保險巨鱷的動機又不夠充分。縱觀全片，行業精英——無論是郎咸平、張紹剛還是王力宏——通通淪為了金錢的附庸，電影沒能提供超越性的思考，反而向觀眾強化了這一認知：有錢真的能為所欲為。

有錢還能不費吹灰之力地贏得佳人芳心——彭鄭子岩指出，電影實際上告訴了觀眾：錢就是愛情產生的唯一必要條件。王多魚買下全城煙花誤打誤撞變成為女主慶生，包下全城廣告牌大肆追求女主，請來王力宏為女主開私人演唱會，種種金元攻勢下，女主迅速淪陷——即使王多魚自始至終都沒有表現出對女主有多少真情實感。雖然他在最後一刻動用一千萬去營救女主，還是為了可能失去300億繼承權而哭喊著要對方為自己生100個孩子——下意識地用金錢去衡量感情。

在張彰看來，影片結尾更是給觀眾澆了一盆冷水：這對身價300億的夫婦在捐贈全部財產前臨時反悔，開始一筆筆計算生兒育女所需要承擔的成本。「（這一幕）用近乎刻薄的方式告訴我們每一個普通人，日常生活是如此困難，如此艱險，其中充滿了種種令人焦慮的細節。一個富有的人，計算生活的價格，更能使人認識到問題就出在錢上，也更能使人意識到每一筆輕飄飄的計算背後的沉重，可以用錢來變得簡單。一切的諷刺都消失了，一切都得到了和解，大家達成一致，錢就是好。」

《西虹市首富》劇照

「騰訊·大家」作者蓋琪認為，在批判《西虹市首富》傳遞的價值觀之餘，我們不應忽視中國社會劇烈轉型期「價值分裂」的這一時代背景。出生於1979年的沈騰實際上代表了70年代末80年代初出生的「價值分裂」的一代人，其癥狀為「一種在新與舊、現代與傳統、西方與東方、自我與集體、物慾與精神……等等二元對立的價值觀之間搖擺不定、頻繁換位的心理狀態與行為方式」。

這一代人親歷了中國社會在改革開放之後的劇變，政府逐漸退出人民的私人生活，市場競爭逐漸取代體制穩定，階級分化因為房價上漲開始出現，來自父母輩的人生經驗和價值觀念開始越來越不合時宜。蓋琪認為，這一代的男性與女性各有其「價值分裂」的方式：男性雖然在西方性別文化傳入下成長，但骨子裡仍然渴望賢妻良母型的配偶，「女性權利」還不在他們的考慮範圍之內；女性則在實現個人抱負和相夫教子的傳統性別身份之間來回拉扯，進退兩難。

其結果就是，這一代人兼具理想主義和犬儒主義這兩個面向，這一點在男性身上體現得往往更為明顯。因為他們接觸更多社會資源，面臨更多社會期待，也就需要更頻繁地在這兩個面向之間反轉騰挪，既無法像上一代人那樣善於堅持，也無法像下一代人那樣勇敢放手。蓋琪認為，開心麻花團隊歷年來的作品其實都是這樣一種情感結構下的喜劇故事：自我認同與自我能力之間有著巨大落差，導致種種笑料，折射出一代人在情懷與世故之間反覆踟躇的無奈與悲涼。從這個角度來說，《西虹市首富》結尾王多魚夫婦在捐款簽字前為養育孩子的費用擔心的這一情節，也可以說是對當下的這批社會中流砥柱患得患失心態的一個小小諷刺。

「3億人都在用的」拼多多

折射出怎樣的真實中國？

針對媒體報道的拼多多平台內銷售侵權假冒商品等問題， 國家市場監督管理總局於8月2日約談拼多多，要求其嚴格履行主體責任，加強對入駐平台經營者及商品的管理和審核。拼多多董事長黃崢表示，拼多多將站在消費者的角度扎紮實實解決問題，認認真真全面整改，同時，主動與監管部門溝通，爭取法律指導，主動配合市場監管部門的調查檢查，不推卸責任。

這已經不是拼多多官方第一次對外界關於其平台售假及商業模式的質疑做出回應。今年4月，黃崢曾在接受《財經》雜誌採訪時談到他的價格與質量理念。關於拼多多是否專門吸引價格敏感人群，他強調說，拼多多吸引的是追求高性價比的人群，傳統公司才用一線、二線、三線來劃分人，拼多多滿足的是一個人的很多面，「只不過我們還做得很差，還沒有能力百分百滿足像你這樣的五環內人群。」

他認為，消費升級是「一個五環內人群俯視的視角」，因此「五環內的人」理解不了拼多多的核心競爭力。所謂的消費升級，「不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃。」

「五環內的人」或許無法理解拼多多的核心競爭力，然而不可否認的事實是該平台在過去一年吸引了近3.5億用戶，超過了美國的人口總數，並在創立僅三年的時間裡火速登陸納斯達克，其市值躋身中國互聯網公司十強，黃崢的身價甚至超過了京東的劉強東。

黃崢和拼多多

所以拼多多的核心競爭力是什麼？《紐約時報》於7月26日發表報道指出，拼多多的迅速崛起表明，中國那些尚未享受到充分服務的消費者仍然有著巨大的影響力——生活在大都市外的城鎮和鄉村的10億中國人相對年齡更大，對網路也不太了解，更重要的是他們無法抵抗便宜貨——即使購買到的商品質量一般。也就是說，許多中國消費者仍然非常在意價格，而且低端供應商仍然是中國經濟的重要組成部分。

《三聯生活周刊》在其微信公眾號上發表評論《拼多多的成功，是否折射了中國經濟的蕭條？》認為，2017年中國人均GDP接近9000美元，在全球範圍內已經屬於中上收入國家，再加上近年來中國人海外血拚的新聞屢見不鮮，「消費升級」是近年來關於中國經濟發展的主流話語。然而拼多多的意外成功使人們意識到，大量低收入人群構成了中國現實的底色，在部分高收入人群消費升級的同時，更多的中低收入人群可能正在消費降級。

文章從社會消費品零售總額、居民人均可支配收入和養老金替代率三個指標指出了中國經濟的隱憂。2010年，中國社會消費品零售總額的實際增速為15%，而到2018年上半年，增速已經跌破10%。中國居民收入增長也在逐年放緩。2013年，全國居民人均可支配收入增長8.1%，2018年上半年為6.6%，低於同期GDP增速。

除了工資收入增速放緩之外，居民的財產性收入增長同樣不容樂觀——A股市場牛短熊長，樓市雖然看似漲幅巨大，但更多只是紙面財富，且高額的房貸嚴重擠佔了居民消費能力。另外，中國養老金替代率（退休後每月領取養老金和退休前每月工資的比例）僅為40%，然而按照世界銀行的建議，養老金替代率只有達到70%左右才能維持退休後的生活水平不出現明顯下降。

微信公眾號「浪潮工作室」以被黃崢點名的安徽安慶為例說明廣大三四線城市的收入和消費水平依然非常低。安慶的城鎮居民每年的消費性支出僅為15030元，平均每月在食品上花掉445.9元，衣著僅為90.6元；安慶的農村居民（占安慶總人口的72%）平均每月只在食品上花248元，衣著消費更是低至28元。

與此同時，中國目前還有幾千萬的貧困人口。「浪潮工作室」援引2015年國家統計局的數據稱，剛好在貧困線上掙扎的中國人，食品消費佔收入的53.5%，即人均每天食品消費支出為4.1元，在農村地區大約能每天消費1斤米面、1斤菜、1兩肉。

即使是「五環內的人」也並非全部都能參與「消費升級」。2016年北京城鎮居民平均可支配年收入分為低收入戶、中低收入戶、中等收入戶、中高收入戶、高收入戶五等，分別為25812元、41555元、53829元、69501元、109429元。不難想像，那些居住在北京的中低收入人群更難對拼多多平台上的低價產品說不。事實上，根據企鵝智酷於今年7月發布的《拼多多用戶研究報告》，拼多多的的一二線城市用戶佔比達41.2%，僅略低於淘寶（45.7%），和唯品會持平。

拼多多的女性用戶佔比偏高則從側面說明了中國女性在抵禦經濟風險上較為弱勢的地位。企鵝智酷報告發現，拼多多女性用戶佔比達70.1%，遠遠高於淘寶、京東和天貓；招商證券的研究表明，10個拼多多用戶中，就有將近6個是25-35歲年齡段用戶。這兩組數據疊加起來看，我們不難得出結論，已婚女性對生活精打細算，因此樂於在拼多多上淘便宜貨。「浪潮工作室」指出，在世界經濟論壇性別不平等排名中位列第100名（144個國家）的中國，女性有更大可能因為生育而失去穩定的收入來源。根據社會學家風笑天的研究，女性在生育當年的工資約下降17%，多生一個孩子後收入下降更多。這在很大程度上限制了女性的消費能力，迫使她們選擇低價且無質量保障的消費品。

「浪潮工作室」分析國家統計局2016年的數據認為，全國居民的收入差距巨大，全國年收入達6.5萬的人群可能還不足5%。然而由於社交網路更多放大了城市中產的聲音，遮蔽了我們對這一現實的認知，導致了我們對拼多多現象的難以理解。

本文為獨家原創內容，作者：林子人，編輯：朱潔樹、張之琪，未經「界面文化」（ID：BooksAndFun）授權不得轉載。

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