集結港台四大男神，這才是教科書級的明星營銷！

原標題：集結港台四大男神，這才是教科書級的明星營銷！

隨著粉絲經濟的盛行，明星營銷已成為越來越多家居企業的常規營銷選項。然而，千篇一律的營銷內容和形式，既使消費者產生了「審美疲勞」，也讓企業「費力不討好」，預想中的「火爆場面」，要麼淪為簡單的明星站台撐場面，事了拂衣去;要麼被明星搶走風頭，品牌慘遭忽視。長此以往，難免會造成一定的品牌傷害。

真正深入人心的明星營銷，要做的不是減法，而是乘法，實現品牌、明星、受眾的多贏。那麼，究竟如何才能打好「明星牌」?美國思麗德賽寢具集齊港台四大男神，用一場場轟動全城的「築夢星約惠」大型睡眠體驗活動，成功示範何為教科書級的明星營銷。

集結港台四大男神召喚床墊界不老男神！

6月3日，思麗德賽「築夢星約惠」大型睡眠體驗活動首站在合肥正式啟動。其後，又依次來到珠海、福州、西安、海口、呼和浩特等多個城市。每一站「築夢星約惠」均有男神助陣，他們分別是孫耀威、關禮傑、鄭浩南、邰正宵。

孫耀威

6月3日，孫耀威助陣「築夢星約惠」合肥站現場

7月8日，孫耀威亮相「築夢星約惠」海口站現場

在90年代幾乎無人不識孫耀威，年僅19歲時，他就憑藉一曲《認識你真好》稱霸歌壇，獲得「香港四小天王」的美譽，與劉德華郭富城齊名。《懷玉公主》《烏龍闖情關》《雪花女神龍》等多部大熱電視劇，更是一舉奠定了其「收視王」的地位。

關禮傑

6月24日，關禮傑(右)引爆「築夢星約惠」珠海站

關禮傑是香港著名演員，與梁朝偉曾是藝訓班的同期同學，憑藉不俗的外表、精湛的演技，一出道即擔任男主角，顏值演技俱佳，是港劇黃金時期的代表人物。

鄭浩南

6月30日，鄭浩南(中)親臨「築夢星約惠」福州站

鄭浩南被譽為唯一能在90年代與黃秋生抗衡的金牌反派，他在《龍在江湖》和《98古惑仔》等港片中塑造了眾多令人印象深刻的「極品壞人」，是香港電影界難得的表演人才。

邰正宵

7月29日，邰正宵獻唱「築夢星約惠」西安站

《九百九十九朵玫瑰》、《千紙鶴》、《 找一個字替代》、《一千零一夜》……一曲曲令人心動的情歌，讓邰正宵被冠以「玫瑰王子」、「數字歌王」、「情歌王子」的美譽，獲獎無數，一度站上樂壇巔峰。

四位重量級男神的傾情加盟，讓思麗德賽「築夢星約惠」之行在全國各地引發強烈轟動，每場都取得了難以複製的高人氣。不僅如此，思麗德賽所拿出的滿滿惠民誠意，更是收穫了銷量與口碑的雙贏。

除此之外，「築夢星約惠」所引發的最大效應在於——床墊界不老男神全面宣告出擊市場！

每場活動後，思麗德賽門店均客似雲來

美國思麗德賽(SleepDesigns)始於1931年，至今已有87年歷史。以人的年歲劃分，87歲已是耄耋之年，但對於一個仍在快速擴張、壯大的床墊品牌而言，可謂青春正當時!

歷經近百載風雨、三代傳人堅守，思麗德賽始終保持著銳意創新的年輕密碼，至今挺立潮頭，不僅積累出領先於行業的32項深睡眠核心定製技術，只為更好的睡眠而設計，被譽為」寢具中的阿瑪尼」，還是「美國名人政要首選寢具品牌」和「全球多家五星級酒店御用寢具品牌」。

自2015年3月，思麗德賽強勢進駐中國市場，與慕思集團達成戰略合作夥伴，短短几年時間，在市場開發、渠道建設、業務覆蓋等已奠定了深厚的基礎，門店遍布全國多家高端傢具商場。

藉助「築夢星約惠」大型睡眠體驗活動和四大男神的強大號召力，思麗德賽以全新的姿態高調宣告將全力角逐中國市場！此外，還憑藉「四不」原則創造明星營銷新打法，迅速實現目標社群勢能的商業變現，營銷轉化力可見一斑。

不跟風！形象契合指數★★★★★

明星營銷切忌盲目跟風，打出特色很關鍵！為什麼同樣的明星所產生的營銷效果卻截然不同?問題多是出在明星的形象、氣質與品牌調性、定位、需求無法契合，不能實現具有針對性的圈層營銷與吸引。

而思麗德賽在邀請合作明星前，曾對品牌匹配度、市場口碑和粉絲商業活躍度進行理性的綜合評估，由此選出四位雖不是小鮮肉，卻與思麗德賽「不老男神」形象十分契合的四位男神，能快速建立傳播強相關，將品牌定位準確地傳遞給消費者，通過一次次的活動積累，潛移默化地塑造品牌影響力。

不套路！情感走心指數★★★★★

套路化、走過場的明星營銷，勢必無法激發消費者的共鳴和參與感，只能是「一鎚子買賣」。而思麗德賽所邀請到的四位男神，基本都是思麗德賽的忠實「睡粉」。他們的使用體驗和感受分享，可以與顧客達成真誠的情感互動，讓消費者感同身受，而情感傾斜在很大程度上影響了品牌的推廣和銷量的提升。

不糊弄！整合營銷指數★★★★★

營銷切忌打無準備之仗！前期宣傳和準備工作十分重要。在「築夢星約惠」正式引爆前，思麗德賽於線上線下進行了密集的投放宣傳，線上主要包括微信公眾號、微博、朋友圈等，線下涵蓋了報刊、雜誌、電視廣告、分眾傳媒等，雙管齊下，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，精準覆蓋各類用戶群，為活動引來龐大流量。

不差錢！輻射區域指數★★★★★

品牌聲量與市場銷量直接掛鉤！單一渠道的營銷少有大水花，只有達到各渠道類型覆蓋的廣度與深度，才能將聲量轉化為銷量。「築夢星約惠」活動自6月啟動，將一直持續到12月，從合肥、珠海、福州、西安、海口、呼和浩特，繼續引爆到廈門、濰坊、義烏、溧陽等地，輻射全國。

毫無疑問地，思麗德賽找到了一個專屬於自身的「出牌」方式，環環相扣，從量變走向質變。也只有這樣的明星營銷，才稱得上是教科書級的！

來源：傢具迷網 作者：陳宇艷

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