伽藍集團打造新美學理念，將美停留在最好的春夏

原標題：伽藍集團打造新美學理念，將美停留在最好的春夏

隨著95、00後的長大，年輕一代逐漸成為市場消費的主力軍之一。伽藍集團針對此類年輕女性的肌膚，時隔12年後，推出了旗下繼自然堂、美素、植物智慧、醫婷之後的第五個全新品牌——春夏。孕育了三年的春夏品牌在美博會上一經亮相就廣受關注，那麼，這個品牌有什麼獨特之處呢？

首先，春夏作為一個自然主義護理品牌，名稱取義於春之嫩芽，夏之漿果，靈感來源於植物藥學療法中的嫩芽療法 (Gemmotherapy) ，看似嬌弱的嫩芽卻蘊含著啟動生命的全部能量，能為肌膚提供高出成熟植物的數倍營養。春夏精選了世界各地的嫩芽夏果珍貴成分，注入系列產品中發揮出獨特的護膚功效，為消費者帶來品質與樂趣兼具的護膚產品。

春夏之名除了寓意品牌成分和靈感，同時也暗示了其目標消費群——那些正在經歷人生初期的少女，春夏希望成為一個能夠伴隨千禧一代成長的年輕品牌，很多護膚品牌對於年齡的界定很模糊，缺乏一個精準定位，春夏在這一點上公開明確客戶群，鎖定千禧一代，也算是國內少見。

要知道，新一代年輕消費者的崛起，意味著個性、創新、時尚等元素在零售業中的崛起，這類消費訴求很可能直接推動零售業變革。年輕化風潮盛行不斷，但是各大品牌在針對年輕化的策略中，幾乎只是將營銷的概念融入到年輕群體，而自身產品針對的仍是相對成熟的女性。相比護膚美妝市場較為成熟的日韓來說，我國現階段十分缺少專為青少年設計的護膚和彩妝品牌，而春夏的出現就是為了彌補這一塊缺陷的市場。

在此前的美博會上，伽藍集團零售總裁兼春夏品牌事業部總經理吳夢就曾介紹，在大數據、新零售、新智能的背景下，市場給了更多的機會和空間去嘗試，新一代消費者也需要這樣一個符合他們審美和期待的品牌。「現在就是一個最佳時機，」吳夢說。而被問及春夏品牌定位及願景時，吳夢一字一句認真地說：「做新一代主流消費群體首選品牌，陪伴千禧一代一起成長。」

值得一提的是，春夏將是一個面向全渠道的全新品牌，同時主攻貨架渠道，包含護膚、面膜、個護等品類。儘管近兩年KA渠道碰到發展瓶頸，但仍然是我國覆蓋率最廣、消費者忠誠度最高的渠道。而另一方面，新零售模式下，KA渠道也在尋求積極轉型，尋求線上線下融合的探索道路。而「春夏」的出現，或許能夠滿足KA渠道的進階需求，KA渠道也能夠給「春夏」帶來更好的互動及大數據精準分析，更利於線下服務。

據悉，2018年8月份，「春夏」將會在天貓以及線下的家樂福、沃爾瑪等大型KA全線發售，品牌發布會也會同步進行，全面打響品牌知名度。

伽藍集團一直以來都致力於打造中國人自己的世界級品牌，傳播東方美學。春夏品牌的出現，將會伴隨新一代消費者共同成長，共同打造新美學理念，將美停留在最好的春夏。

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