從數據看虎牙和鬥魚，誰才是遊戲直播行業第一
遊戲直播行業的有意思之處在於，原本是一個不被看好的垂直行業，在做起來之後才被發現有著廣泛的錢景，而此時卻已是輕舟已過萬重山了。在裡面的就算在裡面了，而外面的也很不容易進來，因此行業內的競爭比較激烈，經常會為了爭第一而激起茶壺裡的風暴。那麼到底誰才是遊戲直播行業里的第一呢？單看一份第三方報告有可能是窺一斑而不見全豹，可以把市面上大部分第三方報告集中起來進行分析，從中得出一些客觀結論。
Trustdata《2018年移動互聯網全行業排行榜》
據Trustdata發布的《2018年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》中顯示，一季度鬥魚用戶數為2524萬，虎牙用戶數為2320萬，兩者如此小的差距，在統計學意義上基本可以忽略。這個數字唯一可以證明的，就是鬥魚和虎牙是目前直播市場具有激烈競爭關係的兩強。此外，用戶數並不是一個能夠反應全面情況的數據，還需要從更多維度去繼續往下挖。同樣是Trustdata發布的《2018年移動互聯網全行業排行榜》中，虎牙在5月的app月活躍用戶數據方面以2386萬力壓鬥魚的2226萬，而在6月的app月活數據中，虎牙則更是以2168萬的月活躍用戶數超過鬥魚的1881萬，領先略微擴大。
Trustdata《2018年6月移動互聯網全行業排行榜》
與用戶數不同的是，月活躍用戶數是一個移動服務的重要評價指標，基本能在一個較長周期內，對用戶的整體活躍情況有一個較完整把握，而不必受到某個異常的一天所影響。從Trustdata所提供的月活數據來看，遊戲直播行業整體的用戶活躍程度在5月是要強於6月的，而7、8、9三個月應該會是遊戲直播行業月活數據有所增長的一段時期，但更新的報告並沒有及時出台，這較為符合該行業的基本特徵。從月活躍用戶數據來看，虎牙領先鬥魚一頭，不過這個領先優勢並不大，更顯示出兩者之間在競爭上的膠著狀態。
極光大數據《2018年3月直播app行業研究報告》
在日活躍用戶數據方面，目前僅有極光大數據提供的一份覆蓋從去年9月到今年2月的報告，鬥魚在日活躍用戶、app日均使用頻次、app市場滲透率方面均優於虎牙。在app日均使用時長方面，竟然是熊貓直播居首，鬥魚次之、虎牙居後。通過對易觀、艾瑞、獵豹大數據等多份報告進行分析，發現極光大數據報告中提供的一些數據與市場平均數據有著較大衝突，打破了鬥魚和虎牙之間一直在保持著的平衡態勢，其可信度有待考究。在做數據分析時，任何超出或低於市場平均數據的數據均應排除，類似於去掉一個最高分和去掉一個最低分的做法。
極光大數據《2018年3月直播app行業研究報告》
在易觀提供的《2018中國遊戲直播市場年度綜合分析》中，給出了2017年的數據，app年均人均單日使用時長這個數據，虎牙為130分鐘，而鬥魚為129分鐘；年均次月留存率為虎牙59.00%，鬥魚56.80%；app年均啟動次數行業滲透率為虎牙39.40%，鬥魚37.20%，這份報告的數據較為接近，符合市場平均數據。不過這僅是2017年的數據，關鍵的數據應該從2018年過去的這半年多時間裡去挖掘。獵豹大數據，提供了一份覆蓋2018年一季度的數據報告，app周活躍滲透率方面，虎牙0.4747%，鬥魚0.4058%；app周人均打開次數方面，虎牙63.8，鬥魚56.2；app日人均在線時長方面，虎牙31.2分鐘，鬥魚24.4分鐘。
易觀《2018中國遊戲直播市場年度綜合分析》
易觀《2018中國遊戲直播市場年度綜合分析》
一般情況下，易觀和艾瑞報告中的數據會有較大出入，但此次在遊戲直播這個業務上，兩者卻趨於一致。艾瑞提供了一份2018年上半年的報告，月獨立設備數為虎牙1983萬，鬥魚是1718萬；日均獨立設備數是虎牙533萬，鬥魚為406萬；app月度總有效時長為虎牙11227萬，鬥魚是8664萬。也就是說，獵豹大數據、艾瑞、易觀這三家的數據報告都有相同結論，即鬥魚和虎牙這兩個競爭對手之間的差距並不大，虎牙在多個數據維度均領先於鬥魚，但由於差距並沒有真正拉開，目前兩者之間還並沒有哪一方具備比較強的領先優勢。
艾瑞專業版公開數據
艾瑞專業版公開數據
另一家國內知名數據機構QuestMobile所提供的報告，向來是移動互聯網業者高度認可的數據源，在QuestMobile提供的《中國移動互聯網2018半年大報告》中給出的幾個數據，基本可以說明問題，並與上述幾份報告提供的情況形成呼應。報告顯示虎牙在上半年的日活躍用戶規模增速為7.6%,但並沒有給出鬥魚的日活躍用戶增速。今年上半年在月均使用次數方面，鬥魚為342920.22萬，而虎牙則為286607.22萬，這個數據鬥魚略微領先，而在月均使用時長方面，虎牙為2024873.89萬分鐘，鬥魚則為1750031.42分鐘，虎牙則略微領先鬥魚。兩者在使用次數和使用時長方面的差距，應該是提供服務方式上的不同而導致的用戶習慣差異所致，從另一個角度可以證明市場的平均普遍看法，虎牙略微領先於鬥魚，兩者差距實在是不算多大。移動互聯網乃至於PC互聯網，已好久沒看過距離如此接近的一對競品了。
QuestMoblie《中國移動互聯網2018半年大報告》
遊戲直播行業整體來說，率先上市的虎牙在今年6月股價增長了29.2%，股價直逼70億美元，勢頭十分強勁。外電歸納出虎牙的4條成功原因：1、與同為流媒體服務的嗶哩嗶哩和愛奇藝相比，虎牙商業模式完美；2、YY的虛擬資產貨幣化體系，對發揮虎牙的盈利潛力發揮指導意義；3、從市盈率來看虎牙股價並不低，但其盈利前景卻是最為確定的；4、長期投資者高瓴資本持有虎牙相當多的頭寸…….
雖然虎牙對其最大競爭對手鬥魚的領先優勢保持在一定範圍內，但虎牙作為遊戲直播第一股的地位並未出現絲毫動搖的跡象，行業第一對於資本行業有著十分重要的影響，虎牙在資本一端已經領先半個身位，未來兩者的你追我趕對於遊戲直播行業而言意義重大，將推動者行業始終保持較快的速度向前發展。
TAG:葛甲 |