不僅僅是iPhone Android手機價格也越來越高了

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花1000美元購買一部手機將不再是一件可笑的事。事實上，這可能會成為新常態。

蘋果去年9月發布售價超過1000美元的iPhone X手機時，批評人士還對它高得離譜的價格極盡挖苦之能事。他們對人們會花這麼多的錢，購買一款價格遠遠高於另外兩款幾乎完美無缺的iPhone（指iPhone 8和iPhone 8 Plus）的手機持懷疑態度。但他們看走眼了，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)7月份表示，自2017年11月3日上市銷售以來，iPhone X每周的銷量都高於其他任一款iPhone。

鑒於iPhone X銷售強勁，蘋果向外界證明，主流用戶願意以與高端筆記本相當（甚至更高）的價格購買一款手機。有傳言稱，蘋果計劃今年推出的2018年款iPhone X Plus價格更高，蘋果拉開1000美元手機時代的腳步不會停下來。

蘋果並非是唯一一家上調手機價格的公司。三星、華為和一加等公司高端手機價格的上漲，短期內不會停止。

從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9，僅僅2年內，美國用戶購買三星Galaxy手機的價格上漲了15.1%；自2016年以來，華為P系列手機的價格上漲了33%——這還沒有考慮到「Pro」 型號的存在。

但漲幅最大的要算是一加手機了，自2016年以來，一加手機在美國和英國的價格分別上漲了32，6%和42.6%。

高端手機價格不斷上漲的趨勢，彰顯出手機作為通信、工作、攝影和娛樂全能工具的重要性。隨著處理能力、相機技術、電池續航時間和網速的改進，人們賦予手機的價值肯定也會水漲船高。

市場研究公司CCS Insight首席研究分析師本·伍德（Ben Wood）說，「消費者樂意花高價購買手機，因為手機已經成為他們生活中最重要的產品。」

價格不斷上漲並不鮮見。更快和更好的元器件——例如處理器和相機——生產成本更高，研發新材料的費用也會算到產品中。通脹還會影響非科技產品。

但是，研發費用和通脹並非是手機價格上漲的全部原因。通過不斷上調每代手機的價格，蘋果、三星和手機行業其他領頭羊創造了一個超高端細分市場，有助於提高產品利潤率——由於人們更換手機的頻次放緩，購買一部手機後使用更長的時間——3年甚至更長時間，這非常重要。

手機價格每年都在上漲

幾乎沒有例外，頂級品牌手機的價格處於上升通道。

市場研究公司IDC分析師安東尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）在5月份發表的一份報告中表示，「雖然2018年智能手機出貨量略有滑坡，但平均售價將由2017年的313美元上漲10.3%至345美元。」斯卡塞拉說，高端手機的價格尤其會上漲。

當把目前的手機價格與僅2年前發布的相同型號相比較時，價格的上漲還是相當明顯的。

蘋果iPhone和iPhone Plus的價格一直在穩定上漲，使得iPhone X——其價格最昂貴的手機——成為一款奢侈品。

三星Galaxy S、S Plus和Note系列手機價格也在上漲，其中S9 Plus——iPhone Plus和iPhone X競爭對手——價格更是直逼iPhone X。

一加手機價格的上漲更令人震撼，每次發布新機型時價格都會有所上漲。目前，一加每年發布兩款機型，例如一加6發布時間是6月，一加6T發布時間則是11月。鑒於價格上漲的趨勢，我們預計一加6T將比一加6包含有更多功能，價格也會更高。

一加一名代表稱，「由於短期內對智能手機的依賴大幅增加，為滿足高性能需求所要求的質量和元器件的價格也一直在增長。」

LG全球公關高級主管Ken Hong在一封電子郵件中說，對於LG而言，「關鍵因素包括元器件成本、競爭對手的價格、運營商的促銷措施、關稅等。真相是，這些元素的成本在上漲，我們被迫上調手機售價」，推出更多衍生產品，例如LG V35，會對降低上一代機型——對應的是LG V30——價格有積極的影響。

有趣的是，在推出第二代Pixel系列手機Pixel 2和Pixel 2 XL時，谷歌保持了價格的穩定。如果預計將在10月份亮相的Pixel 3，配置雙攝相機，採用當前主流的全面屏、無邊框設計，谷歌提升其價格、使之與其他廠商手機價位相當是合理的。

三星也知道自己手機的價格在不斷上漲。在上周的財報分析師電話會議上，三星承諾將使Note 9保持「合理價格」。去年的Note 8在美國零售價約為950美元，是市場上價格最高的手機之一。

鑒於Note 9的S Pen觸控筆將採用新技術，蘋果打造新一代iPhone——可能9月份發布，預計它們的價格將低於當前型號是不明智的。

目前手機製造成本越來越高了？

與所有電子產品一樣，手機的生產需要向多家供應商採購元器件，如果元器件成本上漲，手機的成本肯定也會上漲。

據伍德稱，過去數年對存儲空間的需求，引發了手機價格上漲，推高了存儲晶元的價格，促使供應商投資建設更多工廠滿足這一需求。

配置更複雜的相機，例如iPhone X的3D深度感知前置相機，或更多鏡頭，例如華為P20 Pro後置相機的三鏡頭設計，成本更高。材質也是如此，例如用來生產手機後蓋的玻璃或陶瓷，或者用於生產中框的航空級鋁合金。

我們可以預計，採用鑽石玻璃屏或全新耐臟康寧大猩猩玻璃的首款手機價格不會便宜。三星等公司開發生產曲面玻璃和柔性顯示屏等元器件的製造工藝，成本也相當高。

雖然這些元器件的成本——稱作物料成本——能部分解釋高端手機價格每年上漲的部分原因，許多專家稱，手機廠商的利潤都出現了增長。

伍德7月份在一次電話會議上說，「我接受部分價格上漲與元器件和製造工藝有關，但不接受這種量級的上漲。我還認為，上調旗艦型號iPhone價格，使回報最大化是蘋果作出的一個戰略決策。」

市場研究公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）認可這一說法。她在一封電子郵件中說，「與以往相比，這些手機包含有更多科技元素。它們的物料成本肯定會上漲，但我認為廠商通過它們獲得了更高的利潤率，因為它們是身份的象徵。」

價格天花板有多高？

蘋果價格為1000美元的iPhone X（從技術上說不含稅為999美元），很顯然才只是個開始。

米拉內西說，「只要手機是我們全天使用的計算設備，買家就願意為它花更多的錢。」

通過開創1000美元手機的先例，蘋果不僅為它自己，也為整個手機產業設定了全新的價格基準。

在生產蘋果價格最高的手機的過程中，蘋果完全改變了這款手機的設計，去除了標誌性的Home按鍵，成為首家利用3D深度感知技術解鎖手機的廠商。

這種設計使得蘋果在與iPhone 8差不多大小的iPhone X機身中，塞進比iPhone 8 Plus更大尺寸的顯示屏。通過提供2017年另外兩款iPhone缺乏的獨特功能，例如3D動話表情，蘋果賦予iPhone X「高端」外觀和風格。

現在，隨著今年秋季iPhone季的到來，蘋果可能會推出新版iPhone X手機，再次推動iPhone價格上漲。

伍德說，「蘋果推出iPhone X Plus是大概率事件，它的價格沒有理由不漲到1200美元」，人們樂意購買價格更高的iPhone X，「人們立即會在社交媒體上吵翻天，『真是瘋了！』冷靜下來的人們還是會購買它」。

既然iPhone X推高了手機價格，三星、華為、一加和其他廠商有理由效仿蘋果。例如，即使一加6價格比2年前的型號高出約30%，它的價格仍然只有iPhone X的一半兒，許多人認為這樣的價格差，對於一加這樣的高端低價手機，還是可以接受的。

伍德表示，「當蘋果公布iPhone X 1000美元的售價時…它給整個業界做了件好事。它給了所有其他廠商漲價的空間，我能想像得到，三星、華為和其他廠商對此非常高興。」

換句話說，雖然蘋果的利潤率是最高的，它高高在上的iPhone X價格，也幫助競爭對手提高了利潤率。

無需擔憂，中檔手機價格仍然親民

高端手機價格上漲，並不意味著所有手機的價格都會上漲。

中、低端手機市場的競爭依舊激烈，摩托羅拉Moto G6和E5系列被證明是出色的低價手機，它們的價格與往年相比沒有什麼變化，例如Moto G6的價格一直是250美元。

華為榮耀品牌也以生產中等價位的中檔手機聞名，產品在價值和價格之間取得了很好的平衡，通常提供流行的設計和功能，例如受到消費者追捧的窄邊框和具有肖像模式的雙攝相機。小米、諾基亞、OPPO、華碩和其他品牌，也通過悄悄地推出面向對價格敏感的買主的低價低端手機，彌補這一差距。

雖然最漂亮、功能最強大手機的價格仍然在一路上漲，面向預算緊張、需求不高用戶的中低端手機的需求依舊強勁。

如果1000美元的價格聽起來有些離譜，用戶可能需要在更中庸的手機中發現它的美，或者克服價格帶來的衝擊，接受旗艦手機只賣500美元的日子已經一去不復返這一事實。

原文來源：CNET

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