五大科技巨頭正處在艱難歲月？錯！你大爺永遠是你大爺

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月7日報道（編譯：田小雪）

過去兩年中，全世界各個國家的民眾以及政策制定者，都對大規模科技公司日益擴張的業務能力和影響範圍感到擔憂，尤其是美國市場上身價最高的五大巨頭——蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook以及微軟。

這種全球範圍內的擔憂，甚至催生了重新啟動反托拉斯調查程序的需求。有些人指控這些科技巨頭帶有政治偏見，還有些人批判他們缺乏多樣性、所獲財富幾乎是只進不出。除此之外，還有一部分人質疑他們立場不堅定，容易受到外國勢力的影響滲透。而且，一心只知道說服甚至「引誘」消費者去使用他們的產品並形成依賴性。

對此，這些公司也都以各自的態度和方式承認了民眾的部分指控。在對他們的恐慌表示理解之後，承諾會採取一些應對措施。按照民眾的設想，這些身處科技生態系統中的公司，在認識到自身錯誤、承諾做出改正之後，就應該立即對自己進行評估，勇敢承擔起自己的道德責任，為整個社會做出應有的貢獻。

然後，從本質上來說，在這樣一場看似「抵制科技」的運動潮流中，卻存在著某些與整體氛圍不相符的因素。那就是，這些輿論抵制並未對科技巨頭的金融表現和財務能力產生較大負面影響。在過去兩個星期內，上述五家公司的財務報告均取得了喜人的成績，無疑都是給投資者交出了一份漂亮的成績單。就連一向增長幅度較大、盈利空間較小的亞馬遜，都取得了創下新紀錄的利潤額。微軟以及谷歌母公司Alphabet，更是輕而易舉地超出了華爾街的盈利預估。本周二，蘋果也是緊隨其後，實現了新紀錄突破。如果接下來它的股價繼續走高，那將會成為有史以來第一家市值超過1萬億美元的公司。

當然，常在河邊走，哪有不濕鞋？就在其他四家昂首挺進的同時，Facebook卻在短短一個交易日內遭遇了1200億美元的市值蒸發。究其原因，主要出現了增長率降低、支出率增高的問題。

但令人感到很驚奇的是，即便是市值遭遇大幅蒸發，也無法改變這家社交媒體巨頭在行業中的主導地位。就是在股價急劇下跌之後，它也仍然是美國市場上身價排名第五的公司，領先於伯克希爾·哈撒韋（Berkshire Hathaway）。而且，也沒有出現所謂讓能力欠佳高管為此負責、辭職不幹的情況。要知道，如果換做其他公司，在遭遇如此巨大的損失之後，肯定是會有相關高管引咎辭職的。從深層次原因來看，主要還是公司擁有較大發展潛能，沒有出現嚴重事故讓專家們改變自己對它的長期樂觀預估。但凡是那些詳細研究過Facebook業務發展的人，幾乎一致認為，未來，它將會繼續以自己的企業文化為核心，並且在廣告行業大展身手。

來自RBC Capital公司的分析師Mark Mahaney表示：「在我看來，Facebook有著一種最具盈利能力的商業模式。從之前到現在，一直都是如此。當下，Facebook的股票應該算是整個科技行業最為強勁的投資資產了。」

也就是說，白紙黑字的收益報告最能說明一切。雖然廣大民眾對這些科技公司表示了譴責，但他們確實已經深入了我們生活的方方面面。一切反對這些公司的行為活動，包括政府規制和民眾抵制，都可以說是收效甚微。至於激烈的行業競爭，也都還是發生在這五家公司彼此之間。也就是說，雖然其中某家公司的市值與份額，可能會受到另一家公司的影響而出現短暫性降低，但終究還是無法對整個科技行業的宏觀發展動態產生太大影響。

那麼，這究竟是為什麼呢？如果你深入挖掘一下這五家公司的報告，就會發現他們之所以能夠成為科技巨頭，那肯定是存在一定原因的。

當今世界，軟體才是王道

直到三年前，亞馬遜才開始實現盈利。雖然空間不大，但也還算穩定。去年，其盈利額開始出現增長。但現在，即便是在整個科技行業，它也已經達到了領先的水平。截止今年六月第二季度結束，亞馬遜已經順利實現了25億美元的盈利。雖然只有Facebook利潤額的一半，但卻是亞馬遜數十年的辛勤努力所得。

那麼，這些利潤是如何獲得的呢？答案就是軟體。眾所周知，在科技行業，只要是與軟體相關，那必定能賺到錢。雖然在廣大民眾看來，亞馬遜或許只是一個買衛生紙的地方。但其實，它的絕大部分的利潤都來自AWS雲端業務，這項服務能夠讓各家企業客戶將自己的數據信息儲存在亞馬遜的伺服器上。除此之外，它的另一大全新利潤來源，就是廣告業務。也就是說，其他公司想要在亞馬遜網站上為自家產品打廣告宣傳時，是需要向它支付一定費用的。

對於存在競爭關係的其他零售商來說，亞馬遜的全新盈利能力可不是什麼好事。通過將軟體業務獲得的利潤投資到零售業務中，亞馬遜能夠以驚人的速度提高銷售能力、拓展銷售覆蓋範圍。

來自知名投資公司SunTrust Robinson Humphrey的分析師Youssef Squali表示：「正是由於在軟體業務上獲得了高額利潤，亞馬遜才能夠繼續維持利潤幾乎為零的銷售業務的正常運營。這樣一來，其他那些運行模式僅為電子商務的公司，想要與它一較高下，就變得相當困難了。」

知名風險資本家馬克·安德森（Marc Andreessen）曾經表示，現如今這個世界，軟體才是王道。而在這樣一種行業發展潮流中，依靠軟體實現盈利的公司，並不只亞馬遜一家。微軟雲端業務為公司帶來的利潤，近年來也是越來越高。蘋果的軟體服務種類更是多樣，包括應用程序銷售、音樂訂閱服務、雲儲存服務以及獨家支付方式Apple Pay等，這些都是其增速最快的業務單元。

雖然面臨監管壓力，卻並無較大影響

前段時間，由於移動軟體壟斷問題，谷歌遭歐盟勒令支付51億美元的罰款。就在去年，它還由於搜索壟斷問題，支付了27億美元的罰款。蘋果也是如此，去年，由於在愛爾蘭的稅務問題，它同意向歐盟支付將近160億美元的罰款。Facebook更是由於自己的政治參與問題，遭到了來自歐洲立法者和美國政府的連環問詢。自前段時間用戶數據泄露事件發生以後，它面臨的監管壓力就越來越大，接下來可能還會遭到罰款。

但儘管如此，到目前為止，從這些科技巨頭們的收益報告來看，他們並沒有受到與日俱增的監管和督查壓力的太大影響。先說谷歌，即便是交納了罰款，其季度利潤額也達到32億美元。在歐盟出台全新隱私監管規章《一般數據保護法案（General Data Protection Regulation）》之後，谷歌和Facebook的業務運營也都沒有受到太大影響。至於Facebook在歐洲的用戶數量，也僅僅縮減了100萬左右。要知道，該社交媒體巨頭在歐洲的每月活躍用戶數量高達3.67億。雖然兩家公司均自稱，未來可能會受到新法案的較大影響，但數名分析師指出，他們不僅不會受到影響，甚至還能從中獲益，因為較為高昂的合規成本可能會幫助他們消除一些業務規模較小的競爭對手。

而且，說不定隨著時間的推移，相關機構對於這些科技巨頭的監管力度就會逐步減小。谷歌觀察人員介紹說，就連美國總統特朗普也特地發推針對歐盟勒令谷歌繳納罰款的事情表示不滿。由此看來，美國國內的相關監管機構應該不會對谷歌這類科技公司採取過於強硬的限制措施。當然了，鑒於特朗普的個人性格和行事風格，推文也並不能完全說明他在科技公司監管問題上的態度。

再者，考慮到數字廣告業務不斷發展變化的本質，未來政府的監管力度仍然是一個未知數。畢竟谷歌和Facebook兩家公司算是「壟斷」了這一行業，極有可能招來反托拉斯調查積極分子的關注。而且，隨著亞馬遜廣告業務的日益成長，即便沒有政府出手管制，谷歌和Facebook也面臨著較為激烈的同行競爭。

就像Mahaney所說：「此前，業內有人擔心數字廣告領域遭到谷歌和Facebook兩家公司的雙頭壟斷。但其實，現在已經是三頭壟斷了。只不過，在某些人看來，即便有第三家公司加入進來，分走部分壟斷勢力，也最好不要是亞馬遜。因為說到底，還是五家科技巨頭之間的競爭。」

五大科技巨頭仍擁有多元化盈利渠道

最後，Mahaney還提到了一些尚未開發的業務領域。這些領域蘊含著無限商機，也幫助五大巨頭開闢出了更多盈利渠道。

舉個例子，雖然Facebook的核心社交網路曾經經歷過一段時間的業務下滑，但它旗下的Instagram、Facebook Messenger以及WhatsApp卻仍然保持著較為快速的增長，並開始為公司帶來營業收益。在谷歌，情況也是如此。接下來幾年，它旗下的YouTube將會從價值數十億甚至數百億美元、由電視廣告轉向在線廣告的大規模投資中獲益。

而且，這些都還只是短期預估。根據相關營收報告，這五家公司目前都重金投資了行業大熱的科技發展趨勢，包括人工智慧、語音服務和無人駕駛汽車等。

Squali表示：「這些公司之所以能夠成為高居身價榜首的科技巨頭，主要就是因為敢於顛覆自己、敢於創新突破。他們將自己視為新理念的實驗基地，努力跳脫當下、著眼長遠發展。」

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