遊戲進入精細化運營期 阿里文娛智能營銷平台賦能營銷

來源：消費熱線

2018年8月3日，以「新科技 新娛樂 新價值」為主題的中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱：ChinaJoy）在上海隆重拉開帷幕，遊戲關注量不斷上升，逐漸成為全民娛樂消遣的選擇。

作為阿里集團「雙H」戰略之一的文娛板塊，阿里文娛智能營銷平台在遊戲領域不斷深耕，在ChinaJoy期間動作不斷，通過數據洞察發布遊戲行業大數據報告，通過自身內容優勢推出【UC帶你游ChinaJoy】活動，並依託在流量生態、內容生態、數據生態的全場景覆蓋、多維度整合，舉辦UMIC遊戲行業整合營銷高端論壇，為遊戲行業帶來了全新的營銷解決方案。

深挖行業趨勢發布遊戲行業大數據報告

不難發現，2018上半年，新增遊戲數量放緩，競爭加劇，每家遊戲企業都在思考，該如何獲取更多用戶和玩家。阿里文娛智能營銷平台依託阿里集團龐大的大數據體系，深度洞察行業趨勢，發布遊戲行業大數據。

數據顯示，在各類遊戲忠誠度及對遊戲關注度的數據研究中顯示，策略類遊戲玩家忠誠度最高，女性對遊戲關注度明顯上升，並且手游氪金更高。但在2018上半年，新增遊戲數量放緩，競爭加劇，隨著頭部效應的凸顯，頭部產品逐漸形成壟斷趨勢，遊戲行業正在進入存量時代，這便加劇了遊戲品牌在營銷上的競爭，廣告投放成本升高，但投放素材趨於同質化。在存量時代，營銷的方式急需改變。

根據第三方數據顯示，阿里文娛智能營銷平台已交叉覆蓋10億的網民用戶，在該流量生態的基礎上，通過對遊戲用戶數據分析發現，傳統營銷模式已不再適用，遊戲行業急需向精細化運營轉變。基於遊戲長耗時、強場景化的需求，品牌更需要主動去激發用戶、鏈接用戶，在阿里文娛智能營銷平台神馬搜索、大麥網、土豆、蝦米音樂、淘票票、阿里體育、阿里遊戲等全場景產品下，從意識、興趣、搜索、行動、分享等多場景入手，連接用戶，以獲取更多用戶時間。通過對遊戲場景與功能的融合，以及社群化的聚焦，遊戲品牌在精細化營銷的助力下，將更容易走進目標用戶。

內容激發興趣走進客戶更走進用戶

在8月3日ChinaJoy開幕當日，阿里文娛智能營銷平台聯合UC大魚號作者遊戲日報推出【UC松鼠帶你逛ChinaJoy】活動，第一時間將遊戲行業最新動態推向用戶。盛況空前的泛娛樂盛宴，豐富多樣的二次元文化，高顏值的coser……全部收攬其中，讓更多用戶足不出戶即可關注到自己喜愛遊戲的動態。

比如，遊戲網路在這次ChinaJoy中，除了《天使紀元》新版本「獵魔降臨」開啟和新角色「獵魔者」曝光外，還兼「賣」《權利的遊戲》手游手辦，「鐵王座」和巨龍「卓耿」1:1超大雕像鎮壓全場。37遊戲這次帶了6款遊戲參展，《大天使之劍》、《傳奇霸業》、《笑傲江湖》等都是人氣極高的產品。益玩遊戲今年就帶了《要做大富翁》、《馭靈師》、《琅琊榜》、《烈火戰刃》四款產品……諸多好玩有趣的內容，為用戶帶來非同凡響的體驗。發力品質生活內容生態的UC瀏覽器，將不斷的通過自媒體內容、自製內容和話題社對內容做二次加工，讓用戶有不同的視角觀察和互動，不斷激發用戶興趣，圍繞遊戲最新產品進行多次搜索和多層討論。

資源深度整合打造「信息—用戶—信息」的營銷閉環

為了更專業化地服務好遊戲行業客戶，阿里文娛智能營銷平台UMIC——遊戲行業整合營銷高端論壇（UMIC-Ultra Marketing Influence Conference）於8月2日在上海召開，與近百位遊戲行業營銷人士探討平台的商業理念及最新產品與相關案例，為遊戲行業解決營銷困境。

面對遊戲行業差異化的用戶，阿里文娛智能營銷平台以「搜索+信息流」，形成從信息到用戶再到信息的營銷閉環。在DMP的支持下，其信息流能夠對意向人群進行差異化展示，同時滿足了用戶在搜索過程中對信息的精準化需求。在「信息—用戶—信息」的營銷閉環中，阿里文娛智能營銷平台從效果、效率、互動樣式三個層面進行升級，在精準觸達的前提下，巧用智能創意詞包，提升用戶代入感，迅速聚焦，讓對的信息與對的人對話。

依託阿里集團大數據，阿里文娛智能營銷平台完成了商業產品的效果類、展示類完整布局，從【APP開屏】+【信息流GD】到【搜索廣告】+【信息流CPC】，阿里文娛智能營銷平台能夠幫助廣告主完成找到用戶、觸達用戶並影響消費者決策的完整路徑。同時，在「人臉識別、增強現實、語音互動、圖像搜索」四大AI交互的支持下，讓品牌互動更生動。

在更具創意的營銷體驗方面，匯川重磅推出的一款基於落地頁建設的全鏈路營銷助推工具——錦帆建站，精準定位目標人群，以阿里集團大數據和OCPC演算法，對於每一次用戶檢索的轉化概率進行預估，在自有落地頁&錦帆落地頁實時進行消費與轉化效果對比，成功降低了75％的激活成本。

阿里文娛智能營銷平台以拓量、定向、轉化、效率為核心，並結合牽星大數據決策平台、卧龍和匯川智能出價平台、錦帆建站等多款營銷工具，在大數據深度洞察的前提下，進行遊戲核心人群的智能拓展，助力流量細分。同時對品牌進行強曝光+玩家全覆蓋，迅速聚焦消費者眼球，打開遊戲知名度，進而在創意落地頁全面覆蓋，精準引導受眾形成轉化。相信在未來，阿里文娛智能營銷平台將為遊戲行業帶來更具有時效性的營銷價值。

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