7月30日，公司一行6人到湖南省常德市澧縣城頭山旅遊景區進行了考察交流，現將相關情況彙報如下：
城頭山旅遊景區位於湖南省常德市澧縣縣城西北5.5公里，距荊州110公里，規劃建設範圍約3.5平方公里（約4500畝），目前景區開放面積近1000畝。景區由城頭山國家考古遺址公園、城頭山七彩稻城（農業大觀園）和城頭山特色小鎮三大部分組成，已成功獲批國家4A級旅遊景區。
景區實行「一套班子、兩塊牌子」管理模式，即澧縣城頭山國家考古遺址公園管理處（澧縣城頭山古文化遺址博物館）和湖南城頭山建設開發有限公司，員工100餘人，其中，公園管理處為副縣級事業單位（30餘人），財政全額撥款。
景區掛牌價格為70元/人，電瓶車10元/人，講解費漢語60元/次、英語100元/次。景區實現年收入1000萬元，遊客30萬人，景區實際運營成本800多萬元，每年能盈利100多萬元。
截至目前，景區已投入資金6億元，資金來源主要為旅遊、國土、水利等相關職能部門專項資金或補助資金，景區自身貸款餘額僅為1000萬元。
城頭山旅遊景區建設起步晚於熊家冢國家考古遺址公園，曾多次派人到荊州學習，但目前已形成自己的特色：
一是前導區氣勢宏大。整個景區及外圍道路全部刷黑，從牌樓到遊客服務中心大概兩公里，視野開闊，顯得非常大氣，售票處簡潔明亮；二是展示分區明確。電瓶車駛入，先參觀遺址博物館，給以輪廓展示，後來到遺址本體區，步行參觀城牆剖面展示館、稻田祭壇遺迹展示館等，經南門廣場玻璃棧道，至七彩稻城（農業大觀園）區域，為休閑、觀光農業區；三是文化宣傳活動豐富。6月，該景區接連承辦湖南省考古學會第十三次年會、全國考古遺址保護與利用論壇，而8-10月，景區將舉辦城頭山第三屆稻田彩繪節暨首屆文化藝術節，能有效提升景區曝光率和知名度。
目前的城頭山景區已走在我們前面，對比其值得借鑒的經驗，下一步工作建議如下：
（一）理順關係，爭取大力支持。城頭山景區建設由縣委書記親自主抓，可以說是舉全縣之力，其景區基礎設施與文物本體的管理層是一套人馬，景區建設易於協調。我們也應積極爭取各方支持，理順關係，目前川店鎮，包括荊州區都非常支持車馬陣景區建設，我們要聯合當地抱團發展。
（二）把握時機，抓緊二期建設。旅遊景區建設需要的是大氣！城頭山景區的前導區建設非常成功，我們景區的二期也主要是前導區建設，我們要借鑒其經驗，不能閉門造車，脫離實際需求。景區內新的景點如出土文物陳列館、考古探方體驗館應抓緊開工，豐富景區內容。同時，作為一個4A級旅遊景區，相關的配套設施，智慧系統等都應立即完善。
（三）轉變思路，培育多次消費。種種經驗表明，現在旅遊景點的核心已不再是門票經濟，僅僅依靠門票收入來發展景區是不可取的。城頭山景區里也有一些單獨收費的單元，包括小劇場、稻田彩繪活動等，遊客體驗感倍增後的消費慾望是無窮的。我們景區目前基本沒有二次消費，商品部的賣品非常有限，遠遠不能滿足遊客的多元化需求。
（四）開闊眼界，加強渠道宣傳。據了解，城頭山景區在湖南省旅遊景點排名第四，一個地級市下轄縣能做到如此，與其強有力的宣傳、密集的曝光度是息息相關的。我們也要依附車馬陣獨特的文物屬性和地位，去爭取舉辦各類文化、考古、文保論壇、年會等，把握川店的區位地理優勢，開展諸如帳篷音樂節、公路自行車賽等活動，加強多渠道宣傳，除電視、廣播、旅行社等傳統媒體外，還要利用好微博（大V）、微信（公眾號、朋友圈）、抖音、快手等線上新媒體。
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