不忘初心，方得始終，《大聖歸來》再次歸來
8月2日索尼中國發布會上，《西遊記之大聖歸來》（下文稱《大聖歸來》）作為壓軸作品，公布了一段實機打鬥畫面。
本作預定於19年初發售，據官方透露有10小時左右的單人劇情，還有電影版中沒有出現的內容。
看到《大聖歸來》這個國產IP終於有了新的動靜，不由得回憶起它崛起的那一年。
自15年上映以來，憑藉著出色的製作水平和良好的口碑，排片率雖不高，但票房卻能比肩同期高排片率的《小時代4》和《梔子花開》。
除了「自來水」的強勢助攻以外，《大聖歸來》本身過硬的素質也是它脫穎而出的關鍵。
好萊塢式的動畫電影製作結合富有張力的中國元素，賦予了動畫電影濃郁的中國味道。
但《大聖歸來》真的能比肩好萊塢動畫電影嗎？
事實上技術層面上還有著不小進步空間，劇情線較為單薄，人物刻畫不足導致個性不夠鮮明，這些都是明顯的差距。
那麼《大聖歸來》為何被捧到這樣的高度，堪稱國漫崛起的希望呢？
個人認為，這個國產IP能紅極一時，除開過硬的質量外，它也恰好撞到了風口，成了被頂禮膜拜的那一個。
《大聖歸來》誕生的那幾年間，各種政策扶持動畫產業，資本不斷注入，理論上國產動畫應該是不斷崛起的勢態。
而在它成為現象級作品之前，國內的動畫電影多半是以低幼向的卡通動畫為主，即市面上為熊和羊單獨製作的動畫電影。
那段時間裡，並沒有一部膾炙人口的動畫電影出現，就像是一個獲得各方面支持的學生考了倒數，就會讓人懷疑這學生到底有沒有好好讀書。
有意思的是，許多創作者都表示自己是多年磨一劍，但最終做出來的作品卻差強人意，有些甚至不值一提。
這就讓國內的動畫業陷入了一個死循環，好的作品投資不夠無法面世，得到投資的作品又沒有做好的能力。
最終導致大眾提起國產動畫電影時，多半都是指低幼的動畫，而不是如歐美、日本一類的大眾化或者成人化的作品。
隨著歐美和日本的動畫電影不斷拔高大眾的審美，成長速度跟不上審美的國產動畫就像一潭死水，毫無生機。
在這個時間節點上，國內的動畫缺少一針強心劑，缺少一根定海神針，大眾期待著一部拿得出手的精品改變局勢。
所以，恰逢機遇的《大聖歸來》被推上了神壇，成為了國產動畫復興的標杆。
它適合全年齡的人群觀看，它適合全家人一起看，它把所有的精力都放在悟空化身齊天大聖，它把所有觀眾的熱血都點燃。
《大聖歸來》賭對了，前面的所有瑕疵都被最後這完美的呈現給遮掩了，這一段精彩至極的演出完全值回票價，也值得觀眾們自發地推薦。
除此之外，它還賦予了動畫行業新的意義，這裡我引用《人民日報》文章的一段話：
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然而面對假情懷、裝認真，市場已經用慘淡的口碑作為回敬；而「真情懷」推動下的「真認真」，今天也終於有了一個被市場所首肯的例證，其榜樣意義更在幾億票房的數字之上。倘若這部片子能讓創作者和投資人對動畫精品的市場前景重燃信心而致力於斯，能讓消費者對國產動畫重燃信心而敢於支持，由此開啟一個動畫產業的良性循環，那才是「大聖」真正的「無量功德」，亦是國產動畫「歸來」的嘹亮先聲。
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《大聖歸來》已經成為了一個優秀的國產IP，也推動了整個國產動畫產業發展，卻在大紅大紫的時候選擇銷聲匿跡。
在這個娛樂至上的年代，我想沒人不知道IP的重要性，無論什麼東西只要帶上某個知名IP，總會有人為此買單。
毫不遮掩的斂財態度會很快磨滅掉粉絲們的情懷，讓一個優秀的IP迅速失去光澤，粉絲大量流失。
這一點，在許多優秀影視劇和電影上出現得太多，而在遊戲界更是屢見不鮮。
但《大聖歸來》不大一樣，它沒有繼續壓榨IP的剩餘價值，沒有讓這個紅極一時的作品染上太多的污漬。
除了出售電影改編權給手游公司製作遊戲以外，《大聖歸來》就只在討論國產動畫時作為參考出現。
直至17年ChinaJoy上，索尼中國才正式公布《大聖歸來》PS4版遊戲的消息。
就像他們花了數年時間才打造出《西遊記之大聖歸來》，放到了遊戲領域，他們依舊選擇精心打磨，用誠意和努力打動玩家。
我想表達的是，打造一個優質的IP本就是件很不容易的事，請廠商們不要單純為了斂財而消費粉絲。
讓粉絲買單前提是要讓粉絲滿意，那就是個兩全其美的故事，而不是自我墮落的開始。
在這裡，我想為《大聖歸來》團隊點個贊，這種憑藉誠意和努力創作的態度，用優秀的質量讓粉絲買單的做法，值得許多廠商學習。
不忘初心，方得始終。
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