場景實驗室吳聲：2018年新物種爆炸的6大預測

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騰訊《一線》作者 薛芳

8月5日下午，在751 D·PARK北京時尚設計廣場79罐，場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲舉辦了一場專註於商業方法的發布會——《新物種爆炸·吳聲商業方法發布2018》。

2018年是場景實驗室舉辦的《新物種爆炸·吳聲商業方法發布》活動的第二年。

吳聲現場回顧了2017年的十大預測後，隨後發布「2018年的新物種爆發六大關鍵詞」。

在這場長達三小時的演講中，吳聲先是回顧了2017年的十大關鍵詞要點，包括1、企業級服務指數引爆；2、新材料格式化舊產業；3、奢侈品消失；4、歌單時代；5、食品生鮮的故事化與場景化；6、從短視頻到微視頻；7、數據化顏值。8、廣告物聯網；9、小程序電商；10、膠囊公寓顛覆Airbnb。

隨著一年時間的驗證，吳聲在大會中坦言2017年「膠囊公寓將顛覆Airbnb」的預測已經被打臉，但是，大膽預測的背後卻是超級用戶的勝利。

以下為2018年新物種爆發的六大關鍵詞：

2.5次元：ZQSG（真情實感）

蔡徐坤、王菊、白宇、初音未來、洛天依等等，商業話語體系的2.5次元化，是融合與進擊。優衣庫與周刊少年合作，戀與製作人與德芙合作，搜狗虛擬主播，讓消費感受到2.5次元品牌成長都是人格養成。

YouTube成為了新的搜索引擎，AI是最能滿足消費者養成需求的偶像。可見2.5次元經濟到來，虛擬IP與養成式品牌盛行，比如智能陪伴升級養老產業，全息投影從舞台走進了傢具，從文娛業拓展到其他行業的CP/天團模式，以AI數字助理為先導的AI養成式設備。

家庭會員loT時代的新消費單元

沃爾瑪推出家庭流媒體服務，亞馬遜推出家庭會員。在家庭會員中，包括從水電燃氣賬單到數據賬單，這種家庭會員將推送各行業迪士尼化。在未來，新的家庭關係，就是數據密度?感情深度。

家庭IP，成員共性形成的家庭個性，家庭數據建模與風險評估機制的常態化、保險、健身、醫療、親子、旅行等等，這些數據可以解決代際問題成為智能家庭核心演算法。

訂閱萬物

2017年全美TOP 10訂閱類流媒體總收入超過7.8億美元，同比增長約77%。可見，付費定閱+推送機制正在構建充滿想像力的商業模式。商品信息流包括雲集、享物說、鋪天地等；汽車信息流包括蘋果、奧迪、蔚來汽車等。

遊戲信息流包括索尼、英偉達、微軟、谷歌等；服務信息流包括Adobe CC攝影定閱服務、百思買數碼定閱服務等等；即時滿足的合理性契約，你所定閱的現在就是你未來的樣子。

空間重生，時間化與社交化

時間戰役的重點是空間，體驗空間是時間流動，社交空間是人際關係。體驗空間第一次變得名副其實，空間文化中，即便是連鎖的空間，也不能是標準化的，要各具特色，悅己消費的極致化推動玩樂空間全場景滲透。

知識新零售，知識付費下半場

《知識就是力量》是知識新零售的一次嘗試，被低估的得到例會直播、凱叔講故事、吳曉波頻道、讀書會等等，都是知識新零售場景的演算法匹配。還有巨頭也在湧入讀書會，比如樊登讀書會、有書共度、新世相讀書會、林海玄讀書會、今今樂道讀書會、十點讀書會、簡知識讀書會等等。

最典型的VIP KID是知識新零售的代表，直播+演算法的模式正在撬動在線教育更大的市場容量，醞釀已久的平台開始爆發，出現了一起作業網、作業幫、猿輔導、洋蔥數學等平台。可以總結為知識新零售是直播、演算法、場景、會員的結合體。

透明化機遇，知識權和隱私權

新推出的小米8透明探索版，是物理透明。現在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化機遇，以瑞幸咖啡為例，它是速溶咖啡到連鎖咖啡、精品咖啡、數字咖啡的演進，而數字咖啡是第四次咖啡革命。

與消費者相關的每個步驟都要是100%透明的，快手、貝殼找房、滿幫集團重新定義經紀人，經紀人的經濟網路，是協作效率新物種，還有二手車經濟、保險經濟、海外醫療、留學中介、藝人經紀等，通過當前的信息透明化推動了認知匹配。

吳聲認為，新物種的爆發並非偶然，在新物種成為萬眾矚目的焦點之前，它們已經在商業叢林中顯露出巨獸獨有的潛力。過去的一年，不斷演化出強大生命力的新物種，正在成為諸多商業領域的新基石。

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